Verzicht auf vorgefasste Meinungen über Öffentlichkeitsarbeit (PR). Public Relations ist heute eine plattformübergreifende Kommunikationsaktion, die auf traditionellen und digitalen PR-Strategien sowie sozialem Engagement, Content-Marketing, Marken-Publishing, Medienarbeit, Inbound-Inhalten, SEO-Strategien und grenzenloser Kreativität basiert.
PR umfasst heute Social Media, Blogging, Online-Reputationsmanagement, Markenjournalismus, Content-Strategien, Gedankenführung und mehr. PR ist heute ein extrem breites und diversifiziertes Feld - es ist nicht mehr an Krisenkommunikation, Pressemitteilungen und Medienwarnungen gebunden.
$config[code] not foundWir reden über PR…entwickelt.
Es gibt heute eine aufgewühlte, wirbelnde Mischung von Initiativen, die alle in ihrem jeweiligen Kern inhärent mit den Aktionen eines Unternehmens, einer Organisation, eines Unternehmens oder einer Einzelperson verbunden sind, um Aktivitäten zu fördern - Öffentlichkeitsarbeit.
Was sind die heutigen Kernelemente der Öffentlichkeitsarbeit?
Die neue Kunst der Tonhöhe
Stellplätze sind grundlegende Bestandteile der Öffentlichkeitsarbeit. Bei der Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen oder der Förderung des Branding von Unternehmen sollte ein Pitch die aktuellen und aufkommenden Spezialgebiete und Kompetenzen eines Unternehmens - oder eines Einzelnen - widerspiegeln. Pitching braucht Finesse und Geduld.
Um einen Pitch zu erstellen, bestimmen Sie die wichtigsten Elemente, die Sie teilen möchten, erkunden Sie die Markttrends und die Ankündigungen im Wettbewerb, um eine abwechslungsreiche Positionierung zu erreichen und sicherzustellen, dass der Pitch mit dem vorhandenen Branding übereinstimmt.
Der Pitch, auf dem Sie landen, wird Ihre Pressemitteilungen, Medienbenachrichtigungen und sogar Inspirationen für Social-Media-Freigaben liefern. Stellplätze gehen heute nicht mehr nur an Redakteure und Reporter. PR-Artikel richten sich an Blogger und Online-Experten mit beeindruckenden Twitter-Personen und ständig aktualisierten, aufschlussreichen Blogs.
Es ist genauso wahrscheinlich, dass Sie einen Pitch über Twitter senden, als ob Sie eine E-Mail oder sogar den jetzt veralteten Telefon-Pitch verwenden. Social-Media-Plattformen haben zu einer völlig neuen Ernte von Journalisten und Marktbeobachtern des neuen Zeitalters geführt - mit Anhängern in Hülle und Fülle.
Social Media Influencer Mojo
Eine Komponente von PR arbeitet mit den Medien. Heutzutage könnten die Medien leicht Einfluss auf soziale Medien und Blogger nehmen, ganz zu schweigen von einer großen Vielfalt von E-Zines und Blogging-Communities. Beliebte Blogger, Twitter-Größen und LinkedIn Beeinflusser sind jetzt sehr wichtige Ziele in PR-Kampagnen.
Die Verwendung von Tools wie Cision oder Vocus kann dazu beitragen, die Identifikation und das Engagement sozialer Beeinflusser zu stärken. Pressemitteilungen sind nicht genug - soziales Engagement kann einen großen Unterschied machen, wenn es um Medien, Blogger, Kolumnisten und mehr geht. Die Einbindung sozialer Einflussfaktoren und des Engagements von Influencern ist nun Teil jeder umfassenden PR-Strategie, die auf allen Ebenen von aktivem Engagement in Social Media abhängt.
Die Rise of Content-Strategie
Inhalte sind jetzt so mächtig wie nie zuvor, da sie ein Bewusstsein schaffen und die Markenidentität unterstützen sowie die Möglichkeit, Leads, Links und Conversions strategisch zu generieren. Zu den heutigen PR-Plänen gehören Inhaltsprüfungen und Inhaltsbewertungen, mit denen PR-Fachleute Schwachstellen ermitteln und Maßnahmen ergreifen können, die in aktiven Kampagnen auftreten.
In Bezug auf Inhalte findet eine Verschmelzung zwischen Marketing und traditioneller PR statt, wodurch eine Synergie von Strategien zur Bereitstellung von Inhalten geschaffen wird, die dazu dienen, ein Unternehmen auf mehreren Ebenen, einschließlich SEO, zu verbessern. Die Inhaltsstrategie, die alle kritischen und geeigneten Plattformen für die Öffentlichkeitsarbeit berührt, ist die Grundlage jeder heutigen PR-Kampagne.
Mit anderen Worten, Sie können ohne Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn oder Pinterest keine großartige PR machen. (Haftungsausschluss: Das kann übertrieben sein, aber Sie bekommen die Idee.)
Bei PR geht es darum, Inhalte zu erstellen, zu kuratieren, zu verwalten, zu verteilen und zu vermarkten, um Initiativen zu unterstützen und zu fördern, die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen und Markenloyalisten zu entwickeln. Es gab eine Zeit, in der Öffentlichkeitsarbeit die Strategie war und die Erstellung von Inhalten einbezog. Nun, es scheint, als hätten sich die Rollen umgekehrt, mit Inhaltsstrategien, die PR-Aufgaben und Werkzeuge beinhalten.
Nimm das Herz, PR-Enthusiasten. In der Realität ist das alles eine gute Nachricht.
Jede PR-Person, die einen Tweet wert ist, weiß, dass PR sich immer und immer mit Content-Entwicklung und Content-Management beschäftigte. Der Unterschied ist, dass es in der heutigen wettbewerbsorientierten und mobilen Geschäftslandschaft Technologien und innovative Tools gibt, die streng darauf ausgelegt sind, Inhalte auf eine noch nie dagewesene Weise zu erstellen und zu nutzen.
Heute können Sie Ihre Pressemitteilung twittern, die Markttrends in Ihrem Blog kommentieren und mit wichtigen Reportern, Redakteuren und Superstar-Bloggern Ihre neuesten und besten Updates teilen.
Es ist PR für das digitale Zeitalter - und sein Potenzial ist umwerfend.
Twitter-Foto über Shutterstock
Mehr in: Twitter 17 Kommentare ▼
