Viele Vermarkter schauen sich ihre Website und ihr CMS-System an und staunen über alles, was diese leistungsstarken Systeme ermöglichen. Aber es ist nicht das, was Sie mit Ihrem CMS machen können, das macht es so mächtig - es ist, was Sie NICHT tun dürfen. Hier ist der Grund.
Ja, es ist großartig, dass Sie Inhalte jederzeit hinzufügen und aktualisieren können, ohne diese Inhalte durch ein technisches Team übergeben zu müssen. Die meisten CMS-Systeme sind so einfach, dass Sie den Inhalt Ihrer Website verwalten können, wenn Sie einen Webbrowser verwenden können.
$config[code] not foundDiese Fähigkeit ist ein wichtiger Bestandteil der Pflege einer Website als wirksames Marketinginstrument. Menschliches Publikum und Suchmaschinenspinnen lieben neue Inhalte. Die Möglichkeit, diese Inhalte problemlos hinzuzufügen, macht es wahrscheinlicher.
Die Kraft mehr zu tun
Die wahre Stärke des CMS besteht darin, mit demselben Inhalt mehr erreichen zu können. In der Regel beruht dies auf den Kategorisierungsfunktionen, die in fast alle CMS-Systeme - einschließlich WordPress, Drupal und Joomla - integriert sind und die an Ihre Bedürfnisse angepasst werden können.
Hier ist ein Beispiel. Möglicherweise enthält Ihre Website einen Abschnitt "Services", in dem Sie in einer Reihe von Seiten die verschiedenen Services angeben, die Sie Kunden anbieten. Wenn Sie ein Rechtsanwalt sind, der Rechtsstreitigkeiten, Handelsverträge und Immobilientransaktionen umfasst. Wenn Sie eine digitale Agentur sind, kann dies Webentwicklung, Content-Marketing und soziale Medien umfassen.
Denken Sie daran, dass wir einen Moment darüber nachdenken, während wir über einen anderen Abschnitt sprechen, den Ihre Website hat oder haben sollte - das Knowledge Center. Das Knowledge Center kann einfach die Form eines Blogs haben oder Inhalte wie Whitepapers, Fallstudien, Infografiken usw. enthalten. Alles in diesem Abschnitt ist ein Inhaltselement, das Ihrem Publikum Informationen über Wert und Nutzung liefert und gleichzeitig Ihr Fachwissen und Ihre Erfahrung veranschaulicht. (Allerdings keine Overt-Verkäufe.)
Wenn Sie ein erfahrener Marketer sind, wird jedes Element im Knowledge Center mit einem oder mehreren der von Ihnen angebotenen Services abgeglichen. Das ordnungsgemäß konfigurierte CMS bietet Ihnen zwei verwandte und leistungsstarke Möglichkeiten, um diese Ausrichtung zu nutzen.
- Zuerst: Jedes Mal, wenn Sie einen neuen Inhalt in das Knowledge Center laden, klicken Sie auf das entsprechende Kontrollkästchen, und der Inhalt wird der Kategorie zugewiesen. Ein Artikel kann sich also auf Web-Entwicklung oder Content-Marketing oder beides beziehen.
- Zweite: Der CMS kann den Inhalt des Knowledge Centers automatisch neben dem entsprechenden Inhalt der Services-Seite anzeigen. Dies ist normalerweise in einer Seitenleiste oder einem Block mit dem Titel "Sie könnten auch an … interessiert sein" oder etwas Ähnlichem.
Die Vorteile
Hoffentlich liegen die Vorteile hier auf der Hand. Sie sparen eine Menge Zeit und vermeiden Auslassungsfehler, indem Sie sich keine Gedanken darüber machen, ob Sie Ihren Inhalt bei jedem Hinzufügen eines neuen Artikels zu zwei (oder mehr) Stellen auf Ihrer Website hinzugefügt haben.
Noch wichtiger ist, Sie bringen Ihrer Zielgruppe Inhalte mit, die sie wahrscheinlich interessieren werden. Sie müssen Ihre Website nicht nach anderen Artikeln zu ihrem Thema durchsuchen. Sie haben alle relevanten Informationen für sie zusammengestellt - und das ist ein leistungsfähiges Marketinginstrument.
Diese automatisierten Funktionen funktionieren wie eine Landing Page, die alles zusammenstellt, was für ein bestimmtes Zielgruppensegment von Interesse ist.
Allein diese Funktion trägt wesentlich zur Verbesserung Ihrer Website-Kennzahlen bei - Seitenaufrufe, Zeit vor Ort, niedrigere Absprungrate - Steigerung der Besucherbeteiligung und Steigerung der Besucherzahlen entlang Ihres Verkaufstrichters vom Interesse über die Erkundung zum Engagement.
Wenn Sie Ihr CMS nicht so verwenden, verwenden Sie es falsch und es ist an der Zeit, Ihren Ansatz zu ändern.
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