Ist die Jury noch nicht überzeugt, ob Social Media in der Wirtschaft eine Rolle spielt? Wenn ja, könnte eine kürzlich durchgeführte Umfrage Sie dazu veranlassen, Ihre Meinung zu ändern. In der Tat kann es dazu führen, dass Sie Ihre gesamte Marketingarbeit überdenken, insbesondere wenn Sie an Frauen vermarkten.
Die Studie ergab, dass 42 Millionen Frauen in den USA (mindestens 53% der 79 Millionen erwachsenen Frauen in den USA, die das Internet nutzen) mindestens einmal wöchentlich in den sozialen Medien teilnehmen. Da Frauen mehr Zeit mit sozialen Medien verbringen, verbringen Frauen entsprechend weniger Zeit mit traditionellen Medien: 39% weniger in Zeitungen, 36% weniger Zeit beim Lesen von Zeitschriften und 30% weniger Zeit beim Fernsehen.
$config[code] not foundDies geht aus einer kürzlich durchgeführten Social-Media-Umfrage von BlogHer, dem Blognetzwerk für Frauen, zusammen mit iVillage und Compass Partners hervor.
Natürlich wurde der Flug von traditionellen Medien zu sozialen Medien bereits zuvor berichtet und ist für Sie möglicherweise nicht überraschend neu. Aber diese spezielle Umfrage geht viel tiefer. Ich möchte auf drei interessante Erkenntnisse hinweisen, die es wert sind, Zeit in Betracht zu ziehen:
Interessantes Finden # 1: Soziale Netzwerke wie Facebook Holen Sie sich die meiste Nutzung
Mehr Frauen nutzen soziale Netzwerke wie Facebook und MySpace als alles andere, wobei Blogs die zweite Wahl sind. Als Nächstes folgen Foren und Diskussionsforen, wobei Twitter das Schlusslicht darstellt (denken Sie daran, dass das nächste Mal, wenn Sie versucht sind zu glauben, dass Twitter DAS ist und das gesamte Marketing beenden). Hier ist eine Folie (Folie 8) aus der Forschungsstudie, die die Verwendung zeigt:
Wenn Sie sich nur mit den Rohdaten befassen, sind Sie der Meinung, dass der wichtigste Ort, an dem Ihre Marke gesehen werden muss, bei Facebook oder MySpace vorbei ist, richtig? Naja… nicht unbedingt.
Interessantes Finden # 2: Blogs haben den weitesten Einfluss
Es geht nicht nur darum, wie viel Zeit für eine Aktivität aufgewendet wird, es geht auch darum, was Frauen bei dieser Aktivität tun und wie viel diese Aktivität für ihre Kaufgewohnheiten ausmacht. Diese Folie (Folie 10) der Umfrage zeigt den Unterschied zwischen Reichweite und Einfluss.
Ich interpretiere diese Folie so, dass Sie die maximale Reichweite in schiere Zahlen von sozialen Netzwerken wie Facebook (schmaler Punkt der umgekehrten Pyramide) erhalten würden, aber Sie würden den größten Einfluss von Blogs (breitester Teil der umgekehrten Pyramide) erzielen.
Die Frauen, die in Blogs posten, sind am aktivsten engagiert. Sie verbringen die meiste Zeit online. Über 80% beteiligen sich auch an sozialen Netzwerken wie Facebook und über ein Drittel der Blogger an Twitter. Aber um es auf den Punkt zu bringen: Diejenigen, die bloggen, sind eher technisch versiert, an der Spitze der Trends und investieren Zeit, um online nach neuen Produkten zu suchen. Diejenigen, die an sozialen Netzwerkseiten wie Facebook teilnehmen, sind motiviert, mehr Zeit dort zu verbringen, um mit Familie und Freunden in Kontakt zu bleiben.
Interessantes Finden # 3: Frauen schauen auf Blogs für Wirtschaft, Politik, Autos und Technologie
Die Folie unten (Folie 20) beschreibt die unterschiedlichen Arten von Beratung und Informationen und wie die verschiedenen Arten sozialer Medien zum Tragen kommen. Frauen gehen häufiger in soziale Netzwerke, um Ratschläge zu Schönheit, Unterhaltung und Dating zu erhalten. Für die meisten anderen Kategorien suchen sie jedoch nach Blogs.
Je nach Art Ihres Unternehmens lohnt es sich möglicherweise, sich auf Facebook oder MySpace zu konzentrieren - wenn Sie beispielsweise im Unterhaltungsgeschäft tätig sind. Bei den meisten Dingen, z. B. in einem B2B-Geschäft oder beim Verkauf von Technologie, könnten Blogs Ihnen mehr Einfluss geben.
Lesen Sie die gesamte Umfrage, die Sie können hier herunterladen (PDF), zusammen mit Pressemitteilung. Es wurde Ende April 2009 veröffentlicht und befragte 2.821 Frauen in der US-amerikanischen Bevölkerung, 1.008 Frauen aus dem BlogHer-Netzwerk und 788 Frauen aus dem iVillage-Netzwerk.
Dies ist definitiv eine Untersuchung, die es sich lohnt zu überprüfen, da die Erkenntnisse tief unter der Oberfläche liegen.
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