Funktioniert die Marketingkampagne für die ALS Ice Bucket Challenge?

"Dies ist ein kreativer Weg, um ALS-Bewusstsein über soziale Medien und bundesweit in Gemeinden zu verbreiten …"

Pete Frates, der in Beverly, MA, ansässig ist und selbst Opfer von ALS ist, hat geholfen, die Marketingkampagne für die ALS Ice Bucket Challenge Anfang August in den Virusstatus zu treiben. Die Prämisse ist einfach. Nachdem Sie einen Tag von einem Freund erhalten haben, können Sie entweder:

• Spenden Sie $ 100 an die ALS Association und vermeiden Sie den Eimer. oder
• Spenden Sie einen kleineren Betrag (empfohlen bei etwa 10 US-Dollar) und schütten Sie einen Eimer mit eiskaltem Wasser über Ihren Kopf.

Ist die Marketingkampagne für die ALS Ice Bucket Challenge effektiv?

Einige Leute argumentieren, die Kampagne sei kontraproduktiv. Durch die Herausforderung vermeiden die Teilnehmer, den vollen Betrag für die Sache zu spenden. Ist diese Kampagne also ein Flop?

Die bisherigen Ergebnisse geben eine ziemlich klare Antwort: Die Kampagne ist ein überwältigender Erfolg!

Schauen wir uns die Zahlen an.

Bis zum 27. August 2014 hat die ALS Association 94,3 Millionen US-Dollar von über 2,1 Millionen neuen Spendern gesammelt. Vergleichen Sie diese Zahl mit der Zeit im letzten Jahr, als die Organisation im gleichen Zeitraum nur 2,5 Millionen US-Dollar verdient hatte.

Dies bedeutet, dass die Marketingkampagne für die ALS Ice Bucket Challenge in einem Monat viral gewesen ist. Die ALS Association hat mehr als das Vierzigfache des gesamten vergangenen Jahres gesammelt. Warum das?

Nun, die ALS Ice Bucket Challenge ist nicht nur eine Möglichkeit, Geld zu sammeln. Es ist eine Möglichkeit, das Bewusstsein zu steigern. Mit Social-Media-Outlets wie Instagram und Facebook können sich Menschen mit der Nachricht mit Hunderten, Tausenden oder sogar Millionen verbinden. Und mit den viralen Videos, die den News-Feed von fast jeder Website tapezieren, hat ALS endlich den Fokus der Spendensammler erhalten.

Die kostengünstigere Option macht es nahezu jedem möglich, daran teilzunehmen. Obwohl die Spende in Höhe von 100 US-Dollar ideal ist, liegt sie möglicherweise außerhalb der Preisspanne einiger Menschen. Und die Option, die "Herausforderung" anzunehmen und ein Video zu machen, das andere herausfordert, hat mehr Menschen involviert als je zuvor.

Dazu gehören Prominente und andere bekannte Persönlichkeiten, die Tausende spenden, die Herausforderung meistern und so die Botschaft weiter verbreiten.

So sind YouTube-Uploads spitze. Und bekannte Persönlichkeiten wie Bill Gates (der eine Maschine zum Bauen von Wasser auf den Kopf gebaut hat) (oben abgebildet) und Charlie Sheen (der beschlossen hat, etwas anderes zu tun), stellen ihre Kollegen vor große Herausforderungen. Und die Sammlungen nehmen von Tag zu Tag zu.

Schließlich hat die Marketingkampagne ALS Ice Bucket Challenge den Erkrankten die Chance gegeben, zu sprechen. Anthony Carbajal, ein professioneller Fotograf, bei dem ALS diagnostiziert wurde - seine Mutter und seine Großmutter wurden ebenfalls diagnostiziert -, hat kürzlich ein eigenes Video hochgeladen. (Achtung, einige der Sprachen in diesem Video sind stark.)

Es gibt einen spaßigen Teil, in dem Carbajal ein Autowaschvideo parodiert und die Talkshow-Moderatorin Ellen DeGeneres und die Sängerin Miley Cyrus herausfordern. Das Video gibt jedoch auch einen ernüchternden Blick auf eine Person, die an der Krankheit leidet, und erlaubt Carbajal, offen (manchmal durch Tränen) von der Angst zu sprechen, der er sich gegenüber sieht.

Die ALS Association hat auf ihrer Website Anweisungen zur Bewältigung der Herausforderung veröffentlicht. Es gibt auch Hashtags wie #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge und #strikeoutals sowie einige herunterladbare Grafiken, um das Wort über soziale Medien zu verbreiten.

Bild: YouTube