Wer denkt, Hoodies gehören nicht zum Arbeitsplatz, hat den Executive Pinstripe Hoodie von Betabrand wahrscheinlich noch nie gesehen.
Der Executive Hoodie ist aus Anzugstoff gefertigt und kostet $ 168. Mark Zuckerberg lieferte die Inspiration für den Hoodie. Der Start fiel mit dem Börsengang des Social-Media-Riesen zusammen.
$config[code] not foundKönnte ein Hoodie für Geschäftsleute die nächste große Sache werden? Wahrscheinlich nicht. Aber einige Büroumgebungen werden immer lockerer. Und noch mehr Verbraucher können den Humor von Betabrand schätzen.
Das Startup-Unternehmen mit Sitz in San Francisco konzentriert sich auf Kleidungsstücke, die etwas skurrilen Humor zeigen. Gründer Chris Lindland gründete das Bekleidungsunternehmen ursprünglich 2005 als Cordarounds.com, einem Einzelhändler für horizontale Cordhosen. Er vermarktete diese mit pseudowissenschaftlichen Fakten wie der Fähigkeit von Corduroy, seitlich weniger Reibung zu erzeugen (was zu kühleren Schritten führt).
2010 beschloss er, das Angebot des Unternehmens zu erweitern und den Namen in Betabrand zu ändern.
Die Strategie der Marke besteht darin, einzigartige Produkte mit Sinn für Humor zu kreieren und dann den Menschen im Internet zu ermöglichen, den Produkten zu helfen, viral zu werden.
Sogar die Produktbeschreibungen zeigen etwas Neues und Humor. Die Beschreibung des Executive Hoodie lautet:
„Nach jahrelangen Experimenten und einer enormen Rechnung an unserem lokalen Teilchenbeschleuniger haben die Modephysiker von Betabrand nun endlich Business-Suit- und Hoodie-Moleküle auf subatomarer Ebene kombiniert. Das Ergebnis: Unser neuer, limitierter Gray Pinstripe Executive Hoodie ist ein revolutionärer Durchbruch für Business-Casual (oder Casual-Business, wenn Sie möchten). “
Andere Betabrand-Produkte umfassen Dress Pant Sweatpants, Disco Hoodies, Dress Pant Yogapants und Sons of Britches.
Neben einzigartigen Produkten und witzigen Beschreibungen setzt das Unternehmen auch auf die Teilnahme seiner Kunden und Fans. Die Website zeigt Bilder von Kunden, die ihre Einkäufe tragen, unter den offiziellen Produktfotos. Es nutzt auch einen Think Tank, in dem Kunden neue Produkte und Ideen einreichen, für sie abstimmen und Crowdfund stellen können.
Diese Mischung aus Kundenbeteiligung und Humor, die bei aktiven Internetbenutzern Anklang findet, ist der Grund für den Erfolg von Betabrand. Lindland hatte keine Modeerfahrung, als er die Marke zum ersten Mal auf den Markt brachte. Er hatte jedoch ein Verständnis für Online-Marketing und eine einzigartige Vision. Und das war bisher genug, um zum Online-Erfolg zu führen.
Bild: Betabrand
10 Kommentare ▼
