Ein neues Jahr steht vor der Tür. Damit haben Unternehmer und Vermarkter die Möglichkeit, zu bewerten, was sie tun, um herauszufinden, was nicht funktioniert, und sich auf die neuen Trends zu konzentrieren, die ihre Aufmerksamkeit wert sind.
Die Ansätze für 2013 zeigen fünf Internet-Marketing-Trends, auf die sich Kleinunternehmer konzentrieren können.
Schwerpunkt auf Inbound Marketing Techniques
Egal, ob Sie Inbound-Marketing nennen oder den Traffic einfach diversifizieren möchten, 2013 wird verstärkt Wert darauf gelegt, Leads durch strategisch platzierte Inhalte zu erstellen, zu pflegen und zu konvertieren. Im vergangenen Jahr ging es um den Tod von Interrupt-Marketing. Unternehmen können nicht länger erwarten, ein Publikum zu gewinnen, indem sie sie anschreien oder ihre täglichen Aktivitäten „unterbrechen“. Im Jahr 2013 werden Earned Media als Marken immer wichtiger, die versuchen, sich in die natürlichen Konversationen in Blogs, Social Media, Foren, Q & A-Websites usw. einzufügen. Es reicht nicht mehr aus, eine Gelbe Seiten-Anzeige zu kaufen und zu erwarten, dass Ihre Publikum wird dich finden. Nun müssen Unternehmen die Beinarbeit leisten, damit ihre Marken dort erscheinen, wo die Verbraucher suchen. Sie werden versuchen, dies durch strategisches Blogging, E-Mail-Marketing, Retargeting, Whitepapers, soziale Aktivitäten und andere Methoden zu erreichen.
Responsive Design wird zur Norm
Es wird immer schwieriger vorherzusagen, wie ein Benutzer auf Ihre Website zugreift. Anstatt separate Erlebnisse für PC, Mobilgeräte und Tablets zu erstellen, werden Marken im Jahr 2013 ein einzigartiges Erlebnis schaffen, um sie alle zu beherrschen. Sie suchen nach responsivem Design.
Durch das responsive Design ändert sich eine Site je nach Größe des verwendeten Geräts, wodurch die Navigation auf kleineren Geräten wie Tablets und Smartphones vereinfacht wird. Responsive Layouts nehmen die Entwicklung für bestimmte Bildschirmauflösungen aus der Entwurfs- / Entwicklungsgleichung heraus und machen Bildschirmauflösungen eher zu einem Werkzeug als zu einer Einschränkung. Mit responsive design können Websitebesitzer das Erlebnis basierend auf vordefinierten minimalen und maximalen Pixelabmessungen gestalten. Das Ergebnis ist eine personalisierte, stärkere Erfahrung mit höheren Conversions.
Während einige Design-Shops nach wie vor Responsive Design als eine „Option“ betrachten, müsste es jetzt Standard sein. Sogar Google empfiehlt Responsive Design als die beste Möglichkeit zur Optimierung für Handys. Wenn Ihre Website nicht auf verantwortungsbewussten Designtechnologien basiert, ist es an der Zeit, diese zu prüfen. Wie Tom Demers in seinem SEO SEO 2013-Beitrag für 2013 feststellte, wird die Sensibilisierung für mobile Geräte der erste Schritt für kleine und mittlere Unternehmen sein, aber warten Sie nicht zu lange, um zu reagieren.
Ein Schritt in Richtung Big Data
Unternehmen nutzen die Nachvollziehbarkeit des Webs seit langem als Grund, in SEO, bezahlte Suche, soziale Medien und andere digitale Marketinginitiativen zu investieren. Die Verantwortlichen dieser verschiedenen Marketingdisziplinen sitzen jedoch häufig in unterschiedlichen Räumen. Sie sprachen nicht miteinander. Daten wurden nicht weitergegeben. Stattdessen wurde alles in Silos gemacht, anstatt in Kombination zu arbeiten.
Im Jahr 2013 beginnen die Wände zu brechen.
Das Jahr 2012 hat bereits gesehen, wie Big Data die Praxis des Online-Marketings verändert hat. Aber jetzt, da wir es gesehen haben, wird es mehr gefallen. Durch eine kanalübergreifende Betrachtung unserer Marketingaktivitäten können Vermarkter die Daten, die sie von jedem Kanal erhalten, nutzen und ihre Daten für tiefere Erkenntnisse kombinieren. Dies führt nicht nur zu intelligenteren, effizienteren Kampagnen, sondern auch zu einem stärker integrierten Marketing, bei dem SEO, PPC, PR, Social Media, Video usw. zu einer einheitlicheren Botschaft zusammengefügt werden.
Wenn Sie Ihre Daten derzeit nicht als Ganzes betrachten, beginnen Sie mit der Entwicklung eines Prozesses, der Ihnen dabei hilft. Denn so wertvoll Ihre Daten auch in verschiedenen Silos (Social Media, SEO, PPC) sind, desto wertvoller sind ihre Ligen, wenn sie kombiniert und als eine Einheit betrachtet werden.
Inhalt näher betrachten
Tom sprach bereits über die Notwendigkeit von „dickem“ Inhalt. Wenn Sie also seinen Schrei nicht gehört haben, ist es an der Zeit, ihn noch einmal zu lesen. Der Inhalt wurde lange Zeit als König gepriesen, aber erst im letzten Monat wurde ihm wirklich Respekt entgegengebracht. Mit Suchmaschinen-Updates, die speziell darauf ausgerichtet sind, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen (und die Bestrafung von Inhalten mit niedriger Qualität), werden 2013 immer mehr Websites nach vorne schauen. Das Ergebnis ist ein größerer Fokus auf die Erstellung von immergrünen Inhalten, die Suchenden einen großen Wert bieten. Dies bedeutet auch, dass Unternehmen im Content-Marketing einen viel strategischeren Ansatz verfolgen müssen.
Unternehmen, die sich ernsthafter mit Inhalten beschäftigen, werden große Gewinne erzielen, sowohl von den Suchern, die sie konsumieren, als auch von den Suchmaschinen, die nicht anders können, als sie zu bewerten.
Einen wahren Prozess für Social Media erstellen
Es war ein bisschen Goldrausch da draußen in den sozialen Medien. Für eine Weile waren Marken involviert, ohne viel darüber nachzudenken, warum sie dort waren oder was sie hofften, daraus herauszukommen. Wir haben gesehen, wie viel Geld bei der Verwendung von Twitter, beim Facebook-Marketing und bei der Erstellung von Pinterest-Strategien geworfen wurde. Und obwohl sich das im kommenden Jahr nicht verlangsamen wird, wird die Anwendung von Metriken auf diese Weise immer wichtiger. Denn wenn das Medium reift, müssen auch die Ergebnisse.
Dies beginnt mit der Schaffung eines intelligenteren Social-Media-Rahmens. Identifizieren Sie Ihre Ziele für die Teilnahme und erarbeiten Sie anschließend die Metriken, aus denen hervorgeht, ob Sie sie erreicht haben oder nicht.
Marken werden sich bemühen, stärkere interne Pipelines zu schaffen, die ihnen helfen, auf die Erkenntnisse zu reagieren, die sie über soziale Netzwerke erfahren. Es reicht nicht aus, Beschwerden von Verbrauchern zu hören. Es muss ein System dafür geben, wie soziale Botschaften von einer Abteilung in eine andere verschoben werden können, damit alle davon profitieren und sich alle einschalten. Marken werden von einem einzelnen Community Manager zu Tools wechseln, die ihnen helfen, den gesamten Prozess zu verwalten.
Das Ergebnis wird sein, dass Social Media eine legitimierte Marketingpraxis wird. Diejenigen, die bereit sind, es auf die nächste Ebene zu bringen, werden davon profitieren. Diejenigen, die immer noch hoffen, mit der primitiven Markenführung „auszukommen“, werden sich nicht so gut behaupten. Das sind fünf große Internet-Marketing-Trends, die ich für 2013 auf den Weg bringen werde. Was haben Sie am meisten im Blick? Der Aufbau von Beziehungen wird 2013 besonders groß sein, da SEO mit Zitaten offline behandelt werden kann. Sie benötigen nicht mehr notwendigerweise Links, da Google intuitiv genug ist, um nicht verknüpfte Namensverluste und den zugehörigen Inhalt, der mit einem Namen versehen wird, aufzufangen.
