Social-Media-Blogging-Website Tumblr hat kürzlich angekündigt, dass Werbetreibende und Marken, die die Website nutzen, Zugriff auf ein neues Dashboard für Analytics von Drittanbietern haben, mit dessen Hilfe Benutzer den gesamten Kontakt mit anderen Benutzern im Laufe der Zeit nachverfolgen, die wichtigsten Influencer ermitteln und zu erlernende Posts und Tags analysieren können welche Art von Inhalt am stärksten mit ihrem Netzwerk in Verbindung steht.
Die Website ging eine Partnerschaft mit Union Metrics ein, die 2009 gegründet wurde und bisher vor allem für ihr Twitter-Analyseprodukt TweetReach bekannt war, um der Marke die Erfassung beliebiger Content-Trends und die Reichweite auf der Website zu ermöglichen. Tumblr benannte das Unternehmen als bevorzugten Anbieter von Drittanbieteranalysen. Es wurde nicht angegeben, ob zu einem bestimmten Zeitpunkt ein eigenes Analyse-Dashboard erstellt werden soll oder ob anderen Drittanbietern Zugriff auf die Daten von Tumblr gewährt wird, um in Zukunft weitere Analysedienste zu erstellen.
Obwohl Tumblr nicht die beliebteste Website für Marken ist, um ihre Inhalte zu bewerben, kann es für diejenigen, die visuelle Medien oder sogar Audio und Video verwenden, um Verbraucher zu erreichen, sehr nützlich sein. Tumblr wurde im Februar 2007 gegründet und hat derzeit 54 Millionen Benutzer, 76,5 Millionen Blogs und rund 70 Millionen Posts pro Tag.
Tumblr bietet eine Reihe von Werbeprodukten für Marken an, darunter Pinned Posts, mit denen Nutzer einen bestimmten Beitrag ganz oben in den Dashboards ihrer Follower anzeigen können. Tumblr Spotlight, das bestimmte Tumblr-Blogs enthält; und Tumblr Radar, die jeden Tag eine Auswahl interessanter Medien zeigt, darunter auch Sponsoren.
Werbetreibende wünschen immer mehr Daten. Dieses neue Analyse-Dashboard, das nur bis November eingeladen ist, wird wahrscheinlich von Werbetreibenden und Marken begrüßt.
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