Eine Studie des nordwestlichen Professors Rich Gordon und des CEO von Syndio Social, Zachary Johnson, untersuchte, wie große und kleine Websites im Web miteinander verbunden sind. Um ihre Antwort zu erhalten, untersuchten sie die Verbindungen zwischen mehr als 300 in Chicago ansässigen Nachrichtenseiten und untersuchten bei 100 von ihnen Analysedaten und Verweisquellen.
Die Ergebnisse wurden kürzlich veröffentlicht PDF und, obwohl sie manchmal fleischig sind, eine großartige Lektüre. Hier finden Sie eine Reihe wichtiger Einnahmequellen für kleine Unternehmen und einige wichtige Erkenntnisse darüber, warum Social Media für den Erfolg Ihrer SMB-Site von entscheidender Bedeutung sein kann.
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Einige Highlights aus der Studie:
1. Kleinere Standorte verlassen sich auf den Verkehr aus dem lokalen Ökosystem, mehr als größere Standorte
Die Studie zielte darauf ab, zu verstehen, wie Websites in das größere lokale Ökosystem des Webs passen. Neigen beispielsweise Websites, die sich im Besitz derselben Organisation befinden und von dieser betrieben werden, stärker miteinander als externe Websites? Wenn ja, wie viel Prozent ihres Verkehrs machen diese Links aus?
Es überrascht nicht, dass die Daten zeigen, dass der Anteil des Verkehrs, den kleinere Websites von anderen Ökosystem-Sites (verwandten Nischen-Sites) erhalten, mehr als 11 Mal so groß ist wie der von größeren Sites. Offensichtlich ist dies zum Teil darauf zurückzuführen, dass an größeren Standorten insgesamt mehr Verkehr herrscht, aber es wird auch betont, wie wichtig es für kleine und mittlere Unternehmen ist, Teil ihrer lokalen Gemeinschaft zu werden. Wenn Sie in Ihrer Stadt ein größeres Publikum gewinnen möchten, müssen Sie Teil des Online-Ökosystems dieser Stadt werden und dazu beitragen.
Für Kleinunternehmer bedeutet dies, mit anderen lokalen Unternehmen zusammenzuarbeiten, wenn Sie diese Beziehungen aufbauen können, nach Möglichkeiten Ausschau zu halten, um sich in Ihrer Gemeinschaft zu engagieren, und Links (Beziehungslinks, keine Weblinks) zwischen Ihnen und den Organisationen um Sie herum aufzubauen. Veranstalten Sie gemeinsam Events, veranstalten Sie eine Blockparty - teilen Sie den Leuten einfach mit, dass Sie und Ihr Teil der Community existieren.
2. Social-Media-Sites, insbesondere Facebook, sind für den Verkehr von entscheidender Bedeutung
Hier ist ein Datenpunkt, den Sie Ihrem Chef mitbringen sollten: Laut der Studie führen Facebook und Twitter mehr als die Hälfte aller empfohlenen Besuche für Websites mit kleinen Unternehmen aus. Dies ist der dreifache Anteil an größeren Websites. Insbesondere Facebook erwies sich als äußerst wichtig für kleinere Websites.
Wenn Sie als Inhaber eines kleinen Unternehmens noch abwägen, ob Sie sich in Social Media engagieren möchten, ist dies enorm. Wiederum ist es auch ein Beweis für die Macht, sich in Ihrer lokalen Gemeinschaft online und offline zu engagieren. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Menschen auf Facebook zu engagieren und Inhalte zu erstellen, die für ihre Bedürfnisse wertvoll und relevant sind, haben Sie die Möglichkeit, den Verkehr auf Ihrer Website deutlich zu steigern, sogar mehr als eine Website, die viel größer ist als Sie.
Wenn Sie als SMB Ihre Webanalysen einmal angesehen haben, haben Sie wahrscheinlich bereits bemerkt, dass soziale Websites wie Facebook, Twitter und Yelp Ihre wichtigsten Verweise sind. Das ist kein Zufall.
3. Um Links und Verkehr zu erhalten, müssen Sie Links und Verkehr fahren
Link heraus! Datenverkehr an andere Websites senden Versuchen Sie nicht, alle Personen auf Ihrer eigenen Website in die Falle zu locken. Aus Angst, dass sie nicht wiederkommen, um Sie erneut zu besuchen Diejenigen von uns, die Zeit in der SEO-Welt verbringen, wissen seit langem, dass dies stimmt, aber es ist etwas, mit dem kleine Unternehmer immer noch Probleme haben. Die Daten zeigen jedoch, je mehr Sie auf andere Websites verlinken, desto eher neigen sie dazu, auf Sie zu verlinken. Es geht alles um den Aufbau all dieser wichtigen Beziehungen. Du musst es geben, um es zu bekommen. Und je kleiner und kleiner Sie sind, desto mehr gilt dies.
Die Imbissbuden für kleine Unternehmer sind klar:
- Teilen Sie lokale Inhalte.
- Betonen Sie Social Media.
- Senden Sie Verkehr und Links an andere Personen in Ihrer Online-Community.
Kein Geschäft ist eine Insel. Um erfolgreich zu sein, musst du sozial sein und die Menschen in deiner Umgebung unterstützen.
Wenn Sie Zeit haben, empfehle ich Ihnen die vollständige Umfrage Linking Audiences to News II PDF. Es ist eine der interessantesten Lektüren, die ich dabei herausgefunden habe, um die verschiedenen Rollen zu verstehen, die wir alle im Web-Ökosystem spielen.
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