Schnappen Sie sich einen Stift und schauen Sie sich an, was neu ist, worum es geht und wovon sich Kleinunternehmer informieren sollten.
Mike Blumenthal hat hervorragende Arbeit geleistet, als er die Änderungen am Wortlaut nach unten durchbrach, als Google letzte Woche ein Update durchführte und fünf Hauptänderungen ausbrach. Die ersten drei sind strikte Regeln, während die unteren zwei von Google als „Best Practices“ bezeichnet werden.
- Ihr Firmenname in Google Maps muss Ihr vollständiger gesetzlicher Firmenname sein seitdem entfernt
- Postfächer zählen nicht als physische Standorte.
- Eine zu vermietende Immobilie gilt nicht als Geschäftssitz. Bitte erstellen Sie eine Auflistung für die Zentrale, die die Mieten bearbeitet.
- Verwenden Sie ein freigegebenes geschäftliches E-Mail-Konto, wenn mehrere Benutzer Ihren Brancheneintrag aktualisieren.
- Verwenden Sie nach Möglichkeit ein E-Mail-Konto mit einer Domäne, die Ihrer Geschäfts-URL entspricht. Wenn Ihre Unternehmens-Website beispielsweise www.giraffetoys.com ist, lautet die entsprechende E-Mail-Adresse email protected.
Diese erste Richtlinie (die seltsamerweise seitdem entfernt wurde) brachte viele lokale Suchexperten und SMB-Besitzer dazu, eine Augenbraue zu heben. Offensichtlich versuchte Google übereifrige Geschäftsinhaber davon abzuhalten, ihre aufgeführten Firmennamen mit Stichwörtern zu füllen, aber es gab fast ernste Probleme. Können SMB-Besitzer beispielsweise nicht ihren vollständigen rechtlichen Namen als Firmennamen verwenden und stattdessen eine dba verwenden? Wenn sie dazu gezwungen werden, den legalen Namen zu verwenden, würde dies ernsthafte Auswirkungen auf ihr Ranking haben.
Einige Kommentatoren in Mikes Blog stellten sogar fest, dass sie es nicht waren sicher ihres vollen rechtlichen Namens, weil sie unter einem anderen Namen arbeiten. Zu dem Zeitpunkt war nicht klar, ob Google eine dba als legalen Geschäftsnamen akzeptieren würde, da die neuen Richtlinien keine Erwähnung fanden.
Sobald die Änderung gekommen war, wurde sie jedoch rückgängig gemacht, indem Google die Wordage vollständig entfernte. Und dann fragen sie sich, warum Unternehmen verwirrt werden.
Der Rest der von Google vorgenommenen Änderungen ist nach wie vor von Vertrauen abhängig: Google möchte sicherstellen, dass Unternehmen keine Postfächer erstellen, damit sie so aussehen, als hätten sie mehrere Standorte. Sie möchten bestimmte Benutzer mit Updates verknüpfen können. Und sie möchten, wenn möglich, Marken-E-Mails verwenden, um die Dinge legitimer erscheinen zu lassen.
Wenn Sie Inhaber eines kleinen Unternehmens sind, sind dies definitiv Änderungen, über die Sie informiert werden möchten. Ich bin ein wenig enttäuscht, dass Google SMB-Besitzern nicht die Verwendung eines Postfachs als Hauptadresse erlauben wird (wiederum gibt es so viele Unklarheiten, dass es schwierig ist zu wissen, ob ALLE Postfächer gegen Richtlinien oder nur für mehrere Standorte eingerichtete Adressen verstoßen.). Da so viele SMB-Besitzer direkt von zu Hause aus arbeiten, ist es sinnvoll, dass sie diese Informationen nicht veröffentlichen möchten.
Wenn Sie die neuen Business Listing Guidelines nicht gelesen haben, fange ich mit Mikes Blog an und lese die harte Version selbst von Google. Um zu erkennen, wie schnell Google das Spiel ändern kann, um neue Richtlinien zu erstellen und diese zu entfernen, ist es auch sehr wichtig, dass SMB-Besitzer proaktivere Maßnahmen gegen das Blockieren und Bewältigen ergreifen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für den Wettbewerb gerüstet ist, unabhängig von dem Moment, in dem sich Google ändert. Diese Dinge werden wichtiger als je zuvor.
Je mehr Sie wissen, desto besser werden Sie sein.
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