Wenn Sie an Online-Video-Marketing denken, denken die meisten von uns sofort an YouTube als den dominierenden Player der Branche.
Es ist nicht verwunderlich, dass YouTube unter seinen Milliarden Nutzern und den robusten Funktionen für Vermarkter längst die führende Videovertriebsplattform ist. Wenn Sie die zahlreichen Vorteile des Videomarketings für Werbetreibende berücksichtigen, ist es auch kein Wunder, warum immer mehr Unternehmen in das Videospiel einsteigen.
$config[code] not foundInteressant ist jedoch, wie schnell Facebook zur zweitgrößten Verweisquelle für Online-Videos geworden ist. Laut einer Studie des Social-Media-Software- und Analyseunternehmens Socialbakers von 180.000 Facebook-Videos, die 2014 auf 20.000 Seiten gepostet wurden, hatten Content-Vermarkter von Januar bis Juni das direkte Laden von Videos auf Facebook um 50 Prozent gesteigert.
Seit der Implementierung der Auto-Play-Funktion im Facebook-Newsfeed hat sich die Interaktion mit Videoinhalten geändert und jeder weiß es.
In gewisser Weise sollte dies nicht so schockierend sein. Für Vermarkter sind Videos eine großartige Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen und die Conversions zu steigern, da sie Besucher informieren und unterhalten können. Zuschauer teilen auch gerne Videos - 92 Prozent der mobilen Video-Zuschauer teilen Videos (PDF) mit anderen!
Die Verwendung von Facebook-Videos für Marketingzwecke bietet auch einige sehr ansprechende Vorteile:
- Shareaholic stellte im Oktober 2014 fest, dass Facebook den Verkehr auf Websites vier Mal so oft überträgt wie Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr und Stumbleupon.
- Facebook hat mehr als 500 Millionen aktive Nutzer und ist damit die am zweithäufigsten besuchte Website der Welt.
- Laut comScore ist Facebook die beliebteste Social Site für mobile Nutzer, wobei 24 Prozent der Nutzer ihre Zeit dort verbringen.
- Facebook ist mit 46 Prozent das führende soziale Login, Google wurde mit 34 Prozent Zweiter.
- Der durchschnittliche Amerikaner verbringt täglich 40 Minuten damit, seinen Facebook-Feed zu überprüfen - das ist mehr Zeit, als er mit seinen Haustieren verbringt!
- Facebook-Anzeigen können dazu beitragen, E-Mail-Angebote zu verbessern.
- Benutzer können Facebook-Freunde in Videos kennzeichnen, was bedeutet, dass Facebook nützliche Schlüsselkodierungsfunktionen bietet.
- Der Umgang mit Videos auf Facebook hat sich geändert, seit sie automatische Wiedergabefunktionen implementiert haben, die die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen
- Facebook-Videos lassen sich leicht mit Freunden teilen (die statistisch gerne teilen!)
Für das letzte Jahr haben mein Team und ich einen starken Anstieg bei Facebook-Videos festgestellt. Interessanter ist auch, dass wir aus zahlreichen Quellen Rumpelgeräusche gehört haben, wonach Facebook native Video-Uploads gegenüber Drittanbieter-Video-Einbettungen wie YouTube favorisierte.
Dies veranlasste uns zu einer Studie, in der derselbe Videoinhalt mit einem YouTube-Video-Embed und einem nativen Video-Upload auf Facebook verglichen wurde.
So wurde es gemacht
Die Studie begann mit der Auswahl von drei separaten Facebook-Seiten mit einer beträchtlichen Anzahl von Followern (1M + Follower zusammen).
Wir wählen dann sieben Videos aus, von denen wir glauben, dass sie für jede Seite perfekt wären. Das wären insgesamt 21 Videos und 42 Facebook-Updates.
Anschließend haben wir einen Zeitplan erstellt, in dem wir für zwei Wochen die gleichen Videos für beide nativen Video-Uploads und die YouTube-Video-Einbettungen auf denselben Konten gleichzeitig hochgeladen haben.
Die Hälfte der Updates begann mit den nativen Video-Uploads, während die andere Hälfte mit YouTube-Video-Einbettungen begann. Wir haben dies nur für den Fall getan, dass dies die Entscheidung einer Person beeinflusst hat, sich für das Video einzusetzen oder es zu mögen, nachdem es eine Woche lang bemerkt wurde.
Die einheimischen Videos führten zu:
- 814 mag
- 168 Aktien
- 104 Kommentare
- 181.760 Menschen erreicht
Die Video-Einbettungen von Drittanbietern, darunter auch YouTube, wurden herausgegeben an:
- 342 gefällt
- 63 Aktien
- 14 Kommentare
- 88.950 Menschen erreicht
Offensichtlich scheint die Theorie, dass Facebook native Videos gegenüber Einbettungen von Drittanbietern priorisiert, richtig zu sein - zumindest im Vergleich zu YouTube.
Laut unserer Studie haben wir festgestellt, dass native Facebook-Videos im Durchschnitt das 2,04-fache an Personen erreichen, 2,38-mal mehr Likes erhalten, 2,67-mal mehr Shares und 7,43-mal mehr Kommentare.
Native Facebook-Videotipps
Wenn Sie Video-Marketing auf Facebook ausprobieren möchten, müssen Sie sich mit den bewährten Vorgehensweisen vertraut machen, die Facebook erwartet. Sie möchten die richtigen Dateien und Größen kennen, die für Facebook erforderlich sind, die richtige Konvertierung, die Videoqualität und andere Probleme bei der Problembehandlung. Darüber hinaus müssen Sie natürlich die kreativen Aspekte der Motivierung von Personen zum Klicken auf die Wiedergabeschaltfläche verstehen. Kommen Sie also gleich rein und besprechen Sie sie:
Habe die richtige Videolänge
In der Socialbakers-Studie, die bereits erwähnt wurde, kamen sie zu einem sehr interessanten Leckerbissen, an das Sie denken sollten, wenn Sie mit der Aufnahme von Videoinhalten beginnen: Halten Sie es kurz! In weniger als 30 Sekunden - genauer gesagt in 22 Sekunden - ist die Zahl, die Sie aufnehmen möchten, da die Studie feststellte, dass Videos mit dieser Länge die beste Abschlussrate hatten.
Mit anderen Worten, Zuschauer, die mehr als 95 Prozent des Videos sahen, taten dies mehr.
Die Herausforderung besteht darin, zu lernen, wie Sie Ihrem Publikum in dieser kurzen Zeit den Punkt vermitteln können.
Erstellen Sie eine einfache Anzeige
Das Erstellen von Videoinhalten kann zeitaufwändig sein. Daher ist es entscheidend, die richtigen Formeln für die Erstellung von Inhalten zu ermitteln, die das Publikum zum Handeln motivieren.Ein guter Weg, dies zu testen, ist, wenn Sie gerade erst mit der Video-Werbefunktion von Facebook beginnen, um gezielte Zuschauer dazu zu bringen, Ihre Videos sofort anzusehen.
Genau wie normale Anzeigen können Sie ihre Interessen, Verhaltensweisen, Alter, Geschlecht und Standort auf jedem Gerät ausrichten.
Optimieren Sie Ihre Videos
Sie haben also einfach das beste Video für Ihr Unternehmen gedreht und bearbeitet, das jemals erstellt wurde. Wie kann man Fans und Freunde auf Facebook dazu bringen, die Lautstärke zu erhöhen und tatsächlich anzuschauen? Da der gesamte Inhalt jeden Tag verbraucht wird, müssen Sie Ihre Schreibfertigkeiten auf den Punkt bringen. Achten Sie beim Hochladen Ihrer Facebook-Videos darauf, dass Sie die folgenden Informationen optimieren.
- Schreibe einen tollen Titel - Fragen Sie sich: "Was würde jemanden dazu bringen, sich das anzusehen?" Ihre Videos sollten helfen, ein Problem zu unterhalten oder zu lösen, also lernen Sie, wie Sie ihr Interesse steigern können.
- Schlüsselwörter - ziemlich selbsterklärend, aber einige von uns brauchen Erinnerungen, dass Facebook auch eine Suchmaschine hat. Fügen Sie Keywords richtig ein.
- Beschreibung - Seien Sie nicht faul, wenn es um Ihre Beschreibung geht. Zu viele Leute werden während des Upload-Vorgangs aufgeregt, dass sie vergessen, wichtige Zusatzinformationen hinzuzufügen, um Ansichten einzuleiten.
Machen Sie Qualitätsvideos, die Ihr Publikum sehen möchte
Schließlich müssen Sie wissen, wie Sie Facebook-Videos erstellen, die Ihr Publikum tatsächlich sehen möchte. Was ist der Zweck Ihres Videos? Machen Sie Ihre Due Diligence und finden Sie heraus, was Ihre Konkurrenten tun, oder fragen Sie bestehende Kunden, welche Art von Inhalten sie sehen möchten. Einige zu berücksichtigende Themen sind:
- Informativ - immer eine Anlaufstelle im Content Marketing. Erstellen Sie Anleitungsvideos, in denen Personen gezeigt werden, wie eine einzelne Aufgabe ausgeführt werden soll. Erstellen Sie sie in Massen, um Probleme zu lösen und zu zeigen, dass Sie ein Experte für Ihre Aufgaben sind.
- Lehrreich - Sie können Videos auch dazu verwenden, andere zu unterrichten, so wie Sie es in einem Klassenzimmer tun würden. Whiteboard- und Green-Screen-Videos sind einfache, aber effektive Methoden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu steigern.
- Unterhaltsam - Spaß haben und etwas Lustiges oder Erstaunliches schaffen, das die Menschen dazu bringt, zu lächeln und mit anderen zu teilen. Stellen Sie einfach sicher, dass es zu Ihrer Marke und Ihrer Marketingstrategie passt, und Sie haben ein Win-Win-Video zur Hand.
Fazit
Für Vermarkter und Werbetreibende ist es offensichtlich, dass Video zu einer der interessantesten und praktikabelsten Marketingoptionen für Unternehmen geworden ist.
Während wir uns traditionell Plattformen wie YouTube zuwandten, hat Facebook das Spiel scheinbar geändert, indem es native Video-Uploads gegenüber Einbettungen von Drittanbietern bevorzugt.
Und da Facebook mit über 1,4 Milliarden Nutzern nach wie vor das größte soziale Netzwerk der Welt ist, ist es nur sinnvoll, dass Sie nicht nur Videos direkt auf Facebook hochladen. Um das Beste daraus zu machen, müssen Sie jedoch auch sicherstellen, dass die Videos Ihre Facebook-Zielgruppe ansprechen.
Wenn Sie ein Vermarkter oder Werbetreibender sind, haben Sie etwas Ähnliches bemerkt?
Bild: Kleine Geschäftsentwicklungen
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