Wir sind Tage weg von Super Bowl LII (das ist 52). Es sind die Philadelphia Eagles gegen die New England Patriots.
Es ist auch der Tag der Werbung des Jahres. Man könnte sagen, es ist der Super Bowl der Werbung.
Möglicherweise möchten Sie eine spezielle Promotion für Ihr kleines Unternehmen durchführen, die an das Spiel gebunden ist. Vielleicht befinden Sie sich in der Nähe eines Teams im Spiel oder im Spiel selbst (in diesem Jahr in Minneapolis). Vielleicht ist Ihr Geschäft ein Sportthema wie eine Bar, ein Restaurant oder ein Geschäft für Sammlerstücke - oder Sie mögen das Spiel einfach. Und vielleicht wissen Sie, welche Kraft dieses eine Spiel hat, was die Werbemacht betrifft.
$config[code] not foundDenken Sie erneut an die Zukunft Ihres kleinen Unternehmens, was immer Sie auch denken.
Was Sie über die Super Bowl-Markenregeln wissen müssen
Verwenden Sie niemals die Wörter "Super Bowl", "Eagles" und / oder "Patriots" in einer Ihrer potenziellen Werbeaktionen vor dem Spiel. Dies liegt daran, dass die National Football League schwerwiegende Einschränkungen bei der Verwendung dieser Bestimmungen für die Werbung hat und dass sie gegen Sie vorgehen, wenn Sie gegen diese markenrechtlichen Bestimmungen verstoßen.
Aaron Holt ist zugelassener Anwalt für Arbeits- und Arbeitsrecht bei der Kanzlei Cozen O'Connor. Er hat diese Woche eine Reihe von Fragen von Small Business Trends zu Super Bowl-Werbung und Ihrem Kleinunternehmen beantwortet.
Sein einziger Ratschlag ist, die Verwendung dieser geschützten Bestimmungen um jeden Preis zu vermeiden.
"Nicht ohne die schriftliche Zustimmung der NFL", sagt Holt. „Die NFL besitzt mindestens acht Markeneintragungen mit den Worten SUPER BOWL. Es hat sogar SUPER SUNDAY geschützte Markenzeichen. Die NFL erhält kommerzielle Sponsoren, die für das offizielle Sponsoring ihrer Produkte, z. B. Erfrischungsgetränke, Lastwagen, Bier usw., viel Geld zahlen. Um Verwechslungen mit ihren kommerziellen Sponsoren zu vermeiden, unternimmt die NFL Maßnahmen, um eine unberechtigte Verwendung ihrer markenrechtlich geschützten Bedingungen in der kommerziellen Werbung zu verhindern das könnte falsche Sponsoring oder Zugehörigkeit bedeuten. “
Die NFL erinnert die Zuschauer vor jedem Spiel daran, dass es verboten ist, das Spiel ohne die schriftliche Zustimmung der Liga zu bewerben.
Vor etwa 11 Jahren ging die NFL einer Kirche nach, die eine Super Bowl Watch Party bewarb, weil sie den Namen des Spiels in ihrer Werbung erwähnte.
Der urheberrechtliche Schutz der NFL erstreckt sich auch auf alle Teile des Spiels. Dazu gehören der Name des Spiels, Bilder der Vince Lombardi-Trophäe, das Logo des Teams, Teamlogos, Logos von Teamhelmen, Spielernamen, Spielerbilder und mehr.
Strafen
Seien Sie versichert, die NFL wirft eine Strafmarkierung, wenn Sie gegen ihre Bedingungen verstoßen.
Holt sagt: „Normalerweise wird die NFL vor der Veranstaltung eine Unterlassungserklärung ausstellen. Im Jahr 2007 zwang die NFL beispielsweise eine Kirche, ihre Wachparty abzubrechen, die als "Super Bowl Bash" angekündigt wurde. Wenn Sie Waren fälschen, verhängen (nach den Gesetzen) Strafen von bis zu zehn Jahren im Gefängnis und 2.000.000 USD Geldstrafen Bei Urheberrechtsverletzungen bis zu 150.000 USD pro verletzter Arbeit, wenn das Fehlverhalten vorsätzlich und vorsätzlich war. Diese Art der Zuwiderhandlung kann auch Diebstahl, Betrug und andere strafrechtliche Sanktionen darstellen. “
Alternativen
Offensichtlich betreiben Unternehmen, die sich Super Bowl-Werbung nicht leisten können, immer noch Promotionen, die sich auf Fußball beziehen. Deshalb hören Sie so viele Verweise auf "The Big Game" anstelle des Super Bowl. Sie befinden sich überall und Sie sollten es nicht vermeiden, Ihr Geschäft vollständig im Spiel zu promoten. Nennen Sie es einfach nicht das Sie-wissen-was.
Holt bot eine weitere, immer beliebter werdende (und clevere) akzeptable Alternative an, The Superb Owl. Es ist eine Idee, die in der alten Colbert Report-Fernsehsendung auf Comedy Central gezeigt wurde, und wurde auch in dieser Woche auf Reddit verbreitet.
Reddit-Benutzer ivy-and-twine entdeckte diesen Superb Owl-Promo in einem örtlichen Trader Joe-Laden:
Sozialen Medien
Diese Einschränkungen gelten auch für Social-Media-Beiträge, die Ihr kleines Unternehmen vor dem Spiel erstellt. Holt sagt, Sie können das Spiel in Ihren sozialen Beiträgen diskutieren, aber alles, was an die Werbung für das Spiel in Verbindung mit Ihrem Geschäft grenzt, wird wahrscheinlich dazu führen, dass Sie von der NFL hören.
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