Nische Influencer auf Ihrer Business-Website zu haben, hat einige wichtige Vorteile:
- In erster Linie sendet es Vertrauenssignale an Ihre Leser: Wenn Sie ein bekanntes Gesicht auf Ihrer Website sehen, werden mehr Besucher dazu angeregt, auch Ihrer Marke zu vertrauen.
- Zweitens bindet es diese Influencer an Ihre Marke und ermutigt sie, Ihre Inhalte für ihre Social-Media-Kanäle bereitzustellen.
- Schließlich ist es einfacher, Beziehungen online aufzubauen, da Sie immer auf die Experten verweisen können, die sich für Ihr Blog entschieden haben.
Sie werden überrascht sein, wie viele dieser viel beschäftigten Personen bereit sind, einen Beitrag zu Ihrer Website zu leisten. Denn jede Gelegenheit, sich vorzustellen, funktioniert gut für ihr Branding (es kann einfach nicht zu viel Werbung sein?). Aber wo fangen Sie an? Wie finden Sie Experten mit originellen Erkenntnissen in Ihrer Branche, die bereit sind, diese Beziehung auf eine neue Ebene zu heben?
Im Laufe der Zeit werden Sie mit Versuch und Irrtum Ihre eigenen Methoden entdecken und perfektionieren. Um die allgemeine Idee besser veranschaulichen zu können, werde ich den Prozess hier unten aufteilen.
So finden Sie Experten zum Interview
Starten Sie auf Websites, die Sie regelmäßig lesen. Schreiben Sie sie auf, und wechseln Sie dann zu verwandten Websites, zu denen die von Ihnen identifizierten Personen oder Personen beigetragen haben, die für sie beigetragen haben. Finden Sie heraus, wo sie kommentiert und gelesen haben, oder überprüfen Sie ihre öffentlichen Social Media-Konten, um herauszufinden, von wo aus sie Inhalte teilen.
Mit den folgenden Tools können Sie Ihre Suche erweitern, wenn Sie eine bestimmte Artikelidee haben, zu der Sie einen professionellen Einblick benötigen, oder wenn Sie nach neuen Ideen für Ihre Website suchen:
- HARO ist die offensichtlichste Quelle von Expertenmeinungen. In den meisten Fällen sind Sie sicher, Dutzende von Mitwirkenden aus einer einzigen Anfrage zu erhalten (stellen Sie sicher, dass Sie die besten auswählen und Ihre Beziehung weiter ausbauen.
- MyBlogU (Offenlegung: Dies ist meine Website) ist eine neuere Plattform, die sich mehr an Blogger als an Reporter richtet. Eine der coolen Funktionen dabei ist, dass Sie alle empfangenen Pitchings und Ideen im Auge behalten, so dass Sie jederzeit in der Zukunft zu ihnen zurückkehren können (auch wenn sie nicht zu sehr mit dem zu tun haben, worüber Sie schreiben werden im Moment). Sie können eine Brainstorming-Anfrage öffnen, um zufällige Ideen zu erhalten, oder eine Gruppeninterview-Anfrage, um einen vollständigen Artikel mit vielen ausgewählten Zitaten zu erstellen.
- BuzzSumo ist eine fantastische Suchmaschine für Inhalte. Sie können Ihre Suche durch "Interviews" einschränken und die neuesten anzeigen, um weitere Experten zu finden, die bereit sind, auf eine Interviewanfrage zu antworten. Hier ist ein Beispielsuchergebnis.
Der perfekte Ansatz
Erstellen Sie mit den oben genannten Tools einen "Outreach" -Plan, der Ihre Ziele erreicht:
- Brainstorming-Hilfe erhalten. Wenn Sie oft sehen, in welchen Nischen-Influencern Sie arbeiten, erhalten Sie eine Menge inhaltlicher Ideen.
- Sammeln Sie Ideen, wie Sie aus jedem Kontakt mehr herausholen können. Ein Angebot von einem Nischen-Influencer zu bekommen, ist Zeitverschwendung. Sie sollten viele weitere Möglichkeiten finden, um einen Experten für das Leben Ihrer Marke zu gewinnen. Finden Sie heraus, ob sie daran interessiert sind, regelmäßige Kolumnisten, Markenbotschafter oder aktive Endorser zu werden.
- #BeEverywhere. Finden Sie diese Experten im gesamten Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook usw.) und fügen Sie sie mithilfe neuer Kreise und Listen überall hinzu, um den Überblick zu behalten. Auf diese Weise werden Sie in der Lage, wichtigen Personen in Ihrer Nische wirklich nahe zu kommen und regelmäßig mit ihnen zu interagieren.
Machen Sie für jeden Influencer in einer Tabelle eine kleine Liste mit Details:
- Worüber schreiben sie am meisten?
- Was scheint ihr größtes Interesse zu sein?
- Welchen Ton verwenden sie?
- Wie oft führen sie Interviews durch?
- Wer hat sie interviewt?
- Können sie dich auch interviewen?
- Wo und wie oft leisten sie einen Beitrag?
- Arbeiten sie in letzter Zeit an einem Großprojekt oder haben sie daran gearbeitet?
- Wie können Sie sich gegenseitig helfen, gemeinsam zu werben?
- Reden sie auf einer großen Branchenveranstaltung oder haben sie schon gesprochen?
Einige Leute warten, bis diese Informationen erfasst sind, bis sie Kontakt aufgenommen haben. Es ist jedoch sinnvoller, sie zur Hand zu haben. Wenn sie anfangs Nein sagen, könnten sie in der Zukunft ja zu etwas anderem sagen, wie ein regelmäßiger Kolumnist zu werden. Diese Details zu haben, wird sich als nützlich erweisen.
Machen Sie Ihren ersten Schritt süß und kurz
Nische Mikro-Prominente erhalten viele Anfragen, E-Mails und Feedback. Viele nehmen sich die Zeit, um E-Mails zu überfliegen, und wenn die Nachrichten zu lang sind, können sie gelöscht oder beiseite gelegt werden. Ihre Aufgabe ist es, den jeweiligen Inhabern relevante Informationen so kurz wie möglich zu geben. Ihre Nachricht sollte zwischen 3 und 4 Sätzen lang sein. Kurze, sehr gut personalisierte Sätze funktionieren am besten.
Stellen Sie sich vor und was Sie schnell tun und fügen Sie einen Link zu Ihrer Website hinzu. Erzählen Sie ihnen, worüber Sie sie interviewen möchten, und denken Sie an ein bestimmtes Thema. Geben Sie ihnen ein Datum und eine Uhrzeit an, an der Sie das Interview durchführen möchten (es sei denn, es handelt sich um ein schriftliches Q & A). Aber sagen Sie ihnen, Sie sind offen für andere Tage, die bei Bedarf besser funktionieren. Sie zu einem Twitter-Interview einzuladen, ist eine weitere Option.
Vergessen Sie nicht, weiterzuverfolgen!
Einige Experten werden antworten, andere nicht. Die meisten bieten zumindest eine Art Nachverfolgung, ob es ein Ja oder ein Nein ist. Wenn es eine Weile dauert, lassen Sie sich nicht entmutigen. Erinnern Sie sich, wie viele Nachrichten diese Personen täglich erhalten. Es könnte eine Weile dauern, bis sie auf Ihre antworten.
Sobald Sie eine positive Antwort erhalten, können Sie in Ihrer Kommunikation weniger prägnant sein. Nutzen Sie einige Ihrer Social-Media-Kanäle, um sich auch öffentlich zu bedanken. Möglicherweise möchten Sie auch Dinge wie Links, Projekte, die sie fördern möchten, usw. ausarbeiten.
Checkliste!
Hier ist eine kurze Checkliste, mit der mein alter Freund und Teammitglied Phil Turner mir geholfen hat:
- Finden Sie Personen, die einzigartige Sichtweisen haben, und nicht nur diejenigen, die dasselbe alte Thema wieder aufgreifen.
- Offene Fragen vorbereiten die es den Befragten erlauben, sich zu jedem einzelnen zu erklären.
- Hüten Sie sich vor abstoßenden Fragen Wie "Was macht Sie qualifiziert, um dies zu beantworten?" Sagen Sie es stattdessen als "Bitte beschreiben Sie Ihre eigenen Erfahrungen in diesem Bereich."
- Den Fokus des Interviews einschränken. Die besten Interviews sind sehr fokussiert (d. H. SEO eher für Einzelhändler im Einzelhandel als heutzutage SEO).
- Die Werbung ist einfacher, wenn Sie hochkarätige Interviewpartner haben weil jeder das Interview fördern wird.
- Versuchen Sie, eine visuelle Stimulation einzubauen. Möglicherweise eine Infografik oder ein Video, zu dem Sie Kommentare anfordern. Dies erleichtert auch die Beförderung.
- Verbinden Sie sich häufig erneut mit Ihren Interviewpartnern um sicherzustellen, dass Sie diese Beziehung zu einer für beide Seiten vorteilhaften Partnerschaft entwickeln.
Fazit
Experten für ein Interview zu finden, ist ein komplizierter Prozess - aber überraschend einfach.
Was noch wichtiger ist: Sie fügt Ihren Branding-Bemühungen eine „einflussreiche Stimme“ hinzu, die Ihre Website und Ihre Social-Media-Präsenz in die Höhe treiben könnte (wenn dies wie immer richtig gemacht wird).
Was hat für Sie funktioniert, als Sie Experten für ein Vorstellungsgespräch suchen mussten?
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