Sie haben eine brandneue Idee für ein kleines Unternehmen und die Mittel, um es richtig anzufangen. Schön für dich! Der nächste Schritt ist, Ihre Marke zu kultivieren, von der alle anderen Entscheidungen ausgehen. Markenkonsistenz, Markenidentität und Markenpersönlichkeit oder -persönlichkeit sind alles Begriffe, die wir hören, wenn sie herumgeworfen werden, aber was bedeutet das alles wirklich?
Einfach gesagt: Sie entwickeln Ihre Marke basierend auf der Antwort auf eine Frage - Wer sind Sie? Wenn Sie dies wissen, können Sie die Antwort in die Tat umsetzen.
$config[code] not foundBranding ist natürlich mehr als nur ein Name, ein Logo und ein eingängiger Slogan. Bei Ihrer Markenidentität dreht sich alles um die Wahrnehmung der Kunden. Sie können ein positives Bild Ihres Unternehmens in den Köpfen der Menschen entwickeln, indem Sie die folgenden Fragen beantworten. Frag dich selbst…
Wie geht's?
Überlegen Sie Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung wirklich etwas. Warum hast du es entwickelt? War es, weil Sie das Gefühl haben, dass Sie sehr schlau sind oder sich in Ihrem Handwerk auskennen? War es, weil Sie den Leuten helfen wollten? War es, weil du ein Bedürfnis gesehen hast?
Wenn Sie die Motivation hinter Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung herausfinden, können Sie deren Wert ermitteln und anderen mitteilen.
Mit wem sprichst Du?
Nehmen wir an, Sie bieten die weichsten Kekse auf dem Markt an. Sie sind eine Art Gaumenfreude, und Ihre Großmutter wäre stolz gewesen. Das ist wunderbar, aber wer kauft sie? Sind sie Kekse für Kinder? Sind sie ein nachsichtiges Vergnügen für fleißige Mütter? Sind sie ein sündiger, romantischer Keks?
Durch die Bestimmung Ihrer Zielgruppe werden alle weiteren Details zu den Aktivitäten und der Vorgehensweise beschrieben. Sie würden keine Spitzen und Perlen auf ein Päckchen für einen Punk-Rock-Superstar legen, und Sie würden nicht Leder und Nieten für ein hübsches kleines Mädchen mit Zöpfen auf eins legen.
Abgesehen von den Klischees hat Ihr idealer Markt eine Reihe von Präferenzen, an die sich Ihre Marke halten sollte.
Wofür schießen Sie?
Ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung innovativ in Ihrem Bereich oder bieten Sie lediglich eine billigere, einfachere, luxuriösere, schnellere, intelligentere und schönere Möglichkeit, etwas zu tun, das von anderen bereits getan wird?
Wenn Ihre Marke wirklich eine Person wäre, wie würde sie mit den Leuten interagieren, mit denen Sie sprechen? Vielleicht möchte Ihre Marke die Welt über ein bestimmtes Thema informieren oder unterhalten, helfen oder vereinfachen. Fügt Ihre Marke der Welt Leichtigkeit oder Aufregung hinzu?
Wählen Sie die Kriterien, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am ehesten zutreffen, und die Nachricht wird weitergeleitet.
An was glaubst du?
Jeder tritt für oder gegen etwas ein, auch wenn es nur gegen Körpergeruch oder einen Ruf nach hochwertigen Sanitärdienstleistungen ist. Worum geht es bei Ihrer Marke?
Wenn Ihre Marke 1 Million US-Dollar zur Unterstützung einer Sache spenden könnte, welche wäre das? Wie geht Ihre Marke mit großen Themen um, die in den Nachrichten auftauchen (oder auch nur)? Verhindert Ihre Marke Konflikte oder kämpft für die Ursachen, die wichtig sind?
Zeigen Sie Ihre Marke
Wenn Sie die großen Fragen beantworten und herausfinden, wer Sie sind, was Sie tun, mit wem Sie sprechen, was Sie in der Welt tun wollen und warum es wichtig ist, können Sie damit beginnen, andere Leute davon in Kenntnis zu setzen. Es gibt drei Hauptstile der Kommunikation - die 3 Cs -, die die Markenimplementierung bestimmen:
Die 3 Marken der Markenentwicklung
Connective Kommunikation
Bring das Wort raus. Senden Sie eine E-Mail-Nachricht an jede Liste der generierten Leads. Beginnen Sie mit Ihren Social-Media-Profilen und verbreiten Sie dort täglich das Wort.
Bloggen Sie kontinuierlich und folgen Sie anderen Unternehmen und Personen, die gleichgesinnt sind oder an Unternehmen wie Ihrem interessiert sind. Erstellen Sie ein Video, das Ihre Marke oder Ihr Produkt vorstellt, und teilen Sie es überall, wo Sie können. Die Idee ist, Menschen zu erreichen, die Menschen erreichen.
Kohäsive Kommunikation
Es ist wichtig, dass jede Kommunikation, die in die Welt geht, so klingt, als ob sie von derselben „Person“ geliefert würde - mit anderen Worten, Ihrer Markenpersönlichkeit. Egal, ob es sich um einen Twitter-Beitrag oder eine Werbetafel handelt, Ihre Kommunikation sollte genau auf die Tendenzen ausgerichtet sein, auf die sich Ihre Marke auswirkt.
Ihre Kunden möchten in der Lage sein, Ihre Marke schnell und einfach zu verstehen und sich mit ihr vertraut zu machen, damit sie sehen können, ob Sie etwas kaufen möchten, für das sie sich interessieren. Stellen Sie sicher, dass die Farbschemata Ihrer Website und Ihres Logos mit Ihrer Nachricht übereinstimmen.
Wählen und kaufen Sie eine Domain, die Ihre Marke professionell und effektiv repräsentiert.
Kollaborative Kommunikation
Sobald Sie aufgefallen sind und Kunden mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke interagieren, bitten Sie um Feedback. Es ist sehr nützlich zu wissen, ob Ihr Zielmarkt erreicht wird oder Sie ein wenig für eine ältere / jüngere / andere geschlechtsspezifische Altersgruppe oder einen anderen Standort neu ausrichten müssen.
Versuchen Sie herauszufinden, ob die Wahrnehmung, die Sie erstellen möchten, diejenige ist, die die Kunden beim ersten Eindruck hatten. Wenn nicht, passen Sie das entsprechend an.
Eine einheitliche Markenidentität zu schaffen und ein bekannter Name zu werden, erfordert Anstrengung. Mit der richtigen Identität und dem anhaltenden Engagement des Kunden kann Ihre Marke schnell im Internet bekannt und verbreitet werden.
Markenfoto über Shutterstock
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