Sie wollte nur solche Bücher schreiben sie wollte lesen. Diese Art von Büchern war zu dieser Zeit nicht bei populären Autoren erhältlich.
$config[code] not foundWie viele Unternehmer, als sie auf dem Markt nicht finden konnte, was sie wollte, kreierte sie es.
Engler, der unter den Künstlernamen Jaid Black vor allem als Romance-Fan bekannt ist, fand in einer Nische statt. Die Nische waren erotische Romanze.
Englers Romane wurden zunächst von traditionellen Verlagen abgelehnt. Das liegt daran, dass sie die typischen Euphemismen, die in Liebesromanen verwendet werden, gemieden hat, statt explizite Sprache mit einer romantischen Handlung zu kombinieren. Die damaligen Verleger sagten, ihre Beschreibungen seien zu anschaulich.
Diese Ablehnung spornte sie an, ihre eigenen Geschichten elektronisch zu veröffentlichen. Sie baute selbst eine Website und verkaufte Geschichten zunächst als PDF.
Bald veröffentlichte sie auch Geschichten anderer Autoren. Voila, sie war vom Autor zu einer Verlegerin gewechselt.
Heute verdient ihr Unternehmen, Ellora´s Cave, jährlich rund 15 Millionen US-Dollar und verkauft jeden Monat fast 200.000 Bücher.
Die Mutter von Engler, Patricia Marks, ist der CEO, obwohl Engler immer noch die Mehrheitseigentümerin ist. Das Unternehmen veranstaltet auch eine jährliche Konferenz für Romantikfans, die sich im fünften Jahr unter dem Namen Romanticon befindet.
Die Ellora-Höhle, die weit über die Zeit hinausging, als Engler ein von ihr geschriebenes Buch anbot, hat mittlerweile über 800 Autoren. Eine Reihe von Autoren machen sechsstellig, und mindestens einer, Laurann Dohner, soll in diesem Jahr sieben Zahlen machen - was das Geld in Schrift und Verlag nachweist.
Bücher werden jetzt als eBooks und Druckbücher, über Buchhändler wie Amazon und Barnes & Noble sowie über die eigene Website des Unternehmens verkauft. Das Unternehmen verfügt sogar über eigene männliche Models für Cover-Aufnahmen - Aufnahmen, die für diejenigen außerhalb der romantischen Verlagsbranche riskant erscheinen. Das Unternehmen mit Sitz in Ohio hat sogar einen Namen für erotische Romantik erhalten: „Romantica“.
Elektronisch veröffentlichen - vor dem Kindle
Das Unternehmen verkaufte Bücher elektronisch, lange bevor es einen Kindle-E-Reader gab. Marks erzählt ihre Startgeschichte in einem Interview auf Publisher's Weekly:
Ellora´s Cave begann mit dem Verkauf von E-Books mit einem PayPal-Konto. Marks sagte, dass Engler spät in der Lage wäre, seinen Kunden per E-Mail Geschichten zu schicken. Bis 2001 hatte Engler eine Website mit einem Einkaufswagen eingerichtet und begann mit der Veröffentlichung anderer Autoren. Als die Einnahmen zu steigen begannen, beobachtete Marks - sie nennt sich selbst eine "anmaßende Mutter" (mit einem Wirtschaftsabschluss) - und half dort, wo sie konnte. „Ich habe ihr dabei geholfen, Tabellenkalkulationen einzurichten und Lizenzzahlungen und anderes Material zu ermitteln. Bis 2003 hat sie genug Geld verdient, um mich einzustellen. “
Als der Kindle kam und populär wurde, erzielte Ellora´s Cave bereits einen Jahresumsatz in Millionenhöhe.
Der Kindle trug jedoch zum Erfolg des Unternehmens bei. "Die Beliebtheit des Kindle hat zweifellos unseren Umsatz zum Besseren beeinflusst und uns noch stärker gemacht", sagte Engler.
Elloras Höhle konzentriert sich immer noch hauptsächlich auf E-Books. Es verkauft auch Print-on-Demand-Taschenbücher.
Während sich das E-Book-Umsatzwachstum im vergangenen Jahr etwas verlangsamt hat, gibt es noch viele Start-und Landebahnen. Ein Bericht der American Association of Publishers and Book Industry Study Group kam zu dem Schluss, dass der Verkauf von E-Books im Verlagswesen im Jahr 2012 20% betrug, verglichen mit 15% im Jahr 2011.
Und Romanze sind enorm. The Romance Writers of America schätzt, dass der Umsatz von Romance Fiction ab 2012 bei etwa 1,3 Milliarden US-Dollar liegt.
In den letzten zwei Jahren wurde das Genre der erotischen Romantik mit der Mainstream-Popularität von „Fifty Shades of Grey“ stärker in den Fokus gerückt. Laut Engler hatte das Buch jedoch keinen großen Einfluss auf ihr Unternehmen. "Das einzige, was Fifty Shades tat, war, die Medien auf den neuesten Stand zu bringen, was die Leser bereits kauften", sagte sie.
Ratschläge für Autoren und Unternehmer
Die Ellora´s Cave-Startup-Story dreht sich alles um einen Ansatz, dem man folgen kann, und die Weigerung, sich von traditionellen Standards abhalten zu lassen. Es ist eine disruptive Innovation, die für das Fiktionsschreiben genutzt wird.
Es geht auch darum, „real“ zu sein. Die ungewöhnliche Kultur von Elloras Höhle und die Persönlichkeit ihres Besitzers werden in der Kommunikation des Unternehmens, seiner tiefroten Website, seiner jährlichen Konferenz und bei allem, was sie tun, zum Ausdruck gebracht. Es ist kein schlichtes Vanillegeschäft. Es versucht nicht, ein konservativer Corporate Publisher zu sein. Es fällt also auf. Es ist unvergesslich.
Engler alias Jaid Black hat ein paar Ratschläge für Autoren, die sich mit dem Eigenverlag oder dem Verkauf von E-Books beschäftigen. Sie sagt, es sei wichtig, sich nicht nur mit dem, was gerade beliebt ist, übereinzustimmen. Finden, erfinden oder erweitern Sie stattdessen ein Genre, das Potenzial für die Nachfrage, aber nur ein sehr geringes Angebot hat.
Für Unternehmer bietet sie folgende Ratschläge zur Differenzierung an: "Wenn Sie eine neue Wendung auf dem Markt finden, sind Ihre Erfolgschancen höher als die Person, die versucht, das, was bereits da draußen ist, nachzuahmen."
Du brauchst auch Fokus. „Mach eins und mach es gut“, sagte sie. "Erst wenn Sie den ersten erobert und behauptet haben."
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