Valpak, eine Tochtergesellschaft von Cox Target Media, ist vor allem für seine Schneckenversender bekannt und verstärkt seine Online-Präsenz. In dieser Woche gab das Unternehmen die Übernahme von Savings.com (sowie seiner Schwesterseite Savoo.co.uk in London) bekannt, einer Online-Quelle für Einsparungen, personalisierte Angebote und Tipps zum Sparen. Durch die Akquisition werden die monatlichen 5 Millionen Besucher von Savings.com zum bestehenden Online-Verkehr von Valpak hinzugefügt.
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Weitere Optionen für kleine Unternehmen - und Verbraucher
Valpak hat vor fast einem halben Jahrhundert kostengünstige Direktwerbung für kleine Unternehmen eingeführt. Kleine Unternehmen könnten einen Gutschein oder ein Sonderangebot in einem Valpak-Paket enthalten, das an die Verbraucher verschickt wird. In diesen Tagen werden jeden Monat 40 Millionen Valpak-Mailer verschickt, und das Unternehmen gibt eine offene Quote von etwa 85% an. Jetzt versucht das Unternehmen möglicherweise, die gleiche Innovation online zu schaffen (obwohl es bei Online-Angeboten und Coupons viel mehr Konkurrenz gibt).
„Cox Target Media und Valpak haben in den letzten 44 Jahren die kooperative Direktwerbung geändert. Mit dieser Übernahme verändert Cox Target Media nun erneut die sensible Einkaufslandschaft“, erklärte Michael Vivio, CEO von Cox Target Media, „Wir suchen immer nach Neuem Möglichkeiten, für die Verbraucher so relevant wie möglich zu sein und ihnen letztendlich dabei zu helfen, die Dollars ihres Portfolios optimal zu nutzen. “
Die Online-Strategie von Valpak begann 1996 mit der Website zum digitalen Sparen. Diese Site bietet jetzt 40.000 lokale Coupons sowie ein proprietäres E-Commerce-Produkt. Valpak bietet auch Apps für iPhone, iPad und Android.
Was wird sich ändern?
Für den Außenseiter wird sich mit dieser Übernahme nicht viel ändern. Valpak.com und Savings.com werden weiterhin unabhängig betrieben, teilen jedoch Spareinlagen. Für Kleinunternehmer bedeutet dies die Möglichkeit, über mehrere Coupon- und Rabattangebote online und offline über einen einzigen Kanal mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Valpak wird weiterhin Angebote anbieten, die für kleine Unternehmen geeignet sind.
Die kombinierten Anstrengungen werden nationalen Händlern jeder Größenordnung auch Optionen für Pay-for-Performance-Werbung bieten. Dadurch können Vermarkter ihre Verkäufe mit niedrigeren Anschaffungskosten anstoßen, als dies bei herkömmlichen Werbemöglichkeiten üblich ist.
Diese Akquisition spricht für den größeren Trend von Werbeplattformen, die nach Möglichkeiten suchen, wie kleine Unternehmen gezielter und gezielter mit Verbrauchern kommunizieren können.
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