E-Mail ist vielleicht das einzige Relikt des Internet-Marketings der alten Schule, das noch Beine hat.
Die Zahlen lügen nicht: Milliarden von Menschen entscheiden sich immer noch für Mailing-Listen, da Unternehmen für jeden US-Dollar, der für E-Mail-Marketing ausgegeben wird, rund 44 USD einbringen. Für viele, besonders für diejenigen, die noch nie einen Cent aus dem E-Mail-Marketing gesehen haben, sind diese Statistiken verblüffend.
Es ist natürlich, E-Mail-Marketing mit Spammern und Betrügern in Verbindung zu bringen, aber es gibt immer noch genügend Möglichkeiten, Kunden per E-Mail zu werben.
$config[code] not foundWenn Sie wissen, wie Sie Ihre Erkältungsnachrichten von der Masse abheben.
Die E-Mail-Marketing-Sphäre hat sich ebenso verändert, wie sie gleich geblieben ist: Während E-Mails archaisch sein können, haben sich moderne Tools und Strategien für das E-Mail-Marketing herausgebildet, um die Empfänger hungrig zu machen. Dies trifft vor allem in einer Zeit zu, in der sich unsere Inboxen buchstäblich in unseren Taschen befinden. In der Tat ist es schwieriger als je zuvor, eine Antwort zu erhalten, weshalb so viele Experten behaupten, dass kalte Stellplätze heutzutage wertlos sind. Aber es ist immer noch gut, Menschen zu erreichen, wenn sie kalt sind.
Kalte E-Mail-Tipps
Um Ihre E-Mails hervorzuheben, bedarf es einiger subtiler Änderungen und nicht eines einzelnen Ansatzes. Unabhängig davon, wie Ihre Marketing- oder Vertriebsbotschaft aussieht, sind die folgenden sechs Strategien zur Verbesserung Ihrer E-Mails ein faires Spiel, wenn Sie mehr Inbox-Engagement sehen möchten.
Wissen, wohin es geht
Eine der besten Taktiken, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails die Aufmerksamkeit Ihrer kalten Kontakte auf sich ziehen, ist zu prüfen, ob sie tatsächlich in ihrem Posteingang erscheinen.
Angesichts der Tatsache, dass täglich rund 205 Milliarden E-Mails gesendet werden, ist es nicht ungewöhnlich, dass Menschen mehrere E-Mail-Adressen haben. Sie haben möglicherweise eine geschäftliche E-Mail, einen persönlichen Posteingang und eine E-Mail, die sich ausschließlich mit Junk-Mails befasst, die sie nicht lesen möchten. Sie möchten Ihre wichtigen Nachrichten nicht an die Junk-Adresse Ihres potenziellen Kunden senden.
Da die Leute in der Regel mehr als eine digitale Adresse haben, können sie zudem versuchen, ihre wichtigsten Adressen von Online-Angeboten wie Facebook und anderen Plattformen zu verschleiern, um die Anzahl der E-Mails, die Sie hier erhalten, zu reduzieren.
Das bedeutet, dass Werkzeuge wie Norbert unverzichtbar sind. Mit dieser Software geben Benutzer einfach den Namen und die digitale Domäne des gewünschten Kontakts ein, und Norbert überprüft die korrekte E-Mail-Adresse des Unternehmens. Benutzer können auch angepasste E-Mails direkt von der Plattform aus versenden, wodurch die Reichweite noch schneller und einfacher wird.
Finde heraus, was deine Schrift ist
Manchmal sind die wichtigsten Elemente Ihrer E-Mails am leichtesten zu übersehen.
Die meisten von uns machen sich beim Marketing wahrscheinlich keine Gedanken über Schriftarten. Darin liegt jedoch das Problem. Wir sind gewachsen so an Standardschriftarten (z. B. Calibiri für Outlook und Arial für Gmail) gewöhnt etwas Außergewöhnliches hat das Potenzial, die Blicke Ihrer Empfänger auf sich zu ziehen.
Das Umschalten der Schriftart ist zwar eine solide Idee, bedenken Sie jedoch, dass nicht alle Schriftarten in Bezug auf die Lesbarkeit gleich sind. Behalten Sie ebenfalls Folgendes im Hinterkopf:
- Herkömmliche Texter bevorzugen Serifenschriften: Die Idee, dass Sie eine serifenlose Schrift "verwenden" müssen, ist überblasen
- Auf die Größe kommt es an: Wenn Sie eine Kopie erstellen möchten, die nicht normal ist, opfern Sie die Lesbarkeit nicht, indem Sie Ihren Text mikroskopisch klein oder unnötig groß machen
- Off-the-wall-Schriftarten wie Comic Sans und Papyrus sind offensichtlich nicht zugelassen, da sie das Gefühl der Professionalität Ihrer Botschaften zerstören
Sie brauchen nicht den Schlaf über Ihre E-Mail-Schriftart zu verlieren: Scheuen Sie sich nicht, etwas anderes auszuprobieren.
Behalten Sie Ihren Fortschritt im Auge
Ihre E-Mails bedeuten nicht viel, wenn sie nicht tatsächlich geöffnet werden.
Glücklicherweise sind Tools entstanden, die „Lesebestätigungen“ für Ihre E-Mails bereitstellen und Ihnen so im Wesentlichen ermöglichen, zu verstehen, ob Ihre Empfänger sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.
Bei YesWare handelt es sich beispielsweise um eine leistungsstarke E-Mail-Plattform, die robuste Tracking-Systeme anbietet, mit deren Hilfe Benutzer die Effektivität ihrer digitalen Kommunikation verstehen können, indem sie E-Mail-Engagement-Informationen rund um gesendete E-Mails zusammen mit einer Reihe anderer erfolgreicher Funktionen bereitstellen.
Wenn Sie nicht sicher sind, ob Ihre Nachrichten überhaupt in die Posteingänge Ihrer Empfänger gelangen oder Sie möchten wissen, was Ihre Interessenten fallen lässt. Solche Tools sind ein Muss.
Ermutigen Sie Ihre Einwilligung
Eine Liste von Opt-Ins ist für Marketingzwecke unglaublich wertvoll und stellt sicher, dass Ihr Unternehmen mit dem Publikum in Kontakt bleibt.
Sie können Ihre Liste jedoch erst erstellen, wenn Sie tatsächlich Bitten Sie Ihre Interessenten, sich dafür zu entscheiden.
Von Aufklärung über das Wissen über die Aktualität des Unternehmens bis hin zu Aktualisierungen im Unternehmen muss regelmäßiges Engagement keine Raketenwissenschaft sein. Bedenken Sie, dass der Grund, warum Ihre E-Mail-Bemühungen bisher stagnierten, möglicherweise auf mangelnde Konsistenz zurückzuführen ist. Durch die Erstellung eines Newsletters sind Sie für die Erstellung von Inhalten verantwortlich und hält Ihr Publikum auf Trab und sorgt so für eine Win-Win-Situation bei Ihrem Streben nach einheitlicherem Marketing.
Immer nachverfolgen
Hier ist die Sache: Fast jeder hat heutzutage reichlich Postfächer. Erinnern Sie sich, wie viele E-Mails pro Tag gesendet werden? Aus diesem Grund ist es keineswegs ungewöhnlich, dass Kommunikationen tatsächlich jemanden dafür interessieren würden, durch die Risse zu fallen, nie wieder gesehen zu werden.
Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre ursprüngliche E-Mail mit nachfolgenden Nachrichten verfolgen, um sicherzustellen, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Interessenten erhalten.
Aus diesem Grund ist die Verwendung von Diensten wie Mailshake, die für kaltes E-Mailen entwickelt wurden, für diese Art von Aktivität von Vorteil.
Über diese Plattform können Benutzer kalte E-Mails senden und in benutzerdefinierten Intervallen Nachmeldungen planen, um zu überprüfen, ob die erste Nachricht nicht unbemerkt bleibt. Darüber hinaus stellt dieses Tool seinen Benutzern Kampagnenkalender zur Verfügung, mit denen Sie überwachen können, wann E-Mails gesendet werden, sodass Sie immer wissen, wo Sie sich in der Kette befinden.
Diese Art von Software hilft sicherzustellen, dass Sie die Anzahl der Antworten maximieren, die Sie durch Ihre Bemühungen erhalten.
Wählen Sie Ihre Worte sorgfältig aus
Die Chancen stehen dir tun haben Sie die Möglichkeit, E-Mails zu schreiben, die eine Reaktion Ihrer Leser hervorrufen: Auch hier gibt es keine "richtige" Möglichkeit, Ihre Nachrichten zu erstellen.
Aber auch wenn die harten und schnellen „Regeln“ des E-Mail-Marketings nicht für alle Branchen gelten und die Botschaften von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sind, sollten Sie mit Ihren Worten vorsichtig sein.
Wieso das? Beachten Sie beim Einrichten Ihrer Nachrichten zunächst Folgendes:
- Im Allgemeinen gilt: Je kürzer Ihre E-Mails, desto besser: Ihre Benutzer werden wahrscheinlich aus Zeitgründen gezwungen und wollen nicht durch eine endlose Textwand blättern (insbesondere über das Handy).
- Vermeiden Sie Klischees und Plattitüden: Wenn Sie den Punkt nicht auf vage Sprache oder wortwörtliche Formulierungen setzen, wird auch die Länge Ihrer E-Mails reduziert
- Fügen Sie eine Art Handlungsaufforderung hinzu: Machen Sie klar, was Ihre Empfänger tun sollen, und formulieren Sie es für sie (egal, ob Sie auf einen Link klicken, antworten oder einfach nur die Basis auf Ihrer Website berühren).
Denken Sie über die kalten E-Mails nach Sie erhalten. Sind Sie wahrscheinlicher, auf jemanden zu antworten, der sich überall auf der Welt befindet oder kurz gefasst ist? Möchten Sie lieber drei Sätze oder drei Absätze lesen? Mit diesen Antworten können Sie Botschaften für Ihr Publikum erstellen, von denen Sie glauben, dass sie auf sich selbst reagieren würden.
Lassen Sie Ihre E-Mails nicht auf der Strecke bleiben
Kurz gesagt, die Verbesserung Ihrer E-Mail-Strategie erfordert oft kleine Änderungen und keine massive Überarbeitung.
Wenn Sie Schwierigkeiten mit Antworten oder Klicks haben, sollten Sie eines der oben genannten Tools und Strategien als soliden Ausgangspunkt betrachten. Obwohl diese Details subtil erscheinen können, dienen sie letztendlich dazu, Sie von Mitbewerbern abzuheben und Verbinden Sie Ihre Nachrichten besser mit Ihren Interessenten.
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