Da immer mehr Verbraucher auf dem Markt nach umweltfreundlicheren Entscheidungen suchen, ist es nicht überraschend, dass sich die Vermarkter auf die Umweltvorteile ihrer Produkte konzentrieren. Grüne Behauptungen müssen jedoch, wie alle anderen Werbeaussagen, durch solide Wissenschaft unterstützt werden.
Grüne Werbeaussagen - sei es in Form von Produktmarketing, Verpackung oder Verkaufsförderung - werden von der Federal Trade Commission (FTC) reguliert, die verlangt, dass Unternehmen verlässliche Nachweise haben müssen, um Umweltversprechen zu untermauern. Sie finden die Details in den kürzlich aktualisierten Green Guides (PDF) der FTC oder in dieser kurzen Zusammenfassung der Green Guides, um eine leicht verständliche Erklärung zu erhalten.
$config[code] not foundViele der Gesetze haben sich in den letzten Jahren geändert, um die Fortschritte bei der Entwicklung und Vermarktung umweltfreundlicher Produkte widerzuspiegeln. Wenn Ihr Unternehmen also Ihre grünen Produkte, Prozesse oder Praktiken vermarkten möchte, erhalten Sie hier einen Überblick über die Grundlagen, die Sie über "grüne" Marketinggesetze wissen müssen.
1. Vermeiden Sie umfassende Umweltansprüche - Die FTC rät generell davon ab, allgemeine, uneingeschränkte Angaben wie „grün“ und „umweltfreundlich“ zu machen, was möglicherweise schwer zu begründen ist. Wenn Sie diese allgemeineren Angaben jedoch mit bestimmten Umweltvorteilen qualifizieren können, sind Sie in Ordnung - sofern diese Qualifikationen klar, prominent und spezifisch sind.
Nehmen wir an, Sie möchten ein Beauty-Produkt bewerben, das in recyceltem Kunststoff verpackt wurde. Es reicht nicht aus, ein Etikett auf das Produkt zu kleben oder eine Anzeige zu schalten, die es als "umweltfreundlich" oder "aus recyceltem Material" vermarktet. Sie müssen angeben, welches Attribut des Produkts umweltfreundlich ist (und es nicht verbergen) im Kleingedruckten oder Fußnoten).
2. Verwendung von Zertifizierungen und Gütesiegeln - Die meisten Verbraucher sind einfach nicht in der Lage, die Beweise für umweltfreundliche Ansprüche zu bewerten. Daher verwenden Unternehmen häufig grüne Zertifizierungen und Siegel. Wenn Sie eine grüne Akkreditierung haben, ändert dies nichts an Ihren Verpflichtungen, die Wahrheit hinter Ihren Ansprüchen zu beweisen und bestimmte Umweltvorteile klar und deutlich zu identifizieren. Dies ist äußerst wichtig, wenn die Zertifizierung oder das Siegel nicht eindeutig die Grundlage für die Akkreditierung darstellt.
Auch hier sollten Sie weitreichende Akkreditierungen vermeiden, die auf Umweltnachweise schließen lassen, die nicht belegt werden können. Wenn Sie wesentliche Verbindungen zur zertifizierenden Organisation haben, müssen Sie dies auch offen legen. Lesen Sie den Abschnitt "Zertifizierungen und Gütesiegel" des Green Guide der FTC für weitere Details.
3. Seien Sie bei der Verwendung von grünen Begriffen und Phrasen sehr vorsichtig - Mit dem Voranschreiten grüner Technologien und Praktiken werden auf dem Markt immer mehr Begriffe verwendet, um grüne Produkte zu beschreiben, wie z. B. „aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt“, „biologisch abbaubar“ oder „aus Recyclingmaterial hergestellt“. Diese können vom Verbraucher falsch interpretiert werden, um mehr zu bedeuten, als tatsächlich behauptet wird. Im Falle eines Antrags, der mit nachwachsenden Rohstoffen hergestellt wurde, können Sie das Risiko einer Fehlinterpretation des Anspruchs (und der strafrechtlichen Verfolgung durch irreführende Werbung durch die FTC) minimieren, indem Sie das Material, über das Sie sprechen, eindeutig identifizieren und erklären, warum es erneuerbar ist. Wenn nur ein Teil Ihres Produkts aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt wird, qualifizieren Sie Ihren Anspruch so, dass Sie nicht implizieren, dass das Ganze aus nachwachsenden Rohstoffen besteht.
Dasselbe gilt für Ansprüche wie „aus erneuerbarer Energie“. Sie können das Täuschungsrisiko minimieren, indem Sie beispielsweise spezifisch sind: Dieses Produkt wurde mit Strom aus Wind- und / oder Sonnenenergie hergestellt. “ Wenn nun ein Element Ihres Produkts mit Energie aus fossilen Brennstoffen hergestellt wird, ist es Ihnen verboten, die Angabe „aus erneuerbarer Energie“ zu verwenden, ohne es zu qualifizieren. Zum Beispiel könnten Sie Folgendes angeben: 75% dieses Produkts wurde mit Energie aus Sonnenenergie hergestellt. ”Die einzige Ausnahme von dieser Regel ist, wenn Sie ein Zertifikat für erneuerbare Energien (RECs, um den Energieverbrauch anzupassen) kaufen. Lesen Sie den Abschnitt „Made with Renewable Energy“ des grünen Leitfadens der FTC für weitere Details.
Der Leitfaden behandelt auch die Verwendung von Begriffen wie „recycelter Inhalt“, „nachfüllbar“, „aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt“, „ungiftig“, „frei von“, „ozonfreundlich“, „recycelbar“, „kompostierbar“. "Und" abbaubar. "Viele der Regeln für diese Bedingungen wurden kürzlich aktualisiert. Wenn Sie beispielsweise behaupten, dass Ihr Produkt abbaubar ist, müssen Sie nachweisen, dass es innerhalb eines Jahres vollständig abgebaut wird. Gleiches gilt für "kompostierbare" Produkte. Wenn ein Produkt nicht gleichzeitig mit den Materialien kompostiert werden kann, mit denen es kompostiert wurde, müssen Sie Ihren Anspruch qualifizieren. „Wiederverwertbare“ Behauptungen sind ebenfalls streng reglementiert. Wenn mindestens 60 Prozent der Verbraucher oder Gemeinden, in denen ein Produkt verkauft wird, keine Recyclingeinrichtungen zur Verfügung haben, müssen Sie Ihre Recycling-Behauptungen qualifizieren, indem Sie Folgendes angeben: Dieses Produkt ist in Ihrer Region möglicherweise nicht recycelbar .”
Mehr Informationen
Weitere Informationen finden Sie in den Green Guides (oder der Zusammenfassung hier). Wenden Sie sich im Zweifelsfall an einen grünen Unternehmensberater oder Anwalt, der auf Verbraucherschutz-, Marketing- und Werberecht spezialisiert ist.
Bild: Grüne Produkte
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