Tipps, wie Sie Ihre PPC Healthcare-Anzeigen bei Google hervorheben können

Jedes Jahr verarbeitet Google (NASDAQ: WelfL) ein beeindruckendes Ergebnis 28 Milliarden Suchanfragen über Gesundheitsthemen aus den Vereinigten Staaten. Fast ein Viertel dieser Konsumentenbedürfnisse wird durch medizinische Anzeigen gelöst, was zu einer Milliarde Klicks auf Suchanzeigen führt.

Das Gesundheitswesen ist jedoch eine so breite Kategorie. Werbetreibende im Gesundheitswesen konkurrieren mit Krankenhäusern, Apotheken, Labors und anderen Diagnosedienstleistungen, pharmazeutischen Unternehmen, Marken für Gewichtsabnahme und mehr um ihren Anteil an der Online-Aufmerksamkeit der Verbraucher.

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Gesundheitswerbung ein ernsthafter Wettbewerb

Tatsächlich listet eine neue Infografik von Google die 20 größten Suchanfragen der USA im Gesundheitswesen auf, und die Liste befindet sich auf der ganzen Karte. Schauen Sie sich nur die Top 10 an:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Weight Watchers
Quest Diagnostics
Express-Skripte
MeinFitnessPal
RiteAid

In unserer kürzlich durchgeführten Analyse der durchschnittlichen Klickrate (Click-through-Rate - CTR), der Kosten pro Klick (CPC), der Conversion-Rate (CVR) und der Kosten pro Aktion (CPA) für AdWords in allen Branchen - haben wir das festgestellt Healthcare ist eine der härtesten Branchen für PPC-Werbetreibende.

Anzeigen für das Gesundheitswesen haben eine unterdurchschnittliche Klickrate von 1,79 Prozent im Vergleich zu durchschnittlich 1,91 Prozent in allen Branchen des Such-Werbenetzwerks.

Sie zahlen auch für diese Klicks mehr. Wie oben gezeigt, zahlen Anzeigenkunden im Gesundheitswesen pro Klick durchschnittlich 3,17 US-Dollar im Such-Werbenetzwerk. Der Branchendurchschnitt beträgt nur 2,32 US-Dollar.

PPC-Tipps für das Gesundheitswesen

Verbraucher schauen überwältigend auf Google im Gesundheitswesen

Laut Google-Recherchen wenden sich 89 Prozent der Verbraucher an die Suchmaschine, wenn sie ihre Gesundheitsfragen lösen möchten. Auch wenn der Raum mit allen Arten von Gesundheitsbetrieben gesättigt ist, besteht für diejenigen, die eine intelligentere Werbestrategie für das Gesundheitswesen haben, eine große Chance.

Also, was ist ein Geschäft, das sich durch Marketingkampagnen und Werbung im Gesundheitsbereich durch die verrückte Konkurrenz zieht?

Für den Anfang können Sie die lokale Natur vieler Gesundheitsfragen nutzen, indem Sie die Tools und Funktionen von AdWords zu Ihrem Vorteil einsetzen. Google meldet das 63 Prozent der Suchenden treffen ihre Entscheidungen basierend auf der Nähe eines vorgeschlagenen Dienstes zu ihrem Zuhause oder Büro.

Wie einfach ist es für Suchende, Ihre Standorte zu finden? Verwenden Sie das Standort-Targeting in AdWords Bieten Sie mehr für Anfragen, die sich näher an Ihrem Standort befinden.

Auf diese Weise können Sie Ihre Gebote für einige Standorte erhöhen oder für andere ausschalten. Je nach Ihrem Platz in der Gesundheitsbranche kann dies äußerst wichtig sein. Wenn Sie zum Beispiel eine begehbare Klinik sind, möchten Sie wahrscheinlich nicht dasselbe für einen Klick außerhalb des Bundesstaats bezahlen wie für jemanden, der nur ein paar Blocks entfernt ist. Auf diese Weise sagt die Geographie viel über die Absichten aus.

Dies erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen die Klicks erhalten, da Sie vor einer zielgruppenstärkeren, motivierteren Zielgruppe geschaltet werden. Und wie wir wissen, ist die Steigerung Ihrer Klickrate der Schlüssel zum Steigern Ihres Qualitätsfaktors, der Ihren ROI steigern und die Kosten pro Klick in Ihrer Kampagne senken kann!

Die Bedeutung der mobilen Optimierung für Marketingfachleute

Machen Sie Ihre Website und Ihre Zielseiten mobil. Google teilt uns mit, dass 60 Prozent der Verbraucher, die an Anzeigen für das Gesundheitswesen interessiert sind, die Website für das Gesundheitswesen besuchen werden. Wir wissen auch, dass 53 Prozent der Suchanfragen von einem Smartphone und weitere 7 Prozent von Tablets stammen.

Wenn Ihre Web-Erfahrung nicht für Mobilgeräte optimiert ist, verlieren Sie durch Ihre glanzlose Benutzeroberfläche potenzielle Kunden. Es ist noch schlimmer, wenn Sie überhaupt keine Website haben, aber damit ist Qualität definitiv von Bedeutung.

Füllen Sie Ihre Website mit reichhaltigen, hochwertigen und ansprechenden Inhalten. Eine Set-It-And-Forget-It-Website wird es nicht schneiden. Wenn es sich bei Ihrer Website um einen Rückfall im Jahr 2007 handelt, kann der heutige Verbraucher Folgendes feststellen: 71 Prozent ergreifen keine Maßnahmen, wenn auf Ihrer Website die Informationen fehlen, die sie für wichtige Entscheidungen im Gesundheitswesen benötigen.