Wenn Sie dies lesen, wissen Sie bereits, wie wichtig Small Business Trends für die Beratung von Kleinunternehmen ist, und helfen uns dabei, alle auf dem Laufenden zu bleiben, um über die neuesten Nachrichten und Entwicklungen auf dem Laufenden zu sein. Einige sind sich jedoch möglicherweise nicht bewusst, dass Anita Campbell Small Business Trends als persönlichen Blog mit Blogger im Jahr 2003 gegründet hat, um ihr Know-how mit ihren kleinen Geschäftskunden zu teilen.
Heute ist die Website eine auf WordPress basierende Online-Publikation mit Hunderten von Mitwirkenden und einem engagierten Team, das Anita zusammengestellt hat. mit weit über einer Million kombinierten monatlichen Besuchern auf den Schwesterseiten BizSugar und TweakYourBiz. Die Website hat Anita dabei geholfen, zu einer der vertrauenswürdigsten und angesehensten Stimmen im Kleinunternehmen zu werden.
Ich habe kürzlich Campbell im Rahmen der monatlichen Atlanta Tribune-Webinar-Reihe gehostet, in der sie einige ihrer langjährigen Erfahrungen beim Aufbau eines treuen Online-Publikums mitteilte.
Nachfolgend ein paar Tipps, die sie mitteilte, die jedem helfen sollten, der heute online eine erfolgreiche Präsenz aufbauen möchte:
Langform-Inhalt hilft Menschen, auf Ihrer Website zu bleiben
Die durchschnittlichen Besucherzahlen von Small Business Trends bleiben sechs Minuten vor Ort - viel höher als im Durchschnitt. Anita sagte, ein Grund dafür sind einige der längeren Posts auf der Website. Die meisten Artikel umfassen weniger als 500 Wörter, andere (wie diese für die Interviewreihe) gehen über eintausend Wörter.
Während jeder möglicherweise keine Zeit hat, längere Artikel zu lesen, tauchen alle, die sich für ein Thema interessieren, alles auf, was ihre Aufmerksamkeit länger hält und Loyalität aufbaut.
Suchen Sie eine Nische und gehen Sie tief, bevor Sie sich in allgemeine Bereiche ausdehnen
Anita betonte in der heutigen Umgebung, dass es äußerst schwierig sei, als Generalist zu trainieren. Der Wettbewerb ist viel zu heftig, wenn Sie sich nur auf das konzentrieren, worauf sich alle anderen konzentrieren.
Heute geht es darum, eine einzigartige Nische zu finden, die Sie besitzen können, und zu diesem Thema eine Menge qualitativ hochwertiger Inhalte zu veröffentlichen. Auf diese Weise bauen Sie eine Fangemeinde auf und können dann auf allgemeinere Themen eingehen.
Selbst im Zeitalter von Social Media sind E-Mail-Listen golden
Es ist ziemlich einfach, sich auf soziale Medien zu konzentrieren, wenn es darum geht, Ihre Inhalte im Web zu verbreiten. Mit über 220.000 Fans, die sich auf Facebook, Twitter und andere soziale Netzwerke verteilen, schreibt Anita einen Großteil des Wachstums von Small Business Trends auf Social Sharing.
Sie sagt auch, dass es sehr wichtig ist, nicht zu übersehen, dass E-Mail-Listen kontinuierlich Beiträge leisten, um die Anzahl der Aufrufe und Besucher der Website zu erhöhen.
Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte nicht unterschätzen oder überbewerten
Anita sagt, es sei wichtig, mehr als eine Metrik zu betrachten, um die Auswirkungen eines Artikels auf das Publikum zu verstehen. Manchmal erhalten Artikel 1500 Aktien auf sozialen Kanälen, aber insgesamt nur 3.000 Ansichten. Andere Beiträge erhalten 30.000 Aufrufe, während sie nur 200 Mal geteilt werden. Aufgrund des Charakters des Themas ist es wahrscheinlicher, dass er sozial geteilt wird oder per E-Mail an Teamkameraden und Partner weitergeleitet wird.
Artikel über soziale Medien werden häufig geteilt, aber Artikel zur Steuerplanung werden per E-Mail an das interne Team der Mitarbeiter gesendet. Daher ist es äußerst wichtig, sich einige Metriken anzusehen, um zu beurteilen, wie beliebt ein Artikel ist.
Halten Sie sich religiös an die Zahlen
In Bezug auf Metriken sagt Campbell, dass es ein Muss ist, Ihre Metriken zu kennen. Tatsächlich führen sie und ihr Führungsteam regelmäßig virtuelle Meetings durch, um die Daten zu überprüfen, um zu sehen, welche Seiten der Website Besucher (neu und wiederkehrend) zeichnen, Seitenaufrufe und Freigabeaktivitäten sowie die Dauer des Aufenthalts. Sie betrachten diese Anzahl auch in allen Themen und Autoren, um herauszufinden, ob es Muster gibt, die helfen zu verstehen, was mit den Lesern zusammenhängt.
Auf diese Weise wissen sie regelmäßig, was das Publikum wirklich will und können nach Themen und Geschichten schauen, die mitschwingen - und können Mitwirkende in die richtige Richtung leiten.
Zu verwendende Werkzeuge
Anita teilte ein paar Tools und Tipps mit, auf die sie angewiesen ist, um die Qualität des Inhalts, der auf die Website gelangt, ständig aufrecht zu erhalten. Nachfolgend einige Vorschläge, die sie vorschlägt:
- Mein Yahoo für RSS-Feeds - Das Redaktionsteam schaut sich jeden Morgen an, um zu sehen, welche Geschichten da draußen sind.
- Artikel-Schlagzeilen-Generator - Kostenloses Tool, das Ihnen Vorschläge gibt, da 50% der Schlacht, die Leute dazu bringt, einen Beitrag zu lesen, die richtige Überschrift ist.
- Yoast SEO Plugin - Kostenloses Plugin zur Optimierung Ihrer Artikel für die Suchmaschinenoptimierung (gibt die Anzahl der Wörter an, sagt Ihnen, ob der Artikel für Leser zu schwer zu lesen ist usw.)
- Copyscape Premium - Kopieren Sie den Text eines Artikels und fügen Sie ihn ein, um sicherzustellen, dass er nicht an anderer Stelle angehoben wurde. Wichtig, wenn Sie Gastbeiträge haben.
Um alle Tipps zum Erstellen einer von Campbell freigegebenen Online-Publikation zu erhalten, lesen Sie die Folien des Webinars:
Dies ist Teil der One-on-One-Interview-Reihe mit Vordenkern. Das Transkript wurde zur Veröffentlichung bearbeitet. Wenn es sich um ein Audio- oder Video-Interview handelt, klicken Sie oben auf den eingebetteten Player oder abonnieren Sie ihn über iTunes oder über Stitcher.
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