Als Bloggerin und Unternehmerin von kleinen und mittelständischen Unternehmen rufe und verschicke ich ständig Pitches. Und es gibt eine Kunst dazu. Hier sind 5 Dos und Donts Blogger für die Berichterstattung.
TUN:
- Wissen Sie, wen Sie kontaktieren sollen: Unternehmen werden schnell in Schwierigkeiten geraten, wenn sie eine rudimentäre Presseliste erstellen und anschließend alle daran Massenmails versenden. Dies ist etwas, das Sie wirklich vermeiden möchten. Sie möchten eine PR-Linkerati-Liste erstellen, die Ihnen hilft, die wichtigsten Verkaufsstellen zu identifizieren, wenn Sie sie benötigen. Recherchieren Sie, um die relevantesten Blogs in Ihrer Nische zu finden, und unterteilen Sie sie danach, welche Arten von Geschichten sie abdecken, was ihre Zielgruppe mag und welche Themen sie interessiert. Sie möchten JEDEN nicht kontaktieren, wenn Sie es getan haben Etwas zu sagen, Sie möchten nur die am meisten interessierten Personen kontaktieren.
- Erstellen Sie Beziehungen vor dem Pitch: Warten Sie nicht, bis Sie etwas brauchen, um Beziehungen zu den Personen auf Ihrer Linkerati-Liste aufzunehmen. Treten Sie lange vorher in Kontakt. Beginnen Sie Gespräche mit ihnen auf Twitter, kommentieren Sie ihre Blogs, senden Sie ihnen eine E-Mail, wenn Sie einen guten Beitrag schreiben usw. Alles, was Sie tun können, um eine Beziehung zu dieser Person aufzubauen, wird Ihre Chancen auf Berichterstattung verbessern. Weil ein Pitch von jemandem, den Sie kennen, nicht wirklich ein Pitch ist. Es ist eine E-Mail, die Sie über coole Dinge informiert, die gerade laufen. Das ändert alles.
- Habe eine einzigartige Geschichte: Menschen reagieren auf Geschichten. Zum Beispiel wird Ihr Unternehmen, das zwei Jahre alt wird, möglicherweise nicht die Aufmerksamkeit Ihrer lokalen Zeitung auf sich ziehen, aber die Community-Blockparty, die Sie Ihren Kunden zum Geburtstag geben, wird dies wahrscheinlich tun. Der Blog-Beitrag, den Sie am Freitag geschrieben haben, ist vielleicht nicht so interessant, aber die Kontroverse, die sich um ihn herum ereignet hat, könnte sein. Achten Sie auf die sich bietenden natürlichen Möglichkeiten. Sie sind oft Goldminen für die Presse und die Dinge, über die Blogger und Reporter gerne reden.
- Pitch personalisieren: Wenn Sie den Blogger endgültig aufmachen, stellen Sie sicher, dass er für das angepasst ist, auf das er am besten reagiert. Das bedeutet, dass sie ihren Namen kennen, wo sie schreiben, ein paar Posts, die sie geschrieben haben, die Ihnen gefallen oder gute Aufmerksamkeit erregt haben, was das Publikum mag, usw. Viele Blogger haben auch eine Pitch-Richtlinie auf ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass Sie es lesen, damit Sie keine Brücken brennen, bevor Sie beginnen. Wenn Sie die E-Mail versenden, seien Sie einfach freundlich. Wenn Sie sich unwohl fühlen, wird der Leser unangenehm klingen.
- Legen Sie den Nutzen für meine Leser heraus: Blogger interessieren sich nicht für Sie, Ihr Unternehmen oder wie cool Sie sich vorstellen. Sie interessieren sich für ihre Leser. Ihre E-Mail sollte sich auf das Publikum beziehen und darüber, wie Sie einen Mehrwert erzielen können. Das ist es, worüber sie hören wollen. Sprich nicht über dich.
DON’T:
- Sei beleidigend: Sagen Sie mir (oder niemandem), wie "weit gelesen" oder wie beliebt mein Blog ist. Fragen Sie nicht, wie viel jemand für die Berichterstattung berechnet, oder gehen Sie davon aus, dass Sie besser wissen als er, worauf sein Publikum reagieren würde. Es ist so, als würde ich sagen, wie ich mein Kind erziehen sollte. Schlechte Idee.
- Gib mir deine ganze Lebensgeschichte: Sie senden keine E-Mail-Adresse, um alle Details über Ihre Aktivitäten zu erfahren. Sie wollen nur, dass sie zurückschreiben. Das heißt, Sie sollten fesselnd sein, aber kurz. Alles, was länger als zwei Absätze ist und wahrscheinlich nicht gelesen wird.
- Senden Sie 100 Bloggern dieselbe E-Mail: Ich weiß, es ist verlockend, 20 Blogger mit derselben E-Mail zu kopieren und einzufügen, aber NICHT. Sie können es sagen, sie sprechen miteinander und es ist wieder beleidigend. Wenn Ihre Nachricht wichtig genug ist, um sie zu versenden, können Sie ein paar Minuten damit verbringen, etwas Originelles zu schaffen.
- Bitten Sie mich, etwas zu überprüfen, was ich nicht versucht habe: Ich kann weder ein Buch lesen, das ich noch gelesen habe, noch kann ich über ein Produkt schreiben, das ich nicht ausprobiert habe. Verstehe das.
- Schicken Sie mir nicht mehrmals den gleichen Platz: Es gibt keinen Schaden, der auf einem Feld folgt. Es ist in Ordnung, eine E-Mail ungefähr eine Woche später zu senden, um sicherzustellen, dass der Blogger oder das Medienunternehmen diese erhalten hat und nicht in Spam stecken blieb. Senden Sie die ursprüngliche E-Mail-Nachricht jedoch nicht erneut. Wenn sie es beim ersten Mal ignoriert haben, werden sie beim zweiten Mal ignoriert.
Pitching Blogger und Media Outlet ist eine wichtige Marketingstrategie, um Berichterstattung zu erhalten. Durch die Möglichkeit, die richtige Tonhöhe an die richtige Steckdose zu binden, kann sichergestellt werden, dass Ihre SMB die Abdeckung erhält, die sie verdient.
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