Content-Marketing hat bei den Unternehmen endlich Einzug gehalten, sagt die neue B2C Content Marketing 2016-Studie: Benchmarks, Budgets und Trends - North America (PDF).
Die vom Content Marketing Institute durchgeführte Studie ergab, dass Marketingexperten 2015 beeindruckende Fortschritte bei der Dokumentation ihrer Content-Marketing-Strategie erzielten. Es zeigte sich auch, dass eine große Anzahl von Vermarktern (64 Prozent) bezahlte Werbemethoden für die Förderung oder Verbreitung von Inhalten als wirksam erachtet.
$config[code] not foundBezahlte Werbung in Social Media
Für die Studie wurden insgesamt 3.714 Empfänger befragt. Der Bericht präsentiert die Ergebnisse der 263 Befragten, die angaben, B2C-Vermarkter in Nordamerika zu sein.
Einige der wichtigsten Ergebnisse der Studie sind:
Bezahlte Werbung ist aktiv
Die Studie hat eine Verschiebung der bezahlten Methoden festgestellt, die von B2C-Vermarktern zur Förderung und Verbreitung von Inhalten verwendet werden. Beförderte Posts (76 Prozent), Suchmaschinenmarketing (76 Prozent) und Social Ads (74 Prozent) sind die ersten Wahlmöglichkeiten in bezahlter Werbung.
Infografiken werden immer beliebter
Immer mehr Vermarkter verwenden Infografiken (62 Prozent), was diese Marketingtaktik mit der größten Steigerung im Jahresvergleich darstellt. Es ist auch erwähnenswert, dass die effektive Bewertung von Infografiken gestiegen ist (63 Prozent).
Facebook regiert weiter
Bei den verschiedenen Social-Media-Werbeplattformen hat Facebook seine massive Popularität mit 94 Prozent der Befragten, die angeben, dass sie die Website verwenden, um ihre Inhalte zu verbreiten, weiter fortgesetzt. Vermarkter bewerteten auch Facebook als die effektivste Plattform.
Neben Facebook sind Twitter und LinkedIn die am häufigsten genutzten Plattformen für die Verbreitung von Inhalten.
Weitere Budgets für Content Marketing
B2C-Vermarkter setzen einen höheren durchschnittlichen Anteil des gesamten Marketingbudgets für Content-Marketing ein (32 Prozent). Noch interessanter ist die Feststellung, dass die größten B2C-Organisationen ihr Content-Marketing-Budget in den nächsten 12 Monaten (60 Prozent) häufiger erhöhen.
Es versteht sich von selbst, dass sich die Vermarkter jetzt verstärkt darauf konzentrieren, das Potenzial des Content-Marketings für Werbung und Verkauf zu nutzen.
Herausforderungen für Content-Vermarkter bleiben
Auch wenn das Marketing für bezahltes Content immer mehr an Bedeutung gewinnt, stehen die meisten Unternehmen vor Herausforderungen. Rund 56 Prozent der Befragten gaben an, dass die Erstellung ansprechender Inhalte die größte Herausforderung für sie ist, gefolgt von der Messung der Wirksamkeit von Inhalten (50 Prozent).
Es ist zwar richtig, dass das Erstellen interessanter Inhalte für die meisten Vermarkter eine Herausforderung ist, aber kleine Unternehmen können ihre Zielgruppe trotzdem engagieren. Das Wichtigste ist, zu wissen, was das Publikum will, und das auf einfache und interessante Weise anzubieten. Auffällige Visualisierungen, die beispielsweise auf mobilen Geräten nahtlos funktionieren, sind bei vielbeschäftigten Konsumenten heutzutage äußerst beliebt.
Ein klares Verständnis der Wünsche der Verbraucher kann Unternehmen dabei unterstützen, Inhalte zu generieren, die einen echten Mehrwert bieten. Bezahlte Werbung in sozialen Medien kann dazu beitragen, diesen Wert zu erzielen.
Bild: Content Marketing Institute
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