ESPN The Magazine ist im Wesentlichen das Print-Äquivalent einer Werbezeit für große Marken in der Hauptsendezeit. In einer Publikation, die vorwiegend von auffallenden Bildern und cooler Ästhetik geprägt ist, kann es fast unmöglich sein, sich von der Masse abzuheben. Hier ist es von Vorteil, wenn Sie ständig Zugang zu einem 8-Fuß-Modell mit 374 Pfund haben, das mit Haaren bedeckt ist. Und auch kleine Marken sollten es beachten.
Jedes Jahr feiert der legendäre Body Issue von ESPN Karosserien aller Größen und Formen - und dieses Jahr beschloss der dicke Rindergigant Jack Link, auf den Waggon der Band zu springen, indem er auf einer aufschlussreichen Doppelseite mit dem langjährigen Sasquatch-Sprecher des Unternehmens wirft.
$config[code] not foundEs dauerte nicht lange, bis der Stunt viral wurde, und es half, die Vorfreude auf die Anwesenheit von Jack Link bei den ESPY Awards des letzten Monats aufzubauen. Dies ist jedoch nur der jüngste Einsatz der Marke, der möglicherweise die erfolgreichste und am längsten laufende Kreativkampagne der Fleischsnack-Industrie im Wert von 2 Milliarden US-Dollar ist.
Es wird definitiv auch nicht der letzte sein.
Jack Link hat in den letzten Jahrzehnten an verschiedenen Branding-Übungen gebastelt, aber nichts hat sich als halb so beeindruckend erwiesen wie die denkwürdige Kampagne der Marke "Messin" mit Sasquatch. Die preisgekrönte Anzeigenserie von Carmichael Lynch Spong wurde 2006 eingeführt und umfasst eine Gruppe der wichtigsten demografischen Männer der Branche, die unerbittlich grausame Tricks auf einem überraschend leichtgläubigen fehlenden Link spielen.
Als TV-Spots laufen die Anzeigen meist in Raten und verschwinden oft über Monate - oder sogar Jahre - auf einmal. Aber sie finden immer den Weg zurück auf die Bildschirme, egal ob im Fernsehen oder online. Und zwischen den einzelnen Kampagnen nutzt die Marke die Star-Power ihres umwerfend gedämpften Sasquatch, um verschiedene interaktive Online- und Offline-Kampagnen anzuführen.
Jack Link hat Sasquatch eingesetzt, um Filmwettbewerbe für Studenten, wettbewerbsfähiges Angeln und eine breite Palette von Sportveranstaltungen zu fördern. Und angesichts des kultigen Status der Sasquatch-Kampagne im Internet ist es schwierig, den haarigen Sprecher in absehbarer Zeit verschwinden zu lassen. Aber warum genau war die Kampagne so erfolgreich?
Der Imbiss aus dem Branding-Beispiel von Jack Link
Am Ende des Tages dreht sich alles um Markenbotschaften. Alles, was Jack Link zu bieten hat, passt perfekt zu dem respektlosen Unternehmensleitbild des skurrilen Unternehmens: "Füttere deine wilde Seite". Die Botschaft ist auch für die Umgebung geeignet, in der das Produkt normalerweise konsumiert wird - im Freien - und knüpft eine eindeutige Bindung an die demografische Schlüsselgruppe des Marktes: Männer zwischen 18 und 49 Jahren.
Durch die Kenntnis und das Verständnis der Demografie ist es Jack Link gelungen, die richtige Art von Humor auf den richtigen Plattformen zu entfesseln, um seine Reichweite zu vergrößern und die Aufmerksamkeit und Loyalität der potenziellen Konsumenten zu gewinnen.
Alles, was Jack Links bietet, ist eine Plattform, auf der die Kunden mehrmals am Tag an mehreren Orten die Markenidentität des Unternehmens würdigen können. Sie können sich bei einem Live-Event mit Sasquatch austauschen, ihn in sozialen Medien erfassen und markieren und dann auf mehreren Online-Plattformen mit der Marke in Kontakt treten.
Kleinunternehmer können aus diesem Branding-Beispiel eine Lektion ziehen. Markenidentität und ein dynamischer Marketing-Mix sind von entscheidender Bedeutung. Um dies zu erreichen, ist kein haariges 8-Fuß-Modell erforderlich.
Verstehen Sie zuerst, wer Ihre Kunden sind, wer sie sein möchten und wie sie mit Marken interagieren. Versetzen Sie sich dann in ihre Lage, um die Art der Botschaft zu identifizieren, von der Sie glauben, dass sie sie am liebsten sehen würde.
Sasquatch-Foto über Shutterstock
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