Google hat mich inspiriert.
Ja, Google hat mich dazu inspiriert, aus meinem kleinen AdSense-Booklet ein Werbematerial für mein Unternehmen zu erstellen, das ich vor einigen Jahren per Post erhalten habe. (Lesen Sie die Broschüre und lesen Sie hier mehr dazu.)
Heute möchte ich meine eigene Broschüre teilen - die von Google inspirierte Broschüre. Als ich Googles Broschüre sah, ging eine Glühbirne über meinem Gehirn auf. “A ha! Ich kann so etwas schaffen, um die Leute auf meine Website zu bringen “, dachte ich.
$config[code] not foundSie betreiben ein webbasiertes Verlagswesen - ähnlich einem informellen Online-Magazin. Ich habe mich schwer getan, um aussagekräftige gedruckte Sicherheiten zu finden, die ich bei persönlichen Veranstaltungen und bei Gesprächsverpflichtungen verteilen kann, die die Leute dazu bringen werden, online zu gehen und meine Website zu besuchen.
In meinem Fall ist der Zugriff auf meine Website der größte Aufruf zum Handeln. Mein Ziel ist es, Menschen dazu zu bringen, auf meine Website zu gehen, woraufhin sie Informationen lesen, abonnieren und an der Community teilnehmen. Also habe ich ein eigenes Booklet erstellt, das so aussah:
Diese Broschüre wurde über ein Jahr lang zu meinem größten gedruckten Marketingmaterial.
Meistens hat es seinen Zweck erfüllt. Dadurch wurde der Verkehr auf meine Website geleitet, und zwar auf die einseitige Microsite, die ich dafür eingerichtet habe. Ich habe es auch als Online-Inhalt verwendet, auf den ich die Leser im Laufe der Jahre mehrmals aufmerksam gemacht habe (jedes Mal, wenn es für neue Leser frisch ist).
In jüngerer Zeit war ich in der Lage, die Broschüre neu zu verwenden und sie auf andere Weise zu verwenden. Ich habe es zum Beispiel auf Dokumentfreigabeseiten wie SlideShare geladen, wo es immer noch hilft, die Bekanntmachung über mein Unternehmen zu verbreiten.
Ich habe aber auch viel aus der Erfahrung mit der Erstellung des Booklets gelernt. Wenn ich einige Jahre später zurückschaue, erscheint es mir jetzt eher amateurhaft. Es gibt eine Reihe von Dingen, die ich anders gemacht hätte. 🙂
Hier sind fünf Lektionen, die ich gelernt habe, was funktionierte und was nicht und was ich heute anders mache:
1) Frühling für ein tolles Design.
In meinem Fall habe ich die Broschüre zu einem Zeitpunkt erstellt, als mein Unternehmen noch jung und mein Budget sehr klein war. Es war eine hausgemachte Anstrengung, die billig gemacht wurde. Ich habe die Broschüre mit Microsoft Publisher erstellt. Wie Sie wahrscheinlich sagen können, bin ich offensichtlich nicht ein Designer.
Zum Beispiel habe ich gekrümmte Ecken für den Rand um die Seitenkanten verwendet. Die abgerundeten Ecken sind immer leicht gezackt, wie Sie auf den Innenseiten sehen können:
Mit quadratischen Ecken wäre ich besser dran gewesen. Ich habe mir nie die Zeit genommen, ein Muster auszudrucken und es kritisch zu betrachten. So erkannte ich die Nachteile der gekrümmten Ecken nicht, bis ich zum Druckzentrum ging, um in endgültiger Form gedruckt zu werden.
Ein Fachmann hätte diesen Fehler nicht gemacht.
Außerdem habe ich den Wert meiner eigenen Zeit nicht berücksichtigt. Ich brauchte wahrscheinlich fünfmal so lange wie ein Fachmann, um ein mehrseitiges Dokument wie dieses zu erstellen. Ich hätte mich fragen sollen: "Was nutzt meine Zeit am besten?"
Ich bin fest davon überzeugt, dass Sie einige Dinge selbst tun können - Sie sollten jedoch Ihre eigenen Grenzen kennen.
2) Erwerben Sie professionelle Bilder.
Ich hatte die einfachen Strichzeichnungen des Google-Artikels bewundert und entschied mich dazu, kostenlose Schwarzweiß-Cliparts in meinem eigenen Stück zu verwenden. Ich dachte, es wäre einfach und elegant.
Nun… einfach ja, elegant nein.
Das ClipArt war nicht das, was ich gehofft hatte. Die Bilder tendierten dazu, etwas verschwommen auszudrucken. Die Bilder sahen auch nicht so ausgeklügelt aus, wie ich es gerne hätte. Eine Investition in professionelle Bilder in Druckqualität (300 dpi) von einer Quelle wie istockphoto.com wäre viel zufriedenstellender gewesen.
3) Wählen Sie etwas, das Sie gut ausführen können.
Ich habe gelernt, dass ich mit dem gesamten Projekt und vor allem mit dem Budget zu ehrgeizig war. Ich hätte ein Sicherheitsbauteil erstellen müssen, das niedrigere Druck- und Bindungskosten aufwies, und den Dollarunterschied für andere Elemente verwenden - und trotzdem in meinem Budget bleiben.
Am Ende habe ich viele tausend Dollar für Druck und Bindung ausgegeben. Weil die Ausgaben mein kleines Budget damals bis an die Grenze brachten, zwang ich mich dazu, Penny zu sein und töricht zu sein.
Erster Fehler: Ich habe es selbst entworfen. Ich hatte jedoch nicht genügend Fähigkeiten oder die richtigen Werkzeuge, die eine so ehrgeizige Arbeit erfordert. Die Ausgabe von 500 bis 1000 Dollar mehr, um einen Fachmann für die Gestaltung des Covers und des Layouts der Innenseiten zu engagieren, hätte meine Gesamtinvestition wesentlich besser genutzt.
Um Geld zu sparen, war der Papiervorrat dünner, als mir lieb war, und ich habe die Innenseiten in Schwarzweiß gemacht, ohne Farbe.
Zu der Zeit dachte ich immer wieder: „Wie kann ich die Kosten senken?“ Stattdessen hätte ich mich fragen sollen: „Wie erstelle ich das effektivste und am besten aussehende Marketingstück und bleibe immer noch in meinem Budget?“
Wenn ich mit dem Budget, das ich hatte, alles noch einmal machen würde, hätte ich etwas anderes geschaffen … etwas mit weniger Seiten oder das brauchte keine Bindung. Stattdessen hätte ich mehr von meinem Budget auf die gesamte Ausführung verteilt: Design, Bilder, Papierqualität.
4) Erstellen Sie ansprechende Inhalte und kopieren Sie sie.
Hier hätte eine zweite Meinung oder ein zweiter Blick von einem Marketingfachmann oder Werbetexter geholfen.
Sie sehen, ich bin ein bisschen ein Informationshund und mag Informationen um der Information willen. Aber ich hätte mich in die Lage des Lesers versetzen sollen - und fragen, was für sie am interessantesten und nützlichsten gewesen wäre. Das gesamte Konzept wäre für mein Publikum überzeugender gewesen, wenn der Inhalt umsetzbare Tipps enthielt, über die der Leser sich darüber informierte, dass er mehr darüber wusste.
Es wäre nicht so schwer gewesen, den Inhalt in bessere, umsetzbare Tipps umzuschreiben. Am Ende hätte das Booklet dazu geführt, dass Mundpropaganda geschaffen und mehr Conversions erzielt wurden (mehr Online-Traffic).
5) Holen Sie sich online und offline Wert.
Ich habe wahrscheinlich die meisten Kilometer von der Online-Version des Booklets erhalten. Ich habe ein PDF der Broschüre erstellt und online geladen. Ich habe auf meiner Website auch eine Begleitseite für die in der gedruckten Broschüre angegebene URL eingerichtet. Das zog die Besucher von denjenigen zurück, die das gedruckte Booklet erhielten.
Die Erstellung der Online-Elemente hat nur drei Stunden gedauert, und dieser kleine Aufwand hat sich im Laufe der Jahre mehr als bezahlt gemacht.
Zum Beispiel hatte ich das PDF und die Landingpage (Microsite) seit mehreren Jahren auf meiner Website. Es war eine nette Funktion, auf die ich die Leser gelegentlich hingewiesen habe. Jedes Mal führt es zu Seitenaufrufen und Interesse. Es hat sogar ein paar schmeichelhafte Nachahmungen von anderen Menschen hervorgebracht.
Später, als Websites mit Dokumentenfreigaben wie DocStoc und SlideShare populär wurden, konnte ich das PDF-Dokument recyceln und die elektronische Version der Broschüre auf diesen Websites freigeben. Dies trägt zu meiner Markenpräsenz bei und zieht bis zum aktuellen Tag zusätzlichen Traffic auf meine Website. Am Ende habe ich drei Jahre an Wert gewonnen, weil ich die Broschüre in elektronischer Form online gestellt habe - und ich werde auch in Zukunft Wert darauf legen.
Würde ich es nochmal machen?
„Würde ich es noch einmal machen?“ Meine Antwort ist eine qualifizierte… Art.
Wenn wir alles noch einmal wiederholen würden, würden wir das Konzept noch einmal überdenken. Erstens haben wir uns mehr Mühe gegeben, um den Inhalt interessanter und interessanter zu gestalten - und hoffentlich ein bisschen viral. Zweitens drucken wir weniger Exemplare und verwenden sie sparsamer. Der Großteil unseres Aufwandes und unseres Budgets würde in der Online-Version in Form einer interaktiven Diaschau sein, durch die der Leser blättern kann. So nehmen Sie eine Idee und passen sie für ein anderes Medium an und aktualisieren das Konzept.
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