Visuelles Marketing: 99 bewährte Wege für kleine Unternehmen, mit Images und Design auf den Markt zu kommen, ist das neue Buch, das von Anita Campbell, Herausgeberin und Geschäftsführerin hier geschrieben wurde Trends für kleine Unternehmen zusammen mit dem preisgekrönten Kommunikationsstratege David Langton.
In Teil 1 unseres Interviews sprach Anita über den Prozess des Schreibens des Buches. Hier in Teil 2 beantworten Anita und David Fragen zu bestimmten Designbeispielen, die in dem Buch behandelt werden. David teilt auch einige Ratschläge für kleine Unternehmen bei der Gestaltung von Logos und Marketingkampagnen mit.
$config[code] not foundErzählen Sie uns etwas über die Kampagne von Nothing.org (S. 138). Was hat Sie darauf aufmerksam gemacht?
Anita Campbell: Nothing.org ist ein regionales Bankennahrungsmittel und eine kleine gemeinnützige Organisation. "Nichts" bezieht sich auf nichts zu essen.
Die Marketingkampagne, die eine Dose mit nichts darstellt (d. H. Eine Lebensmitteldose mit der Aufschrift "Nothing"), hat auf mehreren Ebenen Bedeutung.
Erstens gibt es ein offensichtliches Spiel mit Wörtern mit einer Dose "nichts". Sie erwarten, dass eine Dose etwas hält. Dieser hielt… nichts.
Dann haben Sie auch den Witz damit, wie vermitteln Sie „nichts“ visuell? Ich meine, wie zeichnet man "nichts"? Es ist schwer. Sie brauchen mehr als nur Worte, um Wirkung zu erzielen - Sie brauchen ein Bild. Es musste also ein Weg sein, „Nichts“ greifbar zu machen, Menschen dazu zu bringen, zu spenden. Und da es sich um eine Nahrungsmittelbank handelt, in der Menschen Dosen mit Lebensmitteln spenden, hatte die Dose mit nichts eine doppelte Bedeutung.
Es scheint, dass viele der ausgewählten Beispiele Wege gefunden haben, um Interesse an Artikeln zu gewinnen, von denen wir glauben, dass sie an Popularität verlieren, wie etwa bei der Verwendung von GGRPs mit 45 Datensätzen (S. 86). Halten Sie diese Entscheidungen für eine großartige langfristige Strategie?
Anita Campbell: GGRP ist ein Tonstudio. Für eine Marketingkampagne erstellten sie einen Mailer aus Karton, den Sie zu einem 45-Plattenspieler zusammengestellt hatten. Sie enthielten eine Schallplatte mit 45 U / min, auf der ihre Aufnahmefunktionen gezeigt wurden. Was ist ein Rekord von 45 U / min, fragen Sie? So haben die Leute vor den iPods Musik gehört. Ja wirklich alt Technologie.
Die Strategie der GGRP besteht nicht darin, dass sie veraltete Technologien verwendet. Es war absichtlich Retro, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Und die Retro-Technologie, die speziell für das Geschäft von GGRP gilt, war relevant.
Nein, die eigentliche Erkenntnis ist, dass Sie bei der Direktwerbung interaktive „Brummmails“ versenden. Sie können einen Brief oder eine Postkarte schnell vergessen, egal wie gut diese geschrieben werden. Aber erinnern Sie sich wahrscheinlich nicht an einen Plattenspieler mit 45 U / min, den Sie für die Montage ein paar Minuten benötigen, und an die Nachricht, die Sie gehört haben?
Kreativität wie diese ist nie veraltet.
Kreativer Rat von David Langton
Apropos Kreativität: Wir wollten David Langton Ratschläge zur Verwendung von Visuals im Marketing geben.
Welchen Rat würden Sie kleinen Unternehmern geben, die ein Marketingprojekt beginnen möchten, aber nicht wissen, wo sie anfangen sollen?
David Langton: Ich sage den Geschäftsleuten immer: "Holen Sie sich professionelle Hilfe!" Die Schaffung einer Marke für Ihr Unternehmen gleicht jedoch der Therapie. Sie müssen sich mit den wichtigsten Gründen in Verbindung setzen, aus denen Ihr Unternehmen besteht, und eine Marke schaffen, die die von Ihnen angebotenen Kernwerte und Dienstleistungen in einer Weise umfasst, die für Ihr primäres Publikum attraktiv und unverwechselbar ist
Gretchen Ditto ist Imageberaterin. Aber nur weil sie eine Expertin für Stil und Präsentation ihrer Kunden ist, bedeutet das nicht, dass sie Marketing- oder Kommunikationsdesignerin ist. Sie wandte sich an die professionelle Designerin Katrina Hase von Mix Creative, um eine neue Marke zu produzieren, die für Ditto & Co. die richtige Balance zwischen Gelegenheitsarbeit und Professionalität bietet. Ihre Marke bietet eine Kommunikationsposition, die ihren Status als Rednerin und Beraterin erhöht.
Was sind Fallstricke, die Marketingfachleute vermeiden sollten, wenn sie an eine visuelle Marketingkampagne denken?
David: Die größte Fallstricke, die ich sehe, ist, dass kleine Unternehmen versuchen, für jeden etwas zu sein. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie am besten können. Ihr Geschäft wird durch das definiert, was Sie tun - und durch das, was Sie nicht tun möchten. Erfolg entsteht, wenn Sie definieren, was Sie am besten können, und diesen Service dann einer bestimmten Zielgruppe anbieten.
Paula Bodnar Schmitt von der Bodnar Design Consultancy entwarf für die Quarternotes Loft Apartments ein abstraktes Schild mit dem musikalischen Symbol für „Viertelnote“. Dies zielte auf Musikstudenten und -fachleute, die sich sicherlich der Bedeutung des Viertelnotensymbols sowie des cleveren Wortspiels über „Wohnviertel“ bewusst waren. Mit Hilfe der musikalischen Symbole richteten sie ihre Botschaft an das Publikum, das sie erreichen wollten, und Die Wohnungen waren komplett vermietet.
Was sind die zentralen Gestaltungselemente, die für eine erfolgreiche Kampagne vorhanden sein müssen?
David: Die wichtigsten Gestaltungselemente zum Erstellen einer erfolgreichen Kampagne sind:
- Stil: Das Design oder das Erscheinungsbild der Kampagne sollte das Thema Ihrer Services widerspiegeln und bei Ihrer Zielgruppe mitschwingen. Stilelemente umfassen Formen, Farben, Bilder und Typografie.
- Bedeutung: Was bedeutet das Kunstwerk oder die Kampagne? Spiegelt es die Mission Ihrer Organisation wider? Ist die Kopie gut geschrieben, kurz und verständlich?
- Funktion: Treibt das Design das Geschäft an? Verhalten ändern? Motivieren oder fordern Sie Ihr Publikum zum Handeln auf?
Alle drei Elemente müssen sich gegenseitig unterstützen. Ihr Stil sollte eine Bedeutung haben, die die Funktionen oder Ziele und Ziele Ihrer Kampagne unterstützt.
Die Renaissance Capital-Identität ist ein gutes Beispiel dafür, wie alle drei Elemente in einer erfolgreichen Identitäts- und Marketingkampagne zusammenarbeiten. Renaissance Capital ist ein auf Initial Public Offerings (IPOs) spezialisiertes Research-Unternehmen. Sie glauben, dass die Gründer und Innovatoren neuer Unternehmen wie eBay, Google und Facebook die „Renaissance-Leute“ von heute sind.
Das von meiner Firma (Langton Cherubino Group) entworfene neue Logo nimmt die Buchstaben I-P-O an und erinnert an den Stil einer Ionensäule der griechischen Revivalisten. Durch die Kombination des Erbes des Renaissance-Designs mit einem modernen Stil positioniert die Marke dieses Forschungsunternehmen als Anlaufstelle für IPO-Inhalte. Das neue Design, zu dem auch eine straffere und neu strukturierte Website gehört, erregte die Aufmerksamkeit der Financial Times Stock Exchange (FTSE), die Partner geworden ist, um Dienstleistungen für einen neuen Markt in Europa anzubieten.
Was sind die größten Fehler, die Vermarkter bei der Erstellung von Kampagnen machen, und wie raten Sie ihnen, diese zu beheben?
David: Der größte Fehler ist zu denken, dass Sie Ihr bester Kunde sind. Die Gestaltung einer visuellen Marketingkampagne oder Identität sollte nicht auf dem basieren, was Sie persönlich mögen. Es sollte sich darum handeln, wie Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistungen für Ihre Zielgruppe positioniert sind. Ihr visuelles Marketing sollte so angelegt sein, dass es Sie anzieht und überzeugt die Leute, die Ihre Dienstleistungen kaufen.
Immer wieder glauben Kunden, dass sie es selbst gestalten können. Es ist wichtig, einen Schritt zurückzutreten und zu versuchen, wie Ihre eigenen Kunden zu denken. Präsentieren Sie Ihre Ziele und Ziele Ihren Designern und Marketingexperten und lassen Sie sich kreative visuelle Lösungen präsentieren. Lassen Sie die Kreativen kreativ sein… und vielleicht werden Sie von frischen und innovativen Ideen überrascht, die Sie niemals alleine hätten.
Was soll der Leser letztendlich aus dem Buch „bekommen“?
David: Visuelles Marketing ist ein "Ideenauslöser" Buch. Es gibt Ihnen Ideen, wie Sie Ihr Marketing mit Bildern und Design aufwerten können. Wenn Sie nur eine oder zwei neue Ideen verwenden, könnten diese Ideen Zehntausende von Dollars (oder mehr) für neue Geschäfte und Gewinne bringen. In diesem Fall haben Anita und ich unsere Arbeit erledigt und blättern durch Visuelles Marketing wird es wert sein.
Weitere Informationen finden Sie auf der Visual Marketing Book-Website oder auf Twitter für Updates unter @VisualMktgBook.
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