Ronald Pruett, ehemaliger CEO und Präsident von As Seen On TV und derzeitiger Berater der Mediengruppe von Al Roker, erinnert kleine Unternehmen daran, dass Live-Streaming eine einfache Möglichkeit ist, ein globales Publikum zu erreichen, wenn es mit komplexen Marketingmethoden verglichen wird. Small Business Trends besuchte Pruett in den Büros von Al Roker Entertainment, Inc., um über Trends im Videomarketing zu sprechen, einschließlich seiner Ansichten zu YouNow, etablierten und aufstrebenden Stars und warum einige YouTube-Stars als Live-Streamer nicht so beeindruckend sind.
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Ronald C. Pruett, Jr. ist Geschäftsführer von The Boston Associates und Chefberater bei Roker Media, wo der legendäre Wetterhistoriker Al Roker den Vorsitz führt.
Ron liebt es, etwas Neues zu schaffen und gleichzeitig das Beste aus verschiedenen Ansätzen, Vertriebswegen und Kulturen zu nutzen. Er erhielt seinen M. B.A. von der École Européenne des Affaires (jetzt ESCP-EAP), einer französischen Grande École in Paris, wo er seinen Abschluss als Valedictorian machte. Ron verfügt über fast 30 Jahre Erfahrung in der Erstellung, Entwicklung und Verwaltung von digitalem Marketing und direktem Wachstum für Konsumentenunternehmen.
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Trends für kleine Unternehmen: Erzählen Sie uns etwas über Roker Labs und wie es begann. Ron Pruett: Ein Teil dessen, was bei Roker Media geschieht, ist, dass wir unseren Erstellern Raum und Ressourcen zur Verfügung stellen. Das Roker Labs-Konzept begann mit den Worten: „Lass uns in der Sandbox spielen. Jeder, der mit uns zusammenarbeiten und zusammenarbeiten möchte, ist willkommen. “Wir arbeiten jetzt mit rund zehn Sternen an einer Live-Streaming-Plattform namens YouNow, aber wir verwenden alle anderen wichtigen Plattformen wie Facebook Live.
Ein wichtiger Moment war, als Al Roker in South By Southwest auf die Bühne ging und Meerkat einsetzte. Angesichts des Live-Hintergrunds von Al, glaubten wir, dass wir in der Lage sein sollten, mit unserer kollektiven Erfahrung etwas rund um Live-Streaming aufzubauen. Trends für kleine Unternehmen: Ich habe gesehen, wie Sie über MCNs und Netzwerke gesprochen haben. Was sind MCNs? Ron Pruett: Bevor Al bei South By Southwest auf die Bühne ging, haben wir uns den MCN-Marktplatz angesehen, der für YouTube spezifisch ist. Als YouTube erstmals gestartet wurde, konnte jeder Videos darin ablegen, und das ist immer noch wahr. YouTube wurde schnell groß und es war chaotisch. Die Entdeckung war ein Problem. Einige Leute entwickelten ihre eigenen Anhänger, aber auf YouTube war das Chaos immer noch die Norm.
Später bildeten sich Gruppen, sogenannte Multi Channel Networks, und organisierten Talente. Einige unterzeichneten einige Ersteller von Inhalten, andere jedoch Tausende von Influencern. MCNs wurden groß. Einige der bekannten Namen waren MakerStudios, die Disney erworben hatte, sowie AwesomenessTV und BigFrame, die beide von DreamWorks erworben wurden. Vor etwa 18 Monaten begannen die großen Unterhaltungsunternehmen damit, die MCNs zu kaufen. Es gibt wahrscheinlich weniger als 20 MCNs. Anfangs waren sie breit, aber viele wurden sehr spezifisch für die Vertikalen. Zum Beispiel organisiert MiTú Schöpfer, die sich mit den Latino-Märkten beschäftigen. Tastemade konzentriert sich auf das Essen vertikal. Die gesamte MCN-Kultur ist rund um Venice Beach und Culver City angesiedelt, und ich meine von Anlegern bis hin zu Talenten alles. Aber Roker Media ist in New York und in der Nähe der Theaterwelt, und auch die Live-Studios für Morgen- und Spätabends und das Live-Streaming-Ökosystem werden sich vor allem in New York und sekundär in Kalifornien entwickeln. Wir sind keine Agentur, aber wir arbeiten mit Agenturen zusammen. Wir möchten ein Live-Streaming-Netzwerk von Talenten schaffen. Das Talent, das wir zusammenbringen, wird einflussreich sein, wenn es nicht bereits Lassen Sie mich betonen, dass eine Marke ihr eigener Einfluss sein sollte und das vorhandene Publikum an den Tisch bringen soll. Mit Live-Streaming können Sie jedoch schnell neue Zielgruppen erreichen. Was ich jedoch gefunden habe, ist, ähnlich wie bei YouTube, die Entdeckung von Talenten in der Live-Streaming-Welt so zufällig. Facebook Live und YouNow werden ein Massenpublikum erreichen und sich mit Fragen der Monetarisierung befassen. In der Tat hat YouNow dies bereits mit der Kippfunktion getan. Denken Sie an Netzwerke. Einige Leute schauen sich Bravo an, einige ESPN, einige CNN. Wir sind täglich 10-12 Stunden auf Sendung. Wir werden schnell beschleunigen. Wir haben einen Zeitplan für die Anzeige, ähnlich wie bei Parachute und Editor. Jeden Abend ist EvieWhy in Betrieb, und das wissen Sie. Dasselbe gilt für alle, mit denen wir zusammenarbeiten. Es ist alles Terminanzeige. Übrigens arbeiten wir auch mit Parachute und Editor. Wir denken, dass sie großartig sind. Aber mit uns gehen Sie nicht zu einer Plattform, um dieser Plattform zu folgen, Sie folgen dem Talent. Wir denken auch über die einfache Verteilung nach. Wenn Sie sich bei YouNow befinden, können Sie gleichzeitig auf YouTube senden. Interessanterweise gibt es einen abendlichen Live-Stream namens Style Code Live, der von Frankie Grande gehostet wird. Es ist auf Amazon, aber nicht auf Twitch, der Live-Streaming-Plattform von Amazon. Style Code Live hat einen HSN / QVC-Ansatz, aber unserer Meinung nach ist die native Werbung der bessere Trend. Trends für kleine Unternehmen: Erzählen Sie uns mehr über YouNow und wie Sie es verwenden. Ron Pruett: Wir waren enge Partner von YouNow. Sie sind 2015 auf uns zugekommen. Wir hatten von ihnen gehört, aber nicht viel untersucht. Dann begann EvieWhy es zu benutzen und wurde zu einem schnellen Star.
Wir finden es hervorragend, auch weil es Monetermöglichkeiten bietet, und das ist ein Anreiz. Evie wurde über Nacht zur Sensation und veranstaltet nun Shows über Dating und andere Lifestyle-Themen. Howie Mandel und sein Sohn sind auch auf YouNow und was sie tun, ist lustig. Auf YouNow können Sie Live-Streaming mit geteiltem Bildschirm ausführen und Gast-Streamers ohne Zeitlimit einspielen. Trends für kleine Unternehmen: Warum sind einige YouTube-Stars nicht gut live? Und glauben Sie, dass Live-Streaming für Unternehmen ein Trend ist? Ron Pruett: Unternehmen haben die Chance, schon früh mit dem Live-Streaming zu beginnen, auch wenn ich der Meinung bin, dass sich viele kleine Unternehmen auf Social Media zu langsam bewegen. Vielleicht fühlen sie sich von Dingen wie SEO und SMM überfordert. Das Live-Streaming entfernt jedoch viele dieser Aspekte und ist zwischen Massenmedien und sozialen Medien eingebettet. Schau auf Facebook Live. Sie drücken einfach einen Knopf.
Ich betrachte oft Dinge aus der Sicht eines Marketingspezialisten. Ich komme gerne so nah wie möglich an den Verbraucher heran. Ein persönliches Treffen von Angesicht zu Angesicht ist wahrscheinlich die einzige Methode, die dies besser tun kann als Live-Streaming. Live-Streaming erfordert also Talent, da es interaktiv ist und sich bereits sehr vom Fernsehen und anderen Medien, einschließlich sozialer Medien, unterscheidet.Ich denke, wir werden an einen Punkt gelangen, an dem es ein wichtiges Instrument ist, um Ihre bestehenden Kunden zu halten, nicht nur um neue Kunden zu gewinnen. Und wenn Sie ein kleines Unternehmen sind und der Meinung sind, dass Sie die Social-Media-Welle oder die MCN-Welle verpasst haben, können Sie sich Live-Streaming als eines vorstellen, das Sie nicht verpassen sollten. Die Herausforderung lautet: Nicht jeder kann gut leben. Wir sehen viele YouTube-Stars, die nicht gut leben können. Wenn Sie über die Fähigkeiten nachdenken, die erforderlich sind, um von einem Live-Moment bis zum nächsten gut zu sprechen, wie man es von Talk-Radio oder Homeshopping-Kanälen hören kann, wird es schwieriger als ein eingespieltes YouTube-Video, das den Luxus der Produktionszeit hatte, in den meisten Stunden Fälle. Wenn Sie in der Lage sind, schnell nachzudenken, eingehende Anrufe entgegenzunehmen, Kommentare zu sehen, können Sie als Live-Streamer eine gute Figur machen. Wir glauben daran, in Kontakt mit Ihrem Publikum zu bleiben und zu hören, was es braucht. Gemeinschaften bauen ihre eigene Dynamik und Kultur auf, aber sie begrüßen immer Experten, die ihre Bedürfnisse erfüllen, insbesondere wenn sie live durchgeführt werden. Bilder: Al Roker Entertainment, Inc. (1. Bild: LR: Ronald C. Pruett, jr. Rey Mysterio, Jr.; 2. Bild: LR: Ronald C. Pruett, jr., Frank Golding, Al. Roker, Charlie Stettler, JR Fred Seibert Dies ist Teil der Livestreaming-Livelihoods-Interviewreihe von Small Business Trends, die Sitzungen mit den Machern von heute in der Livestreaming-Welt zeigt. 
