So wählen Sie einen Markennamen aus: Tipps, Ideen und Beispiele

Eine häufig gestellte Frage von Gründungsunternehmern und etablierten Geschäftsinhabern lautet wie folgt:

"Ist es besser, einen beschreibenden Namen zu wählen, oder ist es besser, ein einzigartiges Wort zu erfinden, das noch nie zuvor existiert hat?"

Es gibt verschiedene Denkrichtungen zu dieser Frage. Schauen wir uns die Vor- und Nachteile von jedem an.

Beschreibender Name für eine Marke

Ein beschreibender Name ist so etwas wie „Mary´s Bakery“ oder Akron Plumbing. Sie beschreiben eindeutig die Art des Geschäfts. Namen wie diese haben mehrere Vorteile:

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• Günstig zu vermitteln, in welchem ​​Geschäft Sie tätig sind. Sie müssen nicht viel Geld für Werbung ausgeben, um eine Markenidentität zu schaffen, die die Öffentlichkeit für Ihre Branche kennt und anerkennt. Mit einem Namen wie Smith's Towing wissen die Leute zum Beispiel genau was Ihr Unternehmen nur anhand des Namens selbst macht.
• Leicht zu denken Normalerweise müssen Sie nicht die Kosten für die Einstellung eines Markenberaters übernehmen. Für ein kleines Unternehmen mit knappem Budget ist ein Namensberater möglicherweise unerreichbar, und die Aufgabe, sich einen eigenen Namen zu überlegen, ist zu abschreckend. Kein Wunder, dass sich viele kleine Unternehmen für Einfachheit entscheiden und sich für „Sally Mae Candies“ oder einen ähnlichen, beschreibenden Namen entscheiden.
• Einfacher in den Suchmaschinen gefunden zu werden. Wenn Ihr Firmenname Akron Plumbing lautet, haben Sie bereits einen natürlichen Vorteil, wenn Sie jemanden finden, der nach Akron-Klempnerunternehmen sucht.

Aber man muss natürlich die Vorteile gegen die Negativen abwägen. Hier sind zwei Nachteile der Verwendung eines beschreibenden Namens oder Satzes anstelle von etwas Einzigartigem:

• Beschreibende Namen scheinen unaufregend zu sein. Dies ist möglicherweise kein großes Problem, wenn es sich um ein Klempnergeschäft handelt - schließlich erwarten die Leute nicht unbedingt, dass ein Installateur einen aufregenden Namen hat. Andererseits können ein Schönheitssalon, eine Bekleidungsgeschäft oder eine Schmucklinie oder ein Web 2.0-Geschäft eine andere Geschichte sein - dort könnte die Kreativität des Markennamens das Geschäft beeinflussen oder brechen. Wäre Google beinahe genauso einprägsam oder faszinierend gewesen, wenn es "Sergeis Suchmaschine" genannt würde?
• Schwieriger, um Wettbewerbsvorteile und Kundennutzen zu schaffen. Wenn jemand im Telefonbuch oder in Google oder Bing nach einem Anbieter sucht, woher wissen sie dann, dass Akron Plumbing besser ist als Joe´s Plumbing beim Entfernen von Abläufen? Verweist der Name, dass der Service freundlicher, billiger oder vielleicht schneller ist? Kann ein potenzieller Kunde wissen, was das Geschäft auszeichnet? Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, ist die Verwendung einer Tagline. „Service in einer Stunde“ oder „Wir entfernen Abläufe mit einem Lächeln“ oder einen anderen Slogan können helfen, das Geschäft zu differenzieren, auch wenn der Name dies nicht tut.

Einzigartiger Name für eine Marke

Lassen Sie uns nun einen Blick auf die Verwendung eines neu geprägten Wortes oder eines einzigartigen Worts für Ihre Marke werfen. Die Verwendung eines einzigartigen, erfundenen Wortes oder Satzes zur Benennung Ihres Unternehmens hat seine Vorteile:

• Eingebaute Wörter heben Ihre Marke hervor. Denken Sie an einige der Online-Handelsnamen: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Sie sind unverwechselbar und leicht zu merken.
• Flexibel genug für strategische Geschäftsänderungen. Wenn Ihr Unternehmen den Namen Mary’s Bakery hat, Sie sich aber später entscheiden, ein Feinkostgeschäft zu eröffnen oder eine Geschenkkorbreihe für den Versandhandel zu entwickeln, werden Sie feststellen, dass Ihr Name zu einschränkend ist. Etwas wie "Teaberry´s" beschränkt Sie jedoch nicht auf eine einzige Branche.
• Einfacher Markenzeichen. Mit einem von Ihnen geprägten Namen brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen, dass es so allgemein oder beschreibend ist, dass der Markenprüfer sich weigert, ihn zu übergeben, weil er andere daran hindern würde, normale Wörter in der Alltagssprache zu verwenden. Einzigartige Namen, die noch nie verwendet wurden, werden weniger wahrscheinlich von einer anderen Partei angefochten. Sie werden leichter eine Marke bekommen.
• Einfacher, den passenden Domainnamen zu erhalten. Viele der beschreibenden Dot Com-Domainnamen sind längst vorbei (denken Sie daran - die Dot Com-Erweiterung ist das, was die meisten Leute versuchen, eine Website zu finden, natürlich in den USA). Es kann unmöglich sein, die übereinstimmende Domäne für einen beschreibenden Namen zu erhalten. Schlimmer noch, wenn ein anderes Unternehmen es bereits nutzt, kann dies dazu führen, dass der Verkehr, der sonst für Ihre Website bestimmt war, abgesaugt wird oder die Öffentlichkeit zumindest verwirrt wird. Wenn Sie heutzutage einen genauen Domain-Namen erhalten möchten, haben Sie eine wesentlich bessere Chance, wenn es sich um ein Wort handelt, das Sie sich gerade erst letzte Woche ausgedacht haben

Natürlich haben erfundene Namen auch ihre Herausforderungen. Hier sind einige Nachteile von einzigartigen oder erfundenen Wörtern als Markennamen:

• Vermitteln Sie nicht immer, was das Geschäft ist. Einige bizarre erfundene Wörter vermitteln möglicherweise nicht, was das Geschäft macht. Nehmen Sie zum Beispiel diese komplett hergestellte Marke: Piquatantap. Hätten Sie eine Ahnung, was das Unternehmen verkauft oder in welcher Branche es sich befindet, nur aufgrund des Namens? Unwahrscheinlich. Es erfordert möglicherweise viel Geld, um die Bekanntheit der Marke in der Öffentlichkeit zu verbessern. Möglicherweise müssen Sie weitere Schritte unternehmen, um die Funktionsweise des Unternehmens zu erläutern, z. B. einen Slogan.
• Schwer zu buchstabierende Wörter führen zu Verwirrung. Einzigartige und neu geprägte Wörter haben eine inhärente Herausforderung: Die Leute wissen nicht, wie man sie schreibt, weil sie den Namen noch nie zuvor gesehen haben. Wenn der Name intuitiv und leicht zu sagen ist, ist die Rechtschreibung möglicherweise kein solches Problem. In letzter Zeit gibt es jedoch einen Trend, ein Wort zu nehmen, das wir bereits kennen, und ihm eine einzigartige, erfundene Schreibweise zu geben. Beispiel: Lassen Sie einen Vokal aus oder ändern Sie ihn in eine phonetischere Schreibweise anstelle der üblichen Schreibweise. Das macht den Namen sicherlich einzigartig. Es kann jedoch auch jemanden verwirren, der sich an den Namen erinnert, sich aber nicht an die eindeutige Schreibweise erinnern kann und der darauf besteht, ihn auf die allgemein akzeptierte (und falsche) Weise zu buchstabieren.

Egal für welche Route Sie gehen - beschreibender Name oder einzigartiges geprägtes Wort - hören Sie nicht nur mit den Wörtern auf. Denken Sie daran, dass die Wahl der Schriftarten, Farben und grafischen Elemente den Eindruck, den Sie vermitteln, geringfügig verändern kann.

Emotion ist ein wichtiges Element einer Marke. Fragen Sie sich nach einem Logo - wie fühlen Sie sich dabei? Glücklich? Energisch? Spielerisch? Getröstet Emotionen können durch die Verwendung von Farben und Schriftarten und grafischen Bildern zusätzlich zu den verwendeten Wörtern vermittelt werden.

Einige der Nachteile einer deskriptiven Marke können mit frischen, aufregenden, interessanten Farben und Grafiken überwunden werden. Aus dem gleichen Grund können trübe Farben oder schwerfällige Schriftarten dazu führen, dass selbst der eingängigste geprägte Name die Marke verfehlt.

Wie bereits erwähnt, kann die Verwendung eines Slogans oder Slogans zusammen mit dem Namen eine wichtige Bedeutung zusammen mit dem Namen hinzufügen. Denken Sie an einige bekannte Slogans, wie die des US Marine Corps. Tatsächlich hatten die Marines mehr als einen Satz mit sich. Semper Fi ist eins. Aber der Slogan, der in den Köpfen der Öffentlichkeit vermittelt, was wir über die Marines denken sollten, lautet: „Die wenigen. Das stolze Die Marines. “Dieser Satz vermittelt so viele Dinge in sechs Worten. Es zeigt, dass nur die Besten die Qualitäten haben, Marines zu werden („Die wenigen“). Es vermittelt auch eine Tradition der Exzellenz der Marines ("The Proud"). Und es bedeutet, dass sie keine andere Beschreibung oder Einführung benötigen, weil ihnen ihr Ruf vorausgeht („The Marines“).

Welche Route Sie auch wählen, denken Sie an das große Ganze. Sie machen einen allgemeinen Eindruck von Ihrem Unternehmen in der Öffentlichkeit. Denken Sie sorgfältig darüber nach, was die Leute über Ihr Unternehmen denken sollen. Es ist einfacher, mit einem guten Namen zu beginnen, als ihn später zu ändern. Wenn der von Ihnen gewählte Markenname nicht klappt, zögern Sie nicht, etwas Besseres zu finden.

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