In den letzten Jahren haben Influencer eine wichtige Rolle bei der Förderung von Marken gespielt - sowohl lokal als auch international. Während einige Marketingkampagnen sich ausschließlich auf Influencer stützten, fiel mir auf, dass viele Marken neben traditionellen Prominenten Influencer verwendeten. Gleichzeitig bemerkte ich auch, dass immer mehr Unternehmen ein Risiko eingehen, um in Influencer-Marketing zu investieren.
Dies brachte mich zu der Überzeugung, dass Marken zunehmend auf Influencer angewiesen sind und sie letztendlich gegenüber traditionellen Prominenten bevorzugen.Ich glaube, 2018 werden Influencer in der Marketinglandschaft vorherrschen und Prominente überholen.
$config[code] not foundAlso habe ich mich dazu entschlossen, eine Umfrage bei Twitter durchzuführen und die Leute zu fragen, von denen sie glauben, dass sie die Gewinner im Jahr 2018 sein werden - Influencer oder Prominente. Hier sind die Ergebnisse:
Wie Sie sehen, stimmten 77 Prozent der Teilnehmer für Influencer über Prominente. Aber die Frage ist - warum? Warum glauben diese Teilnehmer, dass Influencer 2018 statt Prominenten dominieren werden?
In diesem Beitrag werde ich die Unterschiede zwischen Prominenten und Influencers gründlich aufschlüsseln. Ich werde auch für jeden von ihnen einen Fall anführen und erklären, warum Influencer die Gewinnerhand haben.
Was ist der Unterschied zwischen Prominenten und Influencern?
Ich habe viele Artikel über Influencer-Marketing gelesen. Und ich habe bemerkt, dass es eine gewisse Verwirrung zwischen Influencern und traditionellen Prominenten gibt. Viele Beispiele, die die Wirksamkeit des Influencer-Marketings belegen, würden Kampagnen zeigen, an denen Prominente beteiligt sind. Deshalb denke ich, dass es am besten ist, wenn ich die Unterschiede zwischen Prominenten und Influencern klar erkläre.
Was wir wissen, ist das - sowohl Prominente als auch Influencer haben eine massive soziale Anhängerschaft. So verwundert es nicht, dass die Leute die beiden manchmal verwirren. Der einfachste Weg, um einen Influencer von einer Berühmtheit zu unterscheiden, ist der Kanal, durch den sie ihren Einfluss aufgebaut haben.
Prominente haben ihren Einfluss durch traditionelle Kanäle wie Fernsehen, Radio, Zeitschriften usw. aufgebaut.
Beispielsweise ist Selena Gomez, die derzeit die meisten Anhänger auf Instagram hat (132 Millionen), eine traditionelle Berühmtheit, weil sie eine Sängerin ist, die durch Fernsehen und Radio an Einfluss gewonnen hat.
Auf der anderen Seite haben Influencer ihren Einfluss durch nicht-traditionelle Medienkanäle, hauptsächlich soziale Medien, Blogs und Vlogs, aufgebaut.
Der populärste YouTuber, PewDiePie, der derzeit 60 Millionen Abonnenten hat, ist beispielsweise ein Influencer, weil er durch YouTube an Einfluss gewonnen hat.
Prominente gewinnen im Allgemeinen ihre Aufmerksamkeit, weil die Menschen ihr Talent bewundern und ihre Musik oder Filme genießen. Auf der anderen Seite neigen Influencer dazu, in einer bestimmten Nische zu gewinnen, indem sie für diese Nische relevante Inhalte schaffen. Sie neigen dazu, Fachwissen in der Nische zu haben oder sind sehr an dem Thema interessiert. Es gibt also einflussreiche Blogger, die Inhalte erstellen, z. B. Originalrezepte, Kochtipps usw..
In diesem Beispiel wurde Selena Gomez durch ihre Musik berühmt. Die meisten ihrer Anhänger bestanden aus Leuten, die ihre Musik lieben. Gleichzeitig hätten diese Anhänger auch viele andere Interessen.
PewDiePie baute seine Fangemeinde auf, indem er Vlogs und Kommentare vor allem in der Unterhaltungs- und Gaming-Nische erstellte. Sein Gefolge würde aus Leuten bestehen, die sich für Spiele interessieren und seinen Sinn für Humor bewundern.
Influencer vs. Prominente
Der Fall für Prominente
Obwohl ich bereits erwähnt habe, dass sich Influencer 2018 durchsetzen werden, bedeutet dies nicht, dass die Arbeit mit Prominenten nutzlos ist. Unabhängig von ihrer Glaubwürdigkeit bieten Prominente immer noch eine große Präsenz. In den meisten Fällen erstreckt sich ihre Reichweite auf alle Demografien.
Zum Beispiel hätten Sie einen Filmstar, zu dem Menschen aus allen Altersgruppen, Einkommensstufen, geografischen Standorten usw. blicken. Natürlich wird es eine gewisse Konzentration bestimmter Demografien unter den Zuschauern geben. Im Allgemeinen könnten sie jedoch ein vielfältigeres Publikum erreichen als Influencer.
Werfen wir einen Blick auf die demografische Zielgruppe der TV-Person Jimmy Fallon. Eine Zoomph-Analyse zeigt, dass er fast gleich viele männliche und weibliche Anhänger hat. Zweiundfünfzig Prozent seines Publikums besteht aus Frauen, während 48 Prozent aus Männern bestehen. Und obwohl 61 Prozent seiner Anhänger Millennials sind, hat er auch unter den Gen-X-ern große Reichweite.
Werfen wir einen Blick auf die demografische Zielgruppe von NikkieTutorials, einem sehr beliebten Einflüsse auf die Schönheitspflege mit 8,7 Millionen YouTube-Abonnenten. Laut einer Zoomph-Analyse ihres Twitter-Profils sind die meisten ihrer Anhänger weiblich (87 Prozent). Ihre Reichweite erstreckt sich hauptsächlich auf Millennials und einige Gen X-er. Die Mehrheit der Anhänger besteht aus Weißen, gefolgt von Hispanics.
Dies zeigt, dass sie sehr spezifische demografische erreichen kann - weiße, tausendjährige Frauen, die sich für Beauty-Tipps und -Produkte interessieren. Damit wäre sie für branchenrelevante Marken bestens geeignet. Sie ist jedoch möglicherweise nicht der perfekte Kanal, um mehr Mainstream-Konsumgüter wie Snacks, Energiegetränke usw. zu fördern.
Diese Beispiele zeigen, dass traditionelle Prominente im Vergleich zu sozialen Einflussfaktoren tendenziell eine größere Reichweite haben. Millennials neigen dazu, das Publikum der meisten Prominenten und Influencer zu dominieren. Beim Vergleich der beiden Tendenzen besteht jedoch eine ausgewogenere Altersverteilung unter den Anhängern von Prominenten.
Der größte Wert, den ein Prominenter bietet, ist die Exposition, die er oder sie bieten kann. Prominente müssen nicht unbedingt Wissen oder Glaubwürdigkeit in einem bestimmten Bereich haben, da sie bereits berühmt sind. Außerdem arbeiten Marken mit ihnen für ihre Persönlichkeit zusammen und nicht für die Erstellung von Inhalten oder Kreativität. Wenn also eine Marke auf Mainstream ausgerichtet ist, ohne auf eine bestimmte Nische zu zielen, wären Prominente sehr wertvoll.
Der Fall für Influencer
Influencer können Ihnen zwar nicht helfen, die Massen zu erreichen, aber sie können ein sehr relevantes Publikum erreichen. Daher kann gesagt werden, dass sie eine Massenwirkung haben. Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Vorteile der Arbeit mit Influencern, die Prominente nicht bieten können:
Sie sind veränderbar
Eine der herausragendsten Eigenschaften von Influencern ist, dass sie sehr verlässlich sind. Sie sind wie normale Menschen, die täglichen Konsumenten wie ihr Publikum. Aufgrund dieses Faktors können sie leicht dazu beitragen, Ihre Marke bei der Arbeit mit ihnen zu unterscheiden.
Prominente sind eher unerreichbar, da sie häufig Personas präsentieren, die sorgfältig für die Öffentlichkeit konstruiert wurden. So schaffen sie es, die Bewunderung der Massen zu gewinnen. Obwohl die Menschen Prominente verehren, können sie sich nicht wirklich mit ihnen verbinden.
Auf der anderen Seite neigen Influencer dazu, sich so zu präsentieren, wie sie sind. Sie haben es geschafft, ihren Einfluss aufzubauen, indem sie „echt“ sind, indem sie selbst sind. Sie haben also kein Bedürfnis, eine andere Person zu schaffen, um sie ihrem Publikum zu präsentieren. Infolgedessen kann ihr Publikum mehr mit ihnen als mit Prominenten verbunden sein.
Influencer wie Markiplier zögern nicht, schlechte Bilder von sich selbst mit seinen Anhängern zu teilen. Wir alle wissen, dass nicht jeder perfekt ist und wir manchmal schlechte Fotos von uns haben können. Dies ist nur ein Beispiel, in dem der Influencer seinem Publikum zeigt, dass er eine echte Person ist, genau wie sie. Er hält konsequent an seinem albernen Image, das nicht nur für sein Publikum unterhaltsam, sondern auch relativ ist.
Darüber hinaus sind Influencer auch für Marken besser erreichbar. Während Sie einen anstrengenden Prozess durchlaufen müssen, um mit einem prominenten Publizisten zu sprechen, können Sie sich persönlich mit Influencern für Patenschaften verbinden. Tools wie Grin.co haben es Marken sogar noch einfacher gemacht, direkten Kontakt zu Influencern herzustellen und zu pflegen.
Sie schaffen Qualitätsinhalt
Influencer haben ihren Einfluss durch die Schaffung von qualitativ hochwertigen Inhalten in der jeweiligen Nische aufgebaut und beweisen, dass sie exzellente Inhaltsschöpfer sind. Sie geben sich Zeit und Mühe, um inhaltliche Ideen zu entwickeln und diese Ideen dann in Inhalte umzuwandeln, die das Publikum konsumieren kann.
Prominente hingegen haben nur ihre Persönlichkeit und können Marken anbieten, wie bereits erwähnt. Sie können zwar im Promo-Shooting für Ihr Produkt ein Gesicht haben, aber es ist möglicherweise nicht die beste Idee, sich bei der Erstellung von Inhalten auf sie zu verlassen. Das Beste, was sie tun können, ist, ihre Geschichte darüber zu erzählen, wie Ihr Produkt ihnen auf die eine oder andere Weise geholfen hat. Wenn Sie jedoch das Vertrauen des Publikums gewinnen möchten, muss die Geschichte authentisch sein.
Influencer erstellen Inhalte in ihrer eigenen Stimme mit einem Winkel, der das Publikum ansprechen wird. Sie können Blogbeiträge, Videos, Social-Media-Beiträge usw. erstellen, um Ihr Produkt zu promoten und gleichzeitig sicherzustellen, dass der Inhalt bei der Zielgruppe ankommt. Sie wissen, wie sie das Produkt so in ihren Inhalt einfließen lassen, dass es nicht von ihren üblichen Posts abweicht.
YouTuber Jack Douglass, auch Jacksfilms genannt, ist ein hervorragendes Beispiel für einen solchen Influencer. Wenn es eine Marke gibt, die ihn sponsert, wird er einen Weg finden, ihr Produkt in seine täglichen YIAY-Videos (Yesterday, ich habe dich gefragt) zu integrieren. Für diese Videos stellte er seinen Followern eine Frage und stellte dann ihre Antworten zusammen, um sein Publikum vorzustellen. Der YouTuber bat seine Follower einmal, seine Hochzeitswebsite mit Squarespace zu reparieren. Anschließend präsentierte er einige seiner Beiträge in seinem nächsten YIAY-Video, das mit der Bewerbung der Website endete. Er achtete darauf, dass alle eingereichten Beiträge mit Squarespace erstellt wurden, und gab seinen Zuschauern sogar einen Rabattcode von 10 Prozent.
Sie haben eine äußerst relevante Reichweite
Ein weiterer bemerkenswerter Aspekt der Arbeit mit Influencern ist die Fähigkeit, ein relevantes Publikum zu erreichen. Obwohl sie nicht in der Lage sind, die Massen zu erreichen, können Influencer ein Nischenpublikum ansprechen. Wie bereits erwähnt, neigen Influencer dazu, sich entweder auf eine bestimmte Nische zu spezialisieren oder haben großes Interesse daran. Daher schaffen sie Inhalte, die für diese Nische relevant sind. Und das Publikum, das sie anziehen, besteht auch aus Leuten, die sich für das Thema interessieren.
Wenn Sie also den richtigen Influencer auswählen, können Sie eine beträchtliche Anzahl von Personen erreichen, die höchstwahrscheinlich an Ihrem Produkt interessiert sind.
Zum Beispiel wäre der modische Influencer Aimee Song, der auch als Song of Style bekannt ist, ideal für die Förderung von Kleidung und Accessoires. Sie hat derzeit 4,7 Millionen Instagram-Follower. Und da sich ihr Inhalt ausschließlich auf Mode konzentriert, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Mehrheit dieser Anhänger daran interessiert wäre, Stellen zu sehen, die Kleidung und Accessoires fördern.
Sie sind weniger teuer
Der offensichtlichste Vorteil der Arbeit mit Influencern ist, dass sie nicht so viel zahlen wie Prominente. Während die populärsten Influencer für ein einzelnes Posten möglicherweise ein paar tausend Dollar verlangen, müssen Sie Zehntausende von Dollar für ein Promi-Tweet ausgeben.
Laut dem Webfluential Influence Estimator können Prominente wie Selena Gomez zwischen $ 49.000 und $ 60.000 für nur einen Tweet über Ihre Marke verlangen.
Endgültiges Urteil
Ich habe also klar erklärt, wie Influencer Ihre Marke auf eine Weise nutzen können, die Prominente nicht können. Obwohl Prominente ihre eigenen Vorteile haben, ist der Einfluss der Influencer für die meisten Unternehmen wünschenswerter. Aufgrund dieser Punkte besteht kein Zweifel, dass Influencer die Marketinglandschaft im Jahr 2018 dominieren werden. Stimmen Sie zu? Fühlen Sie sich frei, Ihre Gedanken in den Kommentaren zu teilen.
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