Ein Wort scheint nicht viel zu sein. Wenn es sich jedoch um eine Marke handelt, kann sie die gesamte Identität eines Unternehmens darstellen. Zumindest ist dies die Ansicht von Andre Levy, dem Hersteller von Wild Geese, einer kleinen, unabhängigen irischen Whiskey-Marke.
Levy nimmt den Schnapsgiganten Bacardi mit sich, weil er in einer neuen Werbekampagne für den Rum des Unternehmens das Wort "unzähmbare" (nicht die traditionelle Schreibweise) verwendet. Levy sagt, das Wort sei zu nahe an Wild Geeses Slogan „Untamed“, der seit 2012 verwendet wurde. Levy hat gegen Bacardi beim US-amerikanischen Patent- und Markenamt Klage wegen seiner neuen Werbekampagne eingereicht. Er hat sogar eine Website erstellt, Bacardi-Controversial, die Bacardi wegen seiner Verwendung eines ähnlichen Wortes in seiner neuen Werbekampagne niederschlägt.
$config[code] not foundAuf der Site sagt Levy, dass Wild Geese 2011 in den USA unter dem Markennamen „Unzamed“ (Levit) steht. Levy geht sogar noch einen Schritt weiter, berichtet Buzzfeed. Er hat eine Lobbyfirma engagiert und sich mit Mitgliedern des Kongresses getroffen, um einen Unterstützer für seine Sache zu finden. Er sagte Buzzfeed:
„Das Problem, das sich Unternehmern stellt, ist, dass es wirklich ein wildes Westen-Szenario mit geistigem Eigentum schafft. Weil sie besser bekannt sind, sagen sie, dass es zwischen den beiden Marken keine Verwechslung geben wird. "
Während die Wörter nicht genau identisch sind, glaubt Levy, dass die Konsumenten das Wort "ungezähmt" oder "unzähmbar" mit Bacardi über Wild Geese in Verbindung bringen. Sobald die Kampagne des größeren Unternehmens gestartet ist, werden die Nachrichten von Wild Geese ertränkt, sagt er. Levy schreibt auf seiner Anti-Bacardi-Website, dass der Begriff "unbenannt" für Wild Geese Whisky steht. Diese Identität zu verlieren, indem man ein größeres Unternehmen einfach nimmt, bedeutet einen Verlust an harter Arbeit und Geld. Auf seiner Anti-Bacardi-Website schreibt er:
„Für Unternehmer, deren geistiges Eigentum - oder I.P. - ist oft ihr wertvollstes Gut. Ihr geistiges Eigentum ist ihre Belohnung für die vielen Opfer, die über viele Jahre hinweg gebracht wurden, und das Ergebnis davon, alles zu riskieren, um etwas Wertvolles für sich und ihre Familien zu schaffen. “
Obwohl einige, wie TechDirt.com, ihn als rachsüchtig angeklagt haben, besteht Levy darauf, dass kleine Unternehmen und Unternehmer mit größeren Unternehmen hart gegen Markenprobleme kämpfen müssen oder riskieren, ihre Identität und ihr Geschäft zu verlieren.
Die Motive von Levy gegen Bacardi beruhen wahrscheinlich auf früheren Erfahrungen. Vor nicht allzu vielen Jahren war Levy gezwungen, die Etikettierung seiner Flaschen in den USA zu ändern, als Pernod Ricard, Hersteller von Wild Turkey Bourbon, den Namen seines Whiskys geltend machte, der gegen sein Markenzeichen verstoßen hatte. Um die Befürchtungen der wilden Türkei zu zerstreuen, fügte Wild Geese einen neuen Satz hinzu: "Irish Soldiers and Heroes". Es war ein Hinweis auf die irischen Soldaten aus dem 17. Jahrhundert, nach denen der Whiskey benannt wurde.
Bild: Bacardi-umstritten
