Wenn Sie eBooks veröffentlichen, fragen Sie sich möglicherweise, wie ein aktueller Kartellverfahren gegen einen der weltweit bekanntesten eBook-Verkäufer Sie beeinflusst.
Ein US-Bezirksrichter hat kürzlich gegen Apple Inc. entschieden, dass der Technologieriese gegen das Bundeskartellgesetz verstoßen habe, als er mit fünf großen Verlagen Vereinbarungen zur Erhöhung der eBook-Preise getroffen habe.
Apple hat zwar gegen das Urteil Berufung eingelegt, aber der Fall zeigt, dass das US-Justizministerium sich dazu verpflichtet hat, sicherzustellen, dass Apple seine Position in der Branche nicht mehr dazu nutzen kann, die Preise zu beeinflussen.
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Amazon, einer der führenden Rivalen von Apple zum Verkauf von eBooks, ist nicht direkt in den Fall verwickelt. Beobachter sagen jedoch, dass das Thema wirklich auf die Konkurrenz zwischen den beiden zurückgeht.
Mit einem weitaus größeren Marktanteil im eBook-Bereich habe Amazon zunächst eine Strategie verfolgt, eBooks im Großhandel zu kaufen und sie dann zu einem günstigen Preis zu verkaufen, um lediglich die Kindle eReader-Geräte zu verkaufen, berichtete Reuters.
Eine Vereinbarung mit Apple, die fünf großen Verlagen erlaubte, höhere Preise für ihre eBooks im Apple-Store festzulegen, zwang Amazon zu einer ähnlichen Vereinbarung, teilte das Gericht mit.
Ein Vorteil für kleine Verleger
Die Gerichtsentscheidung, von der einige sagen, dass sie den Vorteil wieder zugunsten von Amazon ausnutzt, schafft auch für kleinere eBook-Verleger gewisse Vorteile.
Während ein enger Wettbewerb zwischen großen Verlagen die eBook-Preise vereinheitlichen kann, können kleine Verleger je nach der von ihnen gewählten Plattform einen beliebigen Preis festlegen.
Rob Eager, ein Buchmarketing-Experte, schlägt verschiedene Strategien für die Preisbildung von eBooks vor.
Da eBook-Reader in der Regel sehr preisbewusst sind, empfiehlt Eager, mit einem Preis zu beginnen, der unter dem von Amazon festgelegten Standardpreis von 9,99 US-Dollar pro Titel liegt.
Besser noch, schlägt Eager vor, der Führung von eBook-Autoren wie Seth Godin zu folgen. Godin hat empfohlen, dass eBook-Autoren ihr erstes Buch kostenlos verschenken, um ein Publikum aufzubauen.
Als Alternative sagt Eager, dass eBook-Autoren ein eBook für die ersten dreißig bis neunzig Tage nach Veröffentlichung kostenlos anbieten können.
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