Viele Unternehmen werden sich vom lokalen Pay-per-Click (PPC) fernhalten, weil sie der Meinung sind, dass sie sich auf einen bestimmten geografischen Standort beschränken und möglichst viele Menschen erreichen möchten. Theoretisch ist das eine gute Idee. Natürlich möchten Sie möglichst viele Menschen erreichen, aber Sie müssen auch realistisch sein. Können Sie wirklich mit einem nationalen Einzelhändler mit einem unbegrenzten Anzeigenbudget konkurrieren? Nein; das ist so ziemlich unmöglich. Sie können jedoch bei der lokalen Suche mit ihnen konkurrieren.
$config[code] not foundIn Kombination mit dem jüngsten Anstieg der mobilen Suche ist es ein guter Zeitpunkt, um Ihre PPC-Strategie zu überdenken und lokale PPC-Anzeigen zu integrieren. Hier finden Sie fünf Tipps, die Ihr Unternehmen für lokale PPC-Anzeigen verwenden kann.
Verwenden Sie lokale PPC-Anzeigen zu Ihrem Vorteil
1. Anpassen
Alles in Ihrer Kampagne muss an Ihre spezifischen Zielgruppen und Suchsegmente angepasst werden. Sie möchten nicht, dass eine generische Anzeige an ein sehr spezifisches Publikum von Suchenden geliefert wird. Einer Ihrer größten Vorteile hier ist, dass Sie das Publikum besser kennen als alle anderen. Außerdem gibt es zahlreiche Tools, darunter auch das Google-Keyword-Tool. Segmentieren Sie Ihre Anzeigen nach dem Standort und der Suche, die sie erstellen: Dies wird mit ihrer Suchanfrage besser in Einklang gebracht. Kurz gesagt: Wenn jemand nach „italienischen Restaurants in Charleston“ sucht, möchten Sie, dass Anzeigen zu diesem Satz passen.
Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Zielseiten in Ihren Anzeigen an Ihren Standort und Ihre Keyword-Gruppe angepasst werden. Wenn Sie lokale PPC-Anzeigen verwenden, soll Ihre Anzeige die Aufmerksamkeit eines Suchers auf sich ziehen. Ihre Zielseite ist der Ort, an dem Sie sich engagieren und hoffentlich konvertieren, und ist eine Zielseite mit ähnlichem Inhalt. In unserem obigen Beispiel würden Sie Inhalte verwenden, die der Anzeige ähneln, sobald der Suchende auf die Seite gelangt. Zum Beispiel wäre das # 1 Italian Restaurant in Charleston ein gutes Beispiel.
Ihre lokalen PPC-Anzeigen haben Sie vor die richtigen Leute gebracht. Jetzt muss Ihre Landing Page über relevante Informationen verfügen, damit Ihre Kunden herausfinden können, wofür sie überhaupt auf Ihre Website gekommen sind. Die Nutzer möchten Ihre Website nicht durchsuchen, um herauszufinden, worüber Sie in Ihrer Anzeige gesprochen haben.
Wenn Sie zu unserem Restaurantbeispiel zurückkehren, möchten Sie, wenn Sie mehrere Standorte haben, die Anzeige Sie direkt zu Informationen über Ihren Standort in Wagener Terrace senden. Die Nutzer möchten Ihre Website nicht nur nach relevanten Informationen durchsuchen - sie werden auch nicht Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Sie Ihre Zielseiten an Ihren Anzeigencontent anpassen. Sie können die standortbasierte Segmentierung verwenden, um diese Suchklicks zu den einzelnen Standorten zu leiten, anstatt sie mit einer einzigen Kampagne an die Startseite zu senden.
2. Targeting von Long Tailed Keywords
Long-Tail-Keywords (mehr als 3+ Keywords in einer Suche) sind für jede lokale PPC-Anzeigenkampagne von entscheidender Bedeutung. Sie sind jedoch besonders wichtig, wenn Sie berücksichtigen, dass potenzielle Kunden nach einem bestimmten Standort suchen.
Sie möchten sicherstellen, dass Sie die richtigen Keywords auswählen, damit die Nutzer Sie finden können und nach welchen Zielgruppen Ihr Markt sucht. Bei der Auswahl lokaler langgestreckter Keyword-Sätze (italienische Restaurants in Vorort hier) stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige an potenzielle Kunden geliefert wird, die sich in Ihrer Nähe befinden. Darüber hinaus sind diese lokalen Long-Tail-Keyword-Phrasen höher konvertiert. Sie filtern viele "Forscher" heraus und verringern die Zielgruppengröße. Es sollten jedoch mehr gezielte Sucher übrig bleiben, die eher konvertieren.
3. Negative Keywords
Wenn Sie dies nicht bereits tun, möchten Sie negative Keywords in lokalen PPC-Kampagnen berücksichtigen. Normalerweise möchten Sie Suchbegriffe auswählen, nach denen die Suchenden suchen. Es gibt jedoch Fälle, in denen diese Keywords verwandte Keywords enthalten können, die nicht mit Ihrer Kampagne zusammenhängen.
Angenommen, Ihr Restaurant ist ein Fischrestaurant, aber Sie servieren keine Garnelen. Garnelen sind jedoch ein verwandtes Schlüsselwort für Meeresfrüchte. Daher könnten Sie Leute dazu bringen, nach Garnelen zu suchen, wenn Sie sie nicht haben. Durch das Hinzufügen von Garnelen als ausschließendes Keyword schließen Sie Personen aus, die Sie nicht erreichen möchten. Dies hilft Ihnen dabei, keine Ausgaben für Ihre Anzeigen zu verschwenden.
4. Standorterweiterungen
Anzeigenerweiterungen sind in der PPC-Welt sehr wichtig, und wenn es um lokale PPC-Anzeigen geht, ist eine der besten Anzeigen, die Sie einsetzen können, eine Standorterweiterung. Dies ist ein zusätzlicher Teil Ihrer Anzeige, in dem Sie Ihre Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und andere zusätzliche Informationen auflisten können. Wenn die Standorterweiterung in Ihrer Anzeige aktiviert ist, wird die Anzeige mit einer Karte in den Ergebnissen geschaltet, sodass Ihre Kunden genau sehen können, wo Sie sich befinden.
Sie sollten sich bei Standorterweiterungen sicher sein, wenn Sie Ihr Google My Business-Konto einrichten und genau festlegen. Wie bereits erwähnt, werden mehr und mehr Suchvorgänge auf mobilen Geräten ausgeführt. Wenn Sie eine Standorterweiterung aktiviert haben, können Sie das neue Format für mobile Anzeigen in der Nähe des Unternehmens in Anspruch nehmen, das dann Informationen zu Ihrem Standort enthält. Wenn Sie über mehrere Standorte verfügen, möchten Sie auf jeden Fall sicherstellen, dass alle Informationen für jeden Standort richtig sind.
5. Nebenstellen anrufen
Neben Standorterweiterungen können Sie auch Anruferweiterungen aktivieren, wodurch Ihre Telefonnummer in der Anzeige angezeigt wird. Wenn Sucher ihre mobilen Geräte verwenden, können Sie sich leichter mit Ihrer Telefonnummer in der Anzeige anrufen. Wenn die Anruferweiterung verwendet wird, wird außerdem eine Schaltfläche "Direkt anrufen" angezeigt. Um Ihnen eine Vorstellung davon zu vermitteln, wie wichtig dies ist, ergab eine aktuelle Studie, dass 42 Prozent der Smartphone-Benutzer einen Klick verwendet haben, um direkt anzurufen.
Eine weitere interessante Facette von Anruferweiterungen besteht darin, dass Sie die Möglichkeit haben, entweder Ihre eigene Telefonnummer oder eine Google-Weiterleitungsnummer zu verwenden. Durch die Verwendung einer Google-Weiterleitungsnummer haben Sie mehr Einblick in die Leistung der Erweiterung. Sie haben auch die Möglichkeit, Telefonanrufe als Konversionen zu zählen. Sie legen jedoch einen Schwellenwert fest, wie lange der Anruf dauern muss, bevor er als Umwandlung gezählt wird.
Lokale Suche Foto über Shutterstock, Bilder: Visiture
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