Ist Ihr kleines Unternehmen auf Facebook (NASDAQ: FB) präsent?
Es macht Sinn. Wenn alle und ihre Großmutter da sind, sollte auch Ihr kleines Unternehmen dabei sein.
Der Trick ist, alle diese Menschen zu erreichen. Und mit gezielten Marketing-Tools von Facebook können Sie genau das tun.
Es ist nur so, dass nicht jeder Kleinunternehmer der Meinung ist, dass diese beworbenen Nachrichten ihre Spuren hinterlassen.
$config[code] not foundLaut einer neuen Umfrage unter den Kleinunternehmern von Weebly, einem DIY-Unternehmen für Drag & Drop-Webdesign, geben 62 Prozent an, dass ihre bezahlten Anzeigen auf Facebook das Ziel verfehlen.
Weebly befragte mehr als 2.600 selbstbeschriebene Kleinunternehmer, die in gewissem Umfang Online verkaufen. Das Unternehmen teilte die Ergebnisse seiner Umfrage ausschließlich mit Small Business Trends.
Facebook ist der Ort, um gesehen zu werden
Die mehr als 2.000 Kleinunternehmer scheinen sich darin einig zu sein, dass Facebook ein Ort ist, den man sehen kann. 89 Prozent der Befragten gaben an, dass sie in Verbindung mit den von Weebly erstellten Websites „Facebook in Verbindung mit ihrer Weebly-Site nutzen, um ihr Geschäft zu fördern.“
Natürlich ist das offensichtlichste, was ein kleines Unternehmen auf Facebook tun kann, eine Seite zu erstellen. Auf dieser Seite kann ein kleines Unternehmen grundlegende Informationen austauschen, Besucher auf seine eigenen Websites leiten, exklusive Informationen mit Followern austauschen, Kunden auf Werbeaktionen aufmerksam machen und sogar direkt an Kunden verkaufen.
Ein Kleinunternehmer sagt Weebly: „Wir haben selten über Facebook Verkäufe erzielt. Wir meinen, dass "Freunde" auf Facebook lieber interagieren als verkauft werden. Wenn man versucht, über Facebook zu verkaufen, ist es, als würde man auf einer Party herumlaufen und Visitenkarten verteilen, die versuchen, Ihre Produkte an Freunde zu verkaufen, die sich lieber sozialisieren würden als mit einem Verkaufsversuch. “
Bezahlen um zu spielen?
Die richtige Social-Media-Strategie kann Ihre Beiträge interessant, unterhaltsam und informativ gestalten. Und das kostet keinen Cent - obwohl es einen Zeitaufwand erfordert. Wie bereits erwähnt, ist eine große Anzahl von kleinen Unternehmen auf Facebook vertreten, so dass es schwierig ist, sich unter ihnen herauszustellen, selbst wenn Sie alles richtig machen.
Es scheint, dass selbst eine großartige Seite und der klügste Post der Welt ohne Hilfe nur so gut sind wie Ihre Reichweite. Benutzer müssen Sie entweder gezielt suchen oder auf Ihre Facebook-Seite leiten.
Um Ihre Reichweite zu vergrößern, ist eine bezahlte Kampagne der logischste nächste Schritt.
Aber die von Weebly befragten Kleinunternehmer zögern immer noch, viel Geld zu verlieren, wenn überhaupt Geld für eine bezahlte Kampagne. In der Tat kann Zögern eine Untertreibung sein.
Kleine Unternehmen haben Probleme mit Facebook-Vertrauen
Es ist eigentlich Skepsis. Oder noch schlimmer, totales Misstrauen.
Von den Befragten haben 82 Prozent weniger als 50 US-Dollar für eine Facebook-Werbekampagne ausgegeben. Und mehr als die Hälfte (52 Prozent) gibt an, dass sie überhaupt keine Anzeigen auf Facebook kaufen. Bei dieser Gruppe von Skeptikern geben 4 Prozent an, dass sie keine Anzeigen auf Facebook kaufen, weil sie es für "zu riskant" halten, ein Wagnis für ihr Geld zu sein.
Weebly-Nutzer zeigen jedoch ihr Misstrauen gegenüber dem Social-Media-Riesen in ihren detaillierten Antworten auf offenere Fragen in der Umfrage.
Ein Kleinunternehmer sagte zum Beispiel: „Ich habe das Gefühl, dass Facebook kleine Unternehmen als Geisel hält, indem sie nur 10 Prozent meiner Anhänger nach ihrer Wahl anzeigen lassen, es sei denn, ich bezahle Beiträge für„ Boost “-Posten.
Und das ist eine der lauesten Antworten.
Einige Kleinunternehmer glauben, dass das Versprechen, dass bezahlte Posten ein größeres Publikum erreichen werden, auch falsch ist.
"Ich habe das Gefühl, dass sie Bots mieten, um Klicks zu erhalten, und nicht für rentable Kunden", sagt ein anderer Kleinunternehmer zu Weebly.
Noch eine weitere Behauptung: „Wenn ich Anzeigen auf Facebook gekauft und die Profile der Klicks angesehen habe, die ich erhalten habe, waren sie nicht alle gültig. Sie sind Bots und falsche Konten. “
Dies ist nicht das erste Mal, dass Fragen zur Qualität der von Facebook-Anzeigen eingebrachten Konten gestellt wurden.
Der Punkt, an dem kleine Unternehmer Facebook zu misstrauen scheinen, steht ganz am Anfang der Kampagne.
Wenn der Anzeigenauftrag aufgegeben wird, bleiben die meisten von Weebly erreichten Inhaber von Kleinunternehmen: „Zeig mir, Leute. Wo sind die Leute? Es gibt keine Leute! "
Viele Klicks, sehr wenige Conversions-Fragen: "Funktionieren Facebook-Anzeigen?"
Es ist nicht so, dass die kleinen Unternehmen, die von Weebly kontaktiert werden, keine Rendite für ihre Anzeigen sehen. Es geht oft um die Qualität der Renditen. Es sind alle Klicks und Likes, aber es gibt nur wenige Verkäufe und Verkäufe, erklären sie.
"Obwohl ich Klicks oder Likes bekomme, bedeutet das nicht immer, dass mehr Geld durch die Tür kommt", sagt ein Eigentümer.
Ein anderer Kleinunternehmer fügt hinzu: „Ich habe mich entschieden, kein Geld mehr für Facebook-Anzeigen auszugeben. Ich habe über 1.000 US-Dollar ausgegeben und konnte keinen meiner Verkäufe mit einer Facebook-Anzeige verknüpfen. "
Einfach ausgedrückt, antwortet ein anderer: "Viele Impressionen, aber fast keine Conversion."
Sinn in Facebook-Anzeigen?
Es ist schwer, die Ergebnisse einer solchen Umfrage zu ignorieren, wenn Sie feststellen möchten, ob Facebook-Werbung für Sie richtig ist. Laut der Umfrage glauben nur 12 Prozent der Kleinunternehmer, dass Facebook zum selben Team gehört wie die Kleinunternehmer und hilft ihnen dabei, zu wachsen.
Andere argumentieren, dass es möglich ist, Ihre Reichweite auf Facebook zu erweitern, ohne dafür zu zahlen.
Die Ergebnisse können bei jedem Benutzer unterschiedlich sein. Aber eins ist sicher. Es kostet nicht viel, mit Facebook-Werbung zu experimentieren und seine Wirksamkeit für sich selbst zu entdecken.
Der Gründer von Weebly, David Rusenko, besteht darauf, dass es eine andere Schlussfolgerung gibt, die kleine Unternehmer aus der Umfrage ziehen können. In einer vorbereiteten Stellungnahme im Anschluss an den Bericht erklärt Rusenko:
„Wir wissen, dass Inhaber von Bootstrapping-Kleinunternehmern viele Hüte tragen müssen, und obwohl die Nutzung sozialer Medien für das Marketing von entscheidender Bedeutung ist, ist ihre Weebly-Website ein professioneller, permanenter Ort, um den Verkehr und den Kraftstoffabsatz zu steuern. Unserer Meinung nach ist die Fokussierung auf E-Mail-Marketing zur Erschließung neuer Kontakte zu Ihrem E-Commerce-Shop eine kostengünstigere und effizientere Möglichkeit, Ihr Geschäft von vornherein auszubauen.
Facebook-Anzeigen Foto über Shutterstock
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