Content Marketing gibt es schon immer - aber im letzten Jahrzehnt wurde es viel interessanter. Ein Großteil davon ist dem "Newsjacking" zu verdanken.
Der Begriff ist vielleicht erst vor einigen Jahren allgemein üblich, aber Marken auf der ganzen Welt haben das Konzept des Newsjackings bereits angenommen und tief in ihrem Marketingmix verwurzelt.
Das Konzept selbst ist ziemlich einfach: Dank des Aufkommens des Internets und der sozialen Medien verbreiten sich Nachrichten schneller als je zuvor. Daher sind sowohl Journalisten als auch Medienkonsumenten verzweifelt, um einzigartige Perspektiven und Analysen ausfindig zu machen, die ihr Verständnis für diese brechenden Geschichten bereichern können. Wenn Sie an Bord sind und an diesem Gespräch teilnehmen, entführen Sie effektiv Nachrichten, um Ihre allgemeine Markenpräsenz zu erhöhen.
$config[code] not foundDaher kann Newsjacking eine fantastische Möglichkeit sein, Ihre Marke in die Nachrichten zu bringen - Sie müssen jedoch auch vorsichtig vorgehen, bevor Sie in eine kontroverse globale Debatte eintauchen. Aus diesem Grund haben wir 14 Top-Tipps zusammengestellt, um Sie richtig zu steuern und Ihnen beim Einstieg in die Nachrichtenbranche zu helfen.
Wie Sie Ihr Content-Marketing Newsjack machen
1. Kennen Sie Ihr Publikum
Beim Newsjacking geht es darum, eine bahnbrechende Geschichte zu nutzen, um die Reichweite Ihres Unternehmens zu erweitern. Wenn Sie jedoch nicht genau wissen, wen Sie erreichen möchten, ist es schwierig zu wissen, welche Art von Geschichten oder Medien Sie ansprechen sollten. Bevor Sie mit dem Newsjacking beginnen, müssen Sie eine eingehende Prüfung Ihrer Zielgruppe durchführen. Finden Sie heraus, wer sie sind, nach was sie im Internet suchen und wie sie Medien konsumieren.
2. Behalten Sie die Nachrichten im Auge
Wenn Sie Ihr Content-Marketing hervorheben möchten, müssen Sie mit den neuesten Nachrichten auf dem neuesten Stand sein. Newsjacking ist ein Geschwindigkeitsspiel. Daher sollten Sie ständig RSS-Feeds, Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke überprüfen. Sie können Google Alerts auch für Schlüsselwörter und Phrasen einrichten, die mit Ihrer Marke oder Branche in Verbindung stehen. Auf diese Weise wissen Sie genau, wann Sie einen Treffer erzielen.
3. Sei schnell
Große Nachrichten bricht extrem schnell ein, und die Medien haben verzweifelt nach jeglicher Analyse Auseinandersetzung in ihre Geschichten. Wenn Sie möchten, dass Ihre Analyse oder Ihre Social-Media-Beiträge an Bedeutung gewinnen, müssen Sie schnell, nachdenklich und genau auf brechende Geschichten reagieren. Wenn Sie länger als ein paar Stunden warten, werden Sie wahrscheinlich in einem Meer endloser Suchergebnisse verloren gehen.
4. Seien Sie kritisch
Wenn Sie erst einmal herausgefunden haben, welche Geschichte Sie zum Newsjack machen möchten, sollten Sie sich lange überlegen, wie Sie an der Debatte teilnehmen möchten. Wenn Sie eine große Geschichte kommentieren möchten und wie sich diese auf Ihr Unternehmen oder Ihre Branche auswirken könnte, sollten Sie kritisch sein und Ihre Meinung bewerten. Nehmen Sie eine Haltung ein, die Sie hervorheben wird.
5. Beantworten Sie die Fragen
Einer der Hauptgründe, warum Newsjacking eine so effektive Methode ist, um Medieninteresse zu gewinnen, besteht darin, dass es gut informierten Geschäftsinhabern die Möglichkeit bietet, wichtige Branchenfragen zu beantworten. Journalisten sind keine Experten für jedes Thema unter der Sonne. Wenn also eine Geschichte bricht, brauchen sie Hilfe bei der Kontextualisierung. Bevor Sie in eine Nachrichtengeschichte eintauchen, denken Sie an die Art von Fragen, die ein Außenseiter der Branche zu dieser Geschichte haben kann. Das sind die Fragen, die Sie beantworten sollten.
6. Blog, Blog, Blog
Viele globale Marken haben großen Erfolg beim Newsjacking gefunden, indem sie einfach ein paar witzige und gut berechnete Tweets abfeuern. Aber die Verbraucher suchen im Allgemeinen nach Substanz. Wenn Sie auf Ihrer Unternehmensseite einen Blogbereich unterhalten, ist dies der perfekte Ort, um etwas Substanz bereitzustellen. Lösen Sie in kürzester Zeit einen übersichtlichen, aber aussagekräftigen Blog auf Ihrer Website, der sich auf eine brandneue Nachrichtengeschichte bezieht, und Sie werden eine Menge potenzieller Verkäufe gewinnen. Wenn Sie dies regelmäßig tun, werden Sie vielleicht sogar Journalisten auffallen, die gerne Nachrichten mit Ihrer Analyse verknüpfen möchten.
7. Denken Sie zweimal
Beim Newsjacking dreht sich alles um Geschwindigkeit, aber es ist wichtig, vor dem Posten eines Blogs oder dem Auslösen eines Social-Media-Posts, der sich auf einen Newsstory bezieht, zwei Überlegungen anzustellen. Sie möchten nichts sagen, was jemanden beleidigen könnte, oder Sie kommen später zurück, um Sie zu beißen. Denken Sie daran: Es gibt eine feine Linie zwischen Haltung und Beleidigung.
8. Die Hashtags schonen
Es ist okay, Hashtags auf Twitter mit Newsjack zu machen, aber Sie müssen klug sein. Viele Marken haben großen Erfolg damit gefunden, große Nachrichten oder Ereignisse zu erstellen, indem sie eine schnelle Grafik oder ein Meme erstellen und sie mit einem Hashtag, der mit dieser Nachricht verknüpft ist, an ihre Anhänger versenden. Sie sollten jedoch nur Hashtags für Newsjack-Nachrichten verwenden, die für Ihre Branche zumindest etwas relevant sind. Kunden können erkennen, wenn Sie überreich sind, und es wirkt nur verzweifelt und lahm.
9. Bleiben Sie auf der Marke
Wenn Sie sich beim Newsjacking engagieren, sollten Sie darauf achten, dass alle Inhalte auf Marke bleiben. Wenn Sie einen Mitarbeiter haben, der ständig die sozialen Medien überwacht, sind diese möglicherweise in der Versuchung, witzige Antworten auf Nachrichten abzugeben, um potenzielle Konsumenten zu gewinnen. Die von ihnen verwendete Stimme und die Kommentare müssen jedoch dem Ton Ihrer anderen Content-Marketing-Aktivitäten entsprechen. Markeninkonsistenzen lassen Sie einfach unprofessionell wirken.
10. Halte es einfach
Obwohl es sich lohnt, kritisch zu denken, bevor Sie in eine Nachrichtendebatte springen, sind einige der effektivsten Beispiele für das Newsjacking oft die einfachsten. Manchmal genügen ein paar Zeilen des CEO mit gut platzierten Schlüsselwörtern, um von einer hochrangigen Website wahrgenommen und eingebettet zu werden. Wenn Sie bloggen, verschwenden Sie nicht 200 Wörter, um die Grundlagen einer Geschichte zu erklären. Verbinden Sie sich mit der Primärquelle und gehen Sie schnell zu einer präzisen Analyse.
11. Verwenden Sie alte Medienkontakte
Die Hälfte des Spaßes an Newsjacking ist, dass es Ihnen hilft, von Presse und Medienkonsumenten wahrgenommen zu werden, ohne dass Sie Dutzende beschäftigter Reporter anrufen müssen. Trotzdem lohnt es sich immer, mit alten Medienkontakten in Kontakt zu treten, um sie wissen zu lassen, dass Sie oder Ihr Unternehmen über relevante und aussagekräftige Erkenntnisse verfügen, die zu aktuellen Geschichten beitragen.
12. Zielen Sie Ihre Stellplätze
Wenn Sie versuchen, einen Blog bei Journalisten wahrzunehmen, lohnt es sich, vorab eine Kontaktliste zu erstellen, damit Sie wissen, auf welche Reporter Sie sich mit Meinungen zu bestimmten Geschichten befassen sollen. Sie sollten sich niemals an allgemeine E-Mail-Adressen von News-Desks wenden. Lange bevor eine Story bricht, sollten Sie sich bestimmte Reporter oder Redakteure ansehen, welche Arten von Storys Sie für Newsjack mögen. Auf diese Weise können Sie mit ihnen in Kontakt treten, sobald sie Angebote benötigen.
13. Halte dich von Tod und Zerstörung fern
Wenn dies nicht zu 100 Prozent für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche relevant ist, sollten Sie Ihr Bestes tun, um Nachrichtengeschichten über Todesfälle, Katastrophen oder Zerstörung zu vermeiden. Egal, was Sie in diesen Fällen sagen, Sie werden viele Leute beleidigen - also tun Sie sich selbst einen Gefallen und lassen Sie diese Geschichten in Ruhe. Seien Sie auch vorsichtig mit Geschichten über Religion oder Politik.
14. Habe keine Angst vor dem Recycling
Ein weit verbreitetes Missverständnis, das Vermarkter in Bezug auf Newsjacking haben, ist, dass der Inhalt immer frisch sein muss. Solange es relevant ist, ist es absolut nichts dagegen einzuwenden, alte Blogs oder Inhalte zu recyceln und sie in neue Geschichten umzuwandeln und neu zu gestalten. In der Tat ist dies eine der einfachsten Möglichkeiten, um schnelle Inhalte umzuschalten und die erste Marke zu werden, die es zu einer Nachrichtengeschichte macht.
Denken Sie daran: Diese Liste ist keinesfalls erschöpfend. Newsjacking ist ein unbeständiges Biest und funktioniert für jeden anders. Deshalb sollten Sie bereit sein, eine Menge verschiedener Methoden auszuprobieren. Solange Sie jedoch beharrlich sind und über den Tellerrand schauen, gibt es keinen Grund, warum Newsjacking nicht zu einem entscheidenden Aspekt Ihres Content-Marketing-Mix werden kann.
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