Der Inhalt wird als „König“ gepriesen, aber das bedeutet nicht, dass die Unternehmer ihre wahre Macht verstehen oder was „das Erstellen von großartigem Inhalt“ im Jahr 2011 wirklich bedeutet. Wenn die Erstellung von Inhalten ein Bereich ist, der Sie immer noch etwas unruhig macht Es ist Zeit, es anzugehen. Denn im Web ist Ihr Inhalt Ihre Marke. Und es liegt an Ihnen, eine großartige zu bauen.
Um Ihnen dabei zu helfen, finden Sie hier vier Mythen, die sich SMB oft selbst erzählen und wie Sie sich über sie erheben können.
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1. Sie müssen groß oder gar nicht schreiben: Erwähnen Sie den "Blog" der Welt einem kleinen Geschäftsinhaber, und es ist nicht ungewöhnlich, dass ein plötzlicher Ausdruck von Panik sich über sein Gesicht zieht. Während Sie über all die coolen Dinge sprechen, die sie mit ihrem Blog tun können, geraten sie bereits in Panik, wie viel Zeit es braucht, um all diesen Inhalt zu erstellen. Es ist das gleiche Aussehen von Panik, das ich sehe, wenn ich Dinge wie Twitter oder Facebook erwähne.
Aber wenn uns soziale Medien irgendetwas gelehrt haben, dann ist das die Macht Mikroinhalt. Das sind die kurzen Updates (manchmal auf nur 140 Zeichen auf Twitter beschränkt), die einen einzigen Gedanken, einen Link, eine Referenz, eine Einladung, ein Video, ein Foto usw. enthalten. Nicht jeder Inhalt, den Sie produzieren, muss sein ein Roman in Länge. Die Qualität und Häufigkeit der von Ihnen bereitgestellten Inhalte ist weitaus wichtiger als nur die Länge. Es gibt keinen Grund, sich durch den Inhalt einschüchtern zu lassen.
2. Inhalt ist gedruckter Text: Wenn der Inhalt nicht nach Länge definiert ist, wird er sicherlich auch nicht nach Medium definiert. In der heutigen Welt, Inhalt ist gedruckter Text, es ist ein Video, es ist ein Mashup, es ist ein Podcast, es ist ein Angebot oder eine Werbeaktion und es ist alles, was Sie sonst noch machen möchten. Wenn Sie die Blogging- oder Social-Media-Welt meiden, weil das Schreiben nicht Ihre Stärke ist, müssen Sie nicht einen Tag länger warten, um sich daran zu beteiligen. In der heutigen Sozialwirtschaft haben Sie die Erlaubnis, Ihre Gedanken auszusprechen, zu singen, zu malen oder auf eine Weise herauszubringen, die Sie für richtig halten.
3. Sie sind keine Herausgeber: Verwenden Sie eine Kombination aus einer Website, einem Blog, sozialen Medien oder einem Wiki, um Ihre Kunden zu vermarkten und Ihr Geschäft aufzubauen? Dann herzlichen Glückwunsch - Sie sind Verleger. Mit dieser Verantwortung müssen Sie jetzt wie ein Verleger denken. Es reicht nicht aus, Ihr Blog oder Ihr Content-Marketing so zu betreiben, als wäre es ein Hobby. Sie müssen einen Redaktionskalender einrichten und planen, was Sie sagen sollen, wann und warum Sie es sagen werden. Selbst wenn Sie über keine Website verfügen und Ihr Unternehmen von Ihrer Facebook-Seite aus betreiben (was Sie jedoch nicht tun sollten), sind Sie dafür verantwortlich, Ihre einzigartige Markenbotschaft zu generieren, Fans zu inspirieren und manchmal von Benutzern generierte Informationen zu sammeln Inhalt. Wenn Sie sich damit einverstanden erklären, betrachten Sie Inhalte nicht einfach als etwas, das Sie veröffentlichen, sondern als eine Möglichkeit, mehr Kunden anzuziehen und zu binden.
4. Der Inhalt ist nicht wichtig, wenn das Produkt gut ist: Ich höre viel davon als Entschuldigung dafür, warum viele kleine und mittlere Unternehmen keine solide Content-Marketing-Strategie haben. Das Problem ist nur, dass es nicht stimmt. Es spielt keine Rolle, wie großartig Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist. Wenn Sie dies nicht über Ihre Inhalte an Ihr Publikum kommunizieren können, beeinträchtigen Sie damit Ihre Verkaufschancen. Ihr Inhalt vermittelt Ihre Markenbotschaft, inspirea Kunden und unterscheidet Sie von allen anderen. Nimm das ernst.
Das sind einige der großen inhaltlichen Mythen, die mein Blut zum Kochen bringen. Welche inhaltlichen Fehler sehen Sie bei anderen? Welche inhaltlichen Ängste schweben immer noch in Ihrem Gehirn?
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