Es ist eine Frage, die ich oft gesehen habe: Wenn Sie für SEO bloggen, für wen schreiben Sie? Sollten Sie Ihre Inhalte auf Ihre Kollegen in der Branche ausrichten oder bloggen Sie für Ihre Kunden? Offensichtlich sind beide Ansätze sinnvoll, aber welche erzielt die besten Ergebnisse?
Auf der GeoLocalSEO gab Steve Hatcher kürzlich eine klare Meinung darüber heraus, warum KMUs für ihre Kollegen bloggen sollten, nicht für ihre Kunden. Heute dachte ich, ich würde die andere Seite des Arguments mitbringen, weil ich denke, dass es eine gute Diskussion ist.
$config[code] not foundDas heißt, ich bin mit Steve nicht einverstanden. Für einen Kleinunternehmer denke ich, dass Ihre Blogging-Investition weitaus besser ist, wenn Sie Inhalte für Ihre Kunden und nicht für Ihre Kollegen in der Branche erstellen.
Warum? Nachfolgend einige Gründe.
Ihre Kunden führen Suchvorgänge durch.
Wenn wir Kleinunternehmen dazu ermutigen, mit dem Bloggen zu beginnen, sprechen wir mit ihnen über die Keyword-Recherche. Wir geben ihnen Ratschläge, wie sie herausfinden können, welche Arten von Fragen ihre Kunden eingeben, um zu verstehen, was sie wollen, was sie suchen und welche Bedürfnisse das Unternehmen erfüllen kann. Sobald Sie wissen, was Ihre Kunden brauchen und wonach sie suchen, können Sie sich selbst zur Lösung ihres Problems machen. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass 300 potenzielle Kunden pro Monat nach Produktname Akkulaufzeit suchen, können Sie Inhalte erstellen, die das betreffende Problem oder Problem betreffen. Sie machen es so, dass sie suchen, wenn sie nach autorisierendem Inhalt suchen Sie . Das ist keine Keyword-Füllung. Das löst ein Problem.
Sie müssen Autorität bei Kunden und nicht bei Kollegen aufbauen.
Wir wissen, dass heute mehr Unternehmen bloggen als Unternehmen nicht heute bloggen. Und einer der Hauptgründe, warum so viele Unternehmen den Sprung gemacht haben, ist, dass sie mit mehr Konkurrenten, mehr Lärm und einem härteren Kampf um die Sichtbarkeit wissen, dass kleine Unternehmen sich differenzieren müssen, indem sie eine maßgebliche Stimme in ihrem Markt etablieren. Die Leute, die nach einem Schlosser suchen, verbringen vielleicht nicht den ganzen Tag damit, Blogs über Schlosser zu schleppen oder in Schlosserforen herumzuhängen (die existieren, richtig?), Aber sie sind bevor sie jemanden einstellen. Wenn sie eine Empfehlung von einem Freund erhalten oder wenn Google ihnen die nächstgelegenen Schlosser in ihrem Bereich anzeigt, glauben Sie besser, dass der Benutzer seine Hausaufgaben macht und die Website des Unternehmens, den Blog, den Twitter-Account usw. überprüft. Dies geschieht. So prüfen wir jetzt Unternehmen. Indem Sie diese Autorität über Ihr Blog einrichten, können Sie sich besser in die Lage versetzen, diesen Kunden zu gewinnen.
Sie möchten Gespräche mit Kunden beginnen, nicht mit Kollegen.
Steve macht in seinem Beitrag einen würdigen Punkt, wenn er sagt, dass die Leute, die seinen SEO-Blog kommentieren, andere SEO-Experten sind und keine Leute, die nach Dienstleistungen suchen. Und das ist in der Welt des SEO und des Internet-Marketings häufig der Fall, aber wenn Sie es wagen Weg Ich behaupte von diesem Kreis, dass sich das ändert.
- Wissen Sie, wer Kommentare zu Blogs zum Kochen und zu Rezepten enthält? Personen, die daran interessiert sind, zu kochen und möglicherweise Ihr Kochbuch zu kaufen.
- Wissen Sie, wer sich zu aktiven Lifestyle-Blogs äußert? Personen, die auf dem Markt für ein neues Kajak oder ein Sechs-Personen-Zelt sind.
- Wer kommentiert Blogs zu Autos und Automobilfragen? Menschen, die Autos lieben und oft ihr Wochenende damit verbringen, an ihnen zu arbeiten.
Diejenigen von uns in der Marketingwelt leben in einer inzestuösen Blase. Aber "normale Leute" nicht.
Ihre Kunden prüfen Ihren Puls, sonst niemand.
Das Web verändert das Kaufverhalten von Kunden. Heutzutage suchen Kunden online nach Unternehmen, bevor sie jemals versuchen, sie bezüglich ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung zu kontaktieren. Sie suchen nach Anzeichen eines Pulses, wenn sie das tun - Anzeichen, dass Sie ihnen das geben können, was sie brauchen, aber auch, dass Ihr Unternehmen menschlich und verständlich ist. Eine der großartigsten Möglichkeiten, die KMUs in ihren Blogs leisten konnten, ist, ihre Geschichten zu erzählen und ihre menschliche Seite einem Publikum zu zeigen, das darauf wartet. Sie konnten darüber sprechen, wie sie angefangen haben, was ihre Leidenschaft ausmacht, und ihre Kunden den Mitarbeitern ihres Teams vorstellen. Dies hat ihnen dabei geholfen, Kunden zu finden und sich von allen anderen in Ihrer Branche zu unterscheiden. Ihre Kollegen interessieren sich wahrscheinlich nicht dafür, warum Sie das, was Sie tun, lieben oder was Sie dazu bringt, jeden Tag aufzustehen. Ihre Kunden tun es absolut.
Als Inhaber eines kleinen Unternehmens gibt es viele verschiedene Ansätze für das Bloggen, die Sie ergreifen können. Sie können für Ihre Kunden bloggen, die Personen, die Sie für Ihre Website interessieren. Oder Sie können mit Ihren Kollegen bloggen. Meiner Meinung nach wird Ihre Zeit besser für die erste Gruppe aufgewendet. Es sind die Personen, die nach Ihnen suchen, Sie bewerten und auf Ihre Website (und die Suchergebnisseiten) gelangen, um Probleme zu lösen. Sprich mit ihnen.
Was ist mit dir? Wer ist Ihre Blog-Inhalte angesprochen?
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