Das Internet ist hungrig nach sofortiger Befriedigung - das ist es, was uns die Forschung veranlasst hat, zu glauben.
Statistiken wie die „10-Sekunden-Regel“ für Webseiten von GrowthHackers spiegeln die Idee wider, dass Inhalte entwickelt werden müssen, die kurz, schnell und auf den Punkt gebracht werden. Andernfalls besteht die Gefahr, dass das Interesse der Verbraucher verloren geht und keine Rolle spielt. Neue Forschungsergebnisse lassen jedoch das genaue Gegenteil vermuten. Tatsächlich belohnt Google Marken, die umfassende, verbindliche und ausführliche Inhalte in langen Formaten veröffentlichen.
$config[code] not foundDie Vorteile von Langform-Inhalten
Höhere Google-Suchrankings
Kürzlich hat Backlinko eine Million Google-Suchergebnisse analysiert, um mehr über die besten SEO-Praktiken von heute zu erfahren. Zur Überraschung vieler Marketingfachleute rangiert der Inhalt von Langformaten in den Suchergebnissen von Google konstant höher - erheblich!
Die durchschnittliche Wortanzahl eines Google-Ergebnisses auf der ersten Seite beträgt 1.890. Dies ist weit entfernt von den kleineren Inhaltsstücken, die wir mit Keywords zur Optimierung zusammenstellen. Längere Inhalte zeigten bei Google jedes Mal eine bessere Leistung. Dies ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass es mehr soziale Anteile generiert als Kurzform-Inhalte und die Relevanz Ihrer Marke erhöht. Google ordnet Websites nach ihrer Autoritätsebene ein. Langform Inhalte helfen, Ihren Einflussbereich zu etablieren.
Mehr Markenautorität
Wenn Sie einen umfassenden Inhalt schreiben, der ein Thema ausführlich behandelt, wird Ihre Marke als Vordenker der Branche bezeichnet. Es erzeugt mehr Site-Traffic und zieht Menschen an, die mehr über ein Thema erfahren möchten, und es wird auch in Zukunft eine wichtige Informationsquelle bleiben. Immergrüne Inhalte, wie diese Art von Material genannt wird, zeigen, wie gut Sie ein Thema verstehen, und präsentieren Ihre Marke in ihrem besten Licht. Anstatt oberflächlich und übermäßig gewinnbringend zu wirken, können Sie mit immergrünen Inhalten echten und dauerhaften Wert für die Verbraucher schaffen. Im Gegenzug belohnen Ihre Kunden Ihre Bemühungen mit dauerhafter Markentreue.
Größere Glaubwürdigkeit
Im Gegensatz zu dem, was viele Content-Vermarkter glauben, ist Langform-Content ein mächtiges Werkzeug, mit dem Marken ihre Glaubwürdigkeit steigern, den Respekt der Verbraucher verdienen und durch Content-Marketing-Kampagnen mehr erreichen können. In einem inhaltsgesättigten Online-Markt fordern Website-Manager nach Möglichkeiten, sich von der Masse abzuheben. Der beste Weg, um positive Auswirkungen auf Ihre Verbraucher zu erzielen, ist der Nachweis, dass Ihre Marke eine vertrauenswürdige Quelle relevanter Informationen ist. Glaubwürdige Marken gewinnen das Vertrauen der Verbraucher.
Mehr Social Media-Erfolg
Quartz-Herausgeber Kevin Delaney schlägt vor, dass Marken entweder kurze, bissige Artikel mit maximal 500 Wörtern oder lange Analyseteile mit mindestens 1.200 Wörtern für die beste Social Media-Leistung veröffentlichen sollten. Er gibt an, dass jeder Artikel im Bereich von 500 bis 800 veröffentlicht, und herausragende Artikel vermeiden dieses Klischee. Ausführliche Feature-Artikel generieren mehr Social Media-Shares, mehr Treffer und mehr Traffic als kürzere Artikel - ein Rezept, um den "viralen" Effekt zu erzeugen.
Niedrigere Kosten für Inbound Marketing
Langfristige Inhalte können sich wie eine große Zeit- und Geldinvestition anfühlen, aber die Rendite ist es wert. Die Optimierung Ihrer Inbound-Marketing-Bemühungen mit Langform-Inhalten spart Ihrer Marke langfristig Geld. Laut einem HubSpot-Bericht sparen Unternehmen durchschnittlich 20.000 USD pro Jahr, indem sie in das Inbound-Marketing investieren. Langformatige, immergrüne Inhalte trennen Ihre Marke von der Konkurrenz und generieren über einen längeren Zeitraum Geschäftskontakte - und maximieren so die potenziellen Erträge Ihrer Investition.
Mehr Backlinks und organischer Verkehr
Backlinking ist eine der besten Möglichkeiten, um den Rang Ihrer Google-Suche zu erhöhen und organischen Website-Traffic zu generieren. Wenn eine Website mit hoher Autorität auf einen Teil Ihrer Inhalte verweist, profitieren Sie sofort davon, neue Verbraucher in Ihrer Branche zu erreichen. Da die Algorithmen von Google weiterhin großen Aktualisierungen unterzogen werden, müssen Marken mit Strafen belegt werden, wenn sie auf ihre Websites Links mit geringer Autorität setzen. Die Unternehmen haben es schwer, maßgebliche Informationsquellen zu finden, die sie für eine bessere SEO in ihren Inhalt aufnehmen können. Sie können diese maßgebliche Quelle für Marken in Ihrer Branche sein, indem Sie eine Killer-Langformkopie erstellen.
Nachhaltigere Inhalte
Sie können argumentieren, dass Langform-Inhalte eine kostspieligere Investition als kurzfristige Inhalte sind, und Sie wären nicht falsch. Langform-Inhalte erreichen jedoch eine Nachhaltigkeit, die der kürzere Begleiter nicht kann. Betrachten Sie beispielsweise den Artikel von Search Engine Land: „Was ist SEO / Suchmaschinenoptimierung?“ Wenn Sie in Google „Was ist SEO?“ Eingeben, ist dies das erste Ergebnis, das angezeigt wird - nicht weil es die neueste Quelle ist, sondern weil es hat die meiste Befugnis zu diesem Thema.
Größerer Wert
Der Hauptvorteil besteht darin, Verbrauchern mit langem Forminhalt einen Mehrwert zu bieten. Fügen Sie nicht einfach mehr Wörter auf eine Seite, um eine höhere Anzahl zu erreichen und Erträge zu erwarten. Inhalte mit langen Formaten funktionieren, weil sie Ihrem Publikum immer wieder einen Wert geben. Ihr wichtigstes inhaltliches Ziel sollte es immer sein, Wert zu schaffen, egal wie lang oder kurz Ihre Stücke sind.
Kurzform-Inhalte haben immer einen Platz in der Markenentwicklung. Unternehmen, die lange Formulare ausschließen, verlieren jedoch die unzähligen Renditen der Veröffentlichung längerer Stücke. Langfristige Inhalte sind eine zu große Ressource, die in der heutigen wettbewerbsorientierten Marketingbranche nicht berücksichtigt werden sollte.
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