Mögen Buyology, Brandwashed gibt Ihnen einen Blick hinter die Kulissen von Marken und Kampagnen. Es erklärt, warum wir von Marken so angezogen und sogar abhängig sind.
Lindstrom fällt vom Brand-Wagon ab
Das Buch beginnt mit Lindstroms persönlichem Experiment, in "Brand Detox" zu gehen, wo er schwor, keine neuen Marken für ein Jahr zu kaufen. Er hat fast sechs Monate lang aufgehört, Geschenke, Bücher und eine Vielzahl anderer Produkte zu kaufen.
Er wäre vielleicht erfolgreich gewesen, wenn es nicht einen verlorenen Koffer in Zypern gegeben hätte, als er gezwungen wurde, eine Keynote zu halten, die ein „Ich (Herz) -Zypern-T-Shirt“ trug. Danach, sagte Lindstrom, hätte er alles gekauft, das ein Label und ein Logo hatte. Martin Lindstrom war ganz einfach mit einer Marke gewaschen worden.
Sind wir süchtig nach Marken oder Erfahrungen oder beidem?
Falls es dir gefallen hat Buyology Du wirst es mögen Brandwashed Diese beiden Bücher gehen zusammen und behandeln das gleiche faszinierende Thema: Wie unser Gehirn arbeitet und wie Marketiers ihr Wissen über menschliches Verhalten und Erfahrung nutzen, um unsere Entscheidungen zu beeinflussen.
Brandwashed führt Sie auf eine Reise von Ihren ersten Markenerfahrungen zu anderen Verhaltensbeeinflussern wie Angst, Berühmtheit, Ruhm und Nostalgie. Kapitel für Kapitel zeigt Lindstrom, dass Marken wirklich nur emotionale Auslöser sind. Als Menschen sind wir dazu verdrahtet, Erfahrungen zu haben und ihnen Bedeutung zu verleihen. Die Gerüche, Geräusche und Geschmäcker, in denen wir leben, werden zu Emotionen und Vorlieben, mit denen Vermarkter unsere Kaufentscheidungen beeinflussen.
Zu Beginn des Buches spricht Lindstrom über ein Einkaufszentrum in Asien, in dem die Besitzer bemerkten, dass werdende Mütter viel Zeit beim Einkaufen verbrachten. So schaffen sie die Bühne, indem sie die Läden mit Babypudergerüchen, die Essensbereiche mit Kirschgerüchen durchdringen und sanfte Musik spielen. Später erhielten sie Briefe von vielen Müttern, die bemerkten, dass sich ihre Babys jedes Mal beruhigten, wenn sie in das Einkaufszentrum kamen.
In einem anderen Beispiel stellten Unternehmen eine Organisation mit dem Namen Girls Intelligence Agency ein, um Mädchen zu rekrutieren, um Partys auszuspähen, bei denen sie alle möglichen Marken als Gratisgeschenke mitbringen. Jungen sind nicht immun gegen den Einfluss von Marken. Unternehmen wie Gillette erstellen „Welcome to Adulthood“ -Pakete mit Produkten, die sich an Jugendliche richten, und Unternehmen wie Stinky Stink erstellen Produkte, die nach den beliebtesten Erlebnissen der Jungen riechen, wie etwa Snowboardwachs oder sogar eine Playstation 3-Videospielmaschine!
Warum sollten Sie lesen? Brandwashed
Im Brandwashed, Lindstrom teilt weiterhin die Backdoor-Branding-Gewohnheiten, und das macht das Lesen so viel Spaß. Auch wenn mir bewusst ist, dass Unternehmen unglaubliche Anstrengungen unternehmen, um unsere Einkäufe zu beeinflussen, war ich überwältigt, wie kreativ sie waren.
Vermarkter und Unternehmer profitieren von der Fülle von Geschichten und Geheimnissen, die Lindstrom teilt. Die Herausforderung für die meisten von uns wird darin bestehen, Wege zu finden, um diese Informationen auf eine Weise zu nutzen, die uns bei unseren Kunden beliebt macht, und uns auf die Tatsache aufmerksam zu machen, dass die meisten Vermarkter unsere Schwäche ausnutzen.
Im Kapitel „Ich kann nicht aufgeben“ weist Lindstrom beispielsweise darauf hin, dass die Marktmanager von Coca Cola ein vertrauliches Modell dafür haben, wie viele Blasen sie in ihren Printanzeigen enthalten sollten, um eine „Verlangen“ -Antwort zu erzeugen. Das mag für Sie absurd klingen, aber Megamarken, deren Profitabilität nur von Prozentpunkten abhängt, würden dies nicht studieren, wenn es nicht funktioniert. Mir wurde klar, dass die meisten von uns die menschliche Motivation nicht verstehen und wie man diese Auslöser auf unsere eigenen Produkte und Dienstleistungen anwendet.
Möglicherweise erhalten Sie keine revolutionären Ideen Brandwashed Sie erhalten jedoch genug unterhaltsame und lehrreiche Leckerbissen, um Sie bei Networking-Events oder Cocktailpartys zum Leben zu erwecken.
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