Die lokalen Erweiterungen von Google in AdWords sind seit der Veröffentlichung im Jahr 2009 eine beliebte bezahlte Werbemethode für kleine Unternehmen. Mit den lokalen Erweiterungen können Unternehmer relevante Geschäftsinformationen (wie Adresse, Telefonnummer und einen Link zu Wegbeschreibungen) direkt anhängen Ihrer Anzeige, so dass Sucher leichter Maßnahmen ergreifen können, nachdem das Unternehmen in den Suchergebnissen angezeigt wird. Während des vergangenen Urlaubswochenendes wurde bekannt gegeben, dass Google eine kleine Änderung am System vornehmen würde. Geschäftsinhabern wird jetzt eine Gebühr in Rechnung gestellt, wenn ein Nutzer in ihrer Anzeige auf den Link zur Wegbeschreibung klickt. Dies geschieht in derselben Weise, in der sie berechnet werden, wenn ein Nutzer auf seine Überschrift oder auf seine Telefonnummer klickt (Hat-Tipp für Suchmaschinenland).
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Wenn die Änderung überraschend ist, sollte es wahrscheinlich nicht Google zeigte ein wenig seine Hand, als es anfing zu berichten, wie Benutzer mit diesen Erweiterungen zu Beginn dieses Jahres interagieren. Zuerst gibt Google Ihnen Metriken, mit denen Sie sehen können, wie wertvoll etwas ist. dann finden sie einen Weg, um Geld zu verdienen. Keine schlechte Strategie. Sie müssen sich auch fragen, ob diese Änderung irgendetwas für das mobile Werbenetzwerk von Google bedeutet und ob diese Erweiterungsfunktionen dort eine größere Rolle spielen werden. Wir müssen abwarten.
Wenn Sie nicht belastet werden möchten, werden Sie von Google aufgefordert, die Standorterweiterung Ihrer AdWords-Kampagne zu entfernen. Google warnt Sie jedoch davor, dies zu tun, und weist darauf hin, dass diese Standorterweiterungen lokalen Kunden wertvolle Informationen über Ihr Unternehmen liefern. Und Google hat Recht - sie tun es. Wenn Sie in diesen Bereichen viele Klicks bemerken, ist dies ein gutes Zeichen Optimieren Sie Ihre Website mit diesen Informationen.
Schauen Sie sich Ihre Site an. Wie einfach ist es für einen Suchenden, Ihre Geschäftsadresse, die Telefonnummer Ihres Unternehmens, eine Wegbeschreibung und eine Karte zu Ihrer Geschäftsfront zu finden? Haben Sie eine mobile Version Ihrer Website, in der diese Informationen prominent zur Verfügung stehen, während wir über Mobile sprechen? Wenn Sie nach Suchern suchen, die unterwegs sind (und Ihre eigenen Analysen sagen Ihnen, ob dies der Fall ist), möchten Sie sicherstellen, dass Sie das Finden einfacher machen, ob Sie die lokale Erweiterung von Google in Adwords verwenden oder nicht.
Insgesamt sollte sich die Änderung nicht auf die bezahlten Werbebudgets für kleine Unternehmen auswirken. Sie sollten sich jedoch der Änderung bewusst sein, wenn Sie im Rahmen Ihrer AdWords-Kampagne Local Extensions verwenden.
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