Es scheint, dass jedes Jahr mindestens eine Kontroverse über eine Anzeige ausbricht, die für den Super Bowl abgelehnt wird. Unternehmen haben jedoch gelernt, dass Sie Ihre Anzeige während des großen Spiels nicht einmal senden müssen, um Werbung zu erhalten. Das Internet - mit Social Media, freigegebenen Videos und Blogs - ist zu einem eigenständigen Kanal geworden, um auf unterschiedliche Weise genutzt zu werden.
Ein Super Bowl-Werbespot kostet 4 Millionen US-Dollar. Wenn Sie Ihre Anzeige ablehnen, könnte dies den Werbe-Haken dafür geben, dass Ihre Anzeige online geht. Insbesondere für versierte kleinere Unternehmen ist das nicht gerade ein schlechtes Ergebnis. Sie sparen die 4 Millionen Dollar, die Sie für die Sendezeit nicht bezahlen müssen. Sie erhalten trotzdem Sichtbarkeit, weil JEDER diese abgelehnte Anzeige sehen möchte.
$config[code] not foundIn diesem Jahr drehte sich die Kontroverse um zwei verschiedene Anzeigen, eine für SodaStream und eine für Daniel Defense.
SodaStream: Erste Anzeige abgelehnt, aber online viral geschaltet
SodaStream, ein Produkt zur Herstellung kohlensäurehaltiger Erfrischungsgetränke zu Hause, wurde abgelehnt, weil er vier kleine Wörter verwendet hatte. Am Ende des Werbespots werden zwei Konkurrenten namentlich genannt. Fox, der im diesjährigen Super Bowl ausgestrahlt wurde, bat das Unternehmen, die letzte Zeile von "Sorry Coke and Pepsi" von Scarlett Johansson wegzulassen. Der SpeakEasy-Blog des Wall Street Journals spekuliert, dass die Änderung gefordert wurde, weil Pepsi Sponsor der Halbzeitshow war.
Natürlich ist die Version mit den zusätzlichen vier Wörtern jetzt überall auf YouTube. Online-Publikum und Heim-Publikum hatten wahrscheinlich mehr Zeit damit verbracht, über diese 4 Wörter zu sprechen, als wenn die Anzeige nicht abgelehnt worden wäre.
Daniel Defense: Anzeige abgelehnt, aber Nachricht wird ausgegeben
In diesem Jahr wurde auch eine Anzeige von Daniel Defence, einem Waffenhersteller, abgelehnt, weil die NFL die Werbung für Schusswaffen untersagt. Die Anzeige ist jedoch geschmackvoll. Es zeigt einen Veteran des Marine Corps, der nach Hause zurückkehrt und seine Familie schützen will. In der Anzeige erscheinen keine Waffen:
Marty Daniel, Präsident und CEO von Daniel Defense, wies in einem Interview am Standort der NRA darauf hin, dass sein Unternehmen versucht habe, innerhalb der NFL-Richtlinien zu arbeiten. Die Anzeige wurde aber trotzdem abgelehnt. Das Wort verbreitet sich in Blogs, Foren und sozialen Kanälen. "Diese Zensur ist nur ein Symptom für den Versuch, Waffenbesitzer zum Schweigen zu bringen und den Kauf von Waffen abzuhalten, aber das Gegenteil davon ist tatsächlich passiert", sagte Daniel.
Laut der Website des Unternehmens wurde Daniel Defense, Inc. im Jahr 2000 als Hobbyunternehmen gegründet. Wie ihre Website sagt, handelt es sich um eine "Erfolgsgeschichte, die nur in Amerika erzählt werden kann".
GoDaddy: Hat eine 180
Inzwischen hat mindestens ein Unternehmen, das in der Vergangenheit das Aushängeschild für die Technik der abgelehnten Anzeigen war, eine neue Strategie.
Damals, als es noch von Gründer Bob Parsons betrieben wurde, machte sich GoDaddy mit rassigen Anzeigen mit aufdringlichen GoDaddy-Mädchen einen Namen. Im Laufe der Jahre hatte das Unternehmen mehr als drei Dutzend Anzeigen für das große Spiel abgelehnt. Eine Tamer-Version wurde während des Spiels ausgestrahlt - aber erst nachdem mindestens eine Racier-Version online zum Verkauf angeboten wurde.
In den letzten Jahren wurde GoDaddy durch ein Leverage-Buyout neu verwaltet. Die rassigen Anzeigen sind Geschichte. GoDaddy betrachtet nun die kleinen Unternehmen in der Main Street, von denen sich viele im Besitz von Frauen befinden, als Hauptzielgruppe.
In diesem Jahr lieferte die GoDaddy-Anzeige während des Super Bowl eine Gwen Dean, eine 36-jährige Maschineningenieurin, die während des Werbevorgangs ihren Job aufgab, um sich ganz ihrem eigenen Puppenspielgeschäft zu widmen und eine neue Website einzurichten mit GoDaddy. Sie hat ihren Job während des Videos gekündigt (sie hat auch ihren Rücktritt per E-Mail erhalten). Dean sagte: „Ich bin in die Fußstapfen meines Vaters und Großvaters getreten und verbrachte 18 Jahre in einer von Männern dominierten Branche. Ich habe acht Jahre lang in der Küstenwache gedient … Ich bin stolz auf das, was ich getan habe und sehr, sehr aufgeregt, meinen Traum zu verfolgen, meine Leidenschaft zu einem Geschäft zu machen. "
Laut GoDaddy war dies eine "transformative" Werbekampagne für das Unternehmen, da es sich auf kleine Unternehmen konzentriert und Frauen als klug und erfolgreich darstellt. Blake Irving, CEO von GoDaddy, sagte: „Gwen ist ein Beispiel für die Kunden, die wir bedienen.“ Hier ist die GoDaddy-Anzeige:
$config[code] not found(Andrew Shotland im Local SEO Guide fragt sich, ob Gwen wirklich ist. Wir haben GoDaddy kontaktiert und sie haben bestätigt, dass sie wirklich ist. Sie wurde unter mehr als 100 Bewerbern für die Möglichkeit ausgewählt, in einer Super-Bowl-Anzeige gezeigt zu werden. Andrew weist zu Recht darauf hin Online-Marketing vor Ort fehlt heute. Für uns scheint Gwen unter Teilzeitbeschäftigung zu leiden. Wenn Sie einen Tagesjob haben und Teilzeit arbeiten, haben Sie nie genug Zeit Online-Marketing - ohne Hilfe. Dies war wahrscheinlich ein Schlüsselpunkt hinter der Anzeige.)
Die Geschichte hinter der Anzeige
Auch für Anzeigen, die nicht abgelehnt werden, erleichtern Hashtags die Weitergabe der Diskussion auf soziale Websites. In diesem Jahr gab es 54 Super Bowl-Anzeigen. Die Mehrheit (57%) zeigte laut Marketing Land Hashtags an.
Es geht nicht mehr nur um die Anzeige selbst. Es geht auch darum, wie Sie Ihre Anzeige viral machen können, indem Sie die Leute dazu bringen, über die Geschichte hinter der Anzeige oder eine Kontroverse darüber zu sprechen. Während Sie möglicherweise nicht in Kürze 4 Millionen US-Dollar für eine Super Bowl-Anzeige ausgeben, sollten Sie überlegen, wie Sie diese "Story hinter der Anzeige" in andere Werbekampagnen für Ihr Unternehmen übertragen können.
