In den letzten Jahren wurde das persönliche Branding aufgrund des Drucks der Wirtschaft und des Aufstiegs und der Akzeptanz von Social-Media-Technologien für den geschäftlichen und privaten Gebrauch immer wichtiger.
Mit einer Arbeitslosenquote von 10,2% in den USA müssen wir hervorstechen und außergewöhnlicher werden. Neben dem Wettbewerb verlagert sich das Geschäft in neues Terrain. Anstatt traditionelle Transaktionen offline durchzuführen, nutzen wir zunehmend soziale Netzwerke für Unternehmen. Zum Beispiel wurde Facebook mit 325 Millionen aktiven Nutzern zu einem Geld machenden Imperium. In den vergangenen Jahren wurde das Unternehmen ausgelacht, weil es kein Geschäftsmodell gab, ähnlich wie Twitter dieses Jahr zuvor. Es ist jetzt offensichtlich, dass Leserschaft und Engagement viel Geld bedeuten.
Also, ohne weitere Umschweife, hier sind einige persönliche Branding-Trends, auf die Sie 2010 achten sollten:
1. Neue Inhaltsmodelle sind auf dem Vormarsch
Inhalte wie Artikel, die Sie zu Small Business Trends oder Anita Podcasts finden, werden im Web frei verfügbar gemacht. In vielen Fällen hören viele Leute auf, für Inhalte zu bezahlen, da sie zu jedem gewünschten Thema auf kostenlose Inhalte zugreifen können. In einem kürzlich veröffentlichten Forrester-Bericht heißt es, dass 80% der US-Verbraucher nicht für Online-Inhalte bezahlen. Eine andere Umfrage von BCG hat gezeigt, dass für bezahlte Online-Abonnements die meisten Personen 3 US-Dollar pro Monat zahlen. Dies sagt uns, dass die persönlichen Marken von 2010 nach einem anderen Modell aufgebaut werden, das auf der Nachfrage der Verbraucher, dem endlosen Angebot an Inhalten und den kostenlosen Vertriebssystemen, die wir alle haben, basiert. Je mehr Menschen über Ihre Marke Bescheid wissen (kostenlose Inhalte), desto besser. Da Sie jedoch Geld verdienen müssen, stehen Ihnen Freemium (mit einigen kostenlosen Inhalten und dann mit einigen bezahlten Inhalten) zur Verfügung, die Werbung und den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen auf Ihrer Website. Rupert Murdoch von News Corp hat sogar angekündigt, dass alle seine Medieneigenschaften im nächsten Jahr von Google-Spidern gesperrt werden. 2010 wird das Jahr der großen inhaltlichen Verschiebung, neuer Geschäftsmodelle und des Falles vieler Medienimmobilien sein. Sie können davon profitieren, indem Sie Ihre Unternehmens-Website in ein Medienobjekt verwandeln.
2. Das Jahr der Listenerstellung
2010 wird das Jahr, in dem kleine Unternehmen ihre Listen aufbauen und aufbauen, darunter E-Mail- und Blog-Abonnenten, Twitter-Follower, Facebook-Fans, LinkedIn-Kontakte usw. Marketing und 68% werden Social-Media-Marketing steigern. Immer mehr kleine Unternehmen betrachten Social Media und E-Mail als einen wichtigen Weg, um Listen von Personen zu erstellen, die an ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind, und diese im Laufe der Zeit umzuwandeln. Wir werden dies im nächsten Jahr aufgrund des Wettbewerbs und des Verständnisses, wie diese Tools zur Unterstützung der gesamten Unternehmensanstrengungen eingesetzt werden können, mehr sehen.
3. Eine gesättigte Bahn
Die meisten kleinen Unternehmen haben Websites, aber die Welt zwingt jeden Einzelnen, eine eigene Website zu haben. Viele Unternehmer haben ihre eigenen persönlichen Marken in der Vergangenheit ignoriert, weil sie der Meinung sind, dass ihre Marke mit der Marke ihres Unternehmens in Konflikt stehen könnte. Im Jahr 2010 und darüber hinaus wird jeder in jedem Unternehmen (jeder mit einem Puls) eine Website haben, normalerweise unter seinem Namen.com. Derzeit gibt es mehr als 1,3 Milliarden Internetbenutzer mit 200 Millionen Websites, und die Anzahl der Websites wird sich in 15 Jahren um das 40fache erhöhen. Das Ignorieren der Explosionen von Websites und Blogs hat unglaubliche Nachteile, zum Beispiel mangelnde Online-Sichtbarkeit. Im nächsten Jahr wird es deshalb sehr viel mehr Websites geben.
4. Müdigkeit des Reputationsmanagements
In den letzten Jahren war es eine bewährte Methode, Online-Brand-Markierungen mit einer Vielzahl von Tools wie Google.com/alerts, search.twitter.com und backtype.com zu überprüfen. Da immer mehr Konsumenten Entscheidungen treffen, die sie online finden, müssen Besitzer von Kleinunternehmen jeden Tag (nicht jede Woche oder jeden Monat) Zeit nehmen, um die Kommentare zu ihren Marken zu überprüfen. Laut einer Umfrage der Opinion Research Corporation geben 84% der Amerikaner an, dass Online-Bewertungen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen. Die Überprüfung von Kommentaren wird 2010 nicht gut genug sein. Marken werden gezwungen sein, auf Markenhinweise zu reagieren, um negative Mundpropaganda zu verhindern. Es wird Opfer geben und nächstes Jahr Gewinner. Diejenigen, die mehr Zeit investieren, um ihre Online-Identitäten zu schützen, werden Erfolg haben.
5. Transparenz wird Ihre Welt buchstäblich erschüttern
Die Wahrheit über Sie und Ihr Unternehmen wird nächstes Jahr herauskommen, ob Sie es mögen oder nicht. Suchmaschinen verschmelzen langsam mit sozialen Netzwerken, und Statusaktualisierungen werden überall im Web sichtbar und zugänglich gemacht. Dies bietet unglaubliche Möglichkeiten, aber auch einige Bedrohungen, die Sie beachten müssen. Jedes Mal, wenn Sie einen Tweet veröffentlichen, erscheint er in Google und anderen Suchmaschinen. Mit Ihrer Erlaubnis kann er auf LinkedIn, Facebook und anderen Orten wie Brazen Careerist und Ning-Netzwerken erscheinen. Dies beginnt, weil es für soziale Netzwerke eine Einnahmequelle ist und weil das "Echtzeit-Web" Suchmaschinen für den Endbenutzer relevanter macht. Wenn Konsumenten anfangen, eine Marke (wie Ihre) zu vernichten, kann dies die erste Seite Ihrer Google-Suchergebnisse darstellen und Ihre Marke beschädigen. Dies ist etwas, das 2010 wirklich zu beachten ist.
6. Markenrealisierung
Viele Leute haben kein tiefes Verständnis dafür, was ihre Marke wirklich ist. Was passiert, ist, dass Ihr Online-Publikum Ihnen Feedback gibt, ohne dass Sie es merken. Twitter-Listen sind beispielsweise sehr persönliche Markenkategorien. Wenn Sie jemand in eine Liste von Influencern zu einem bestimmten Thema wie "Persönliche Finanzen" aufnimmt, erhalten Sie einen Hinweis darauf, wie Sie gebrandmarkt werden. Die Menschen treffen Kategorisierungsentscheidungen auf der Grundlage zweier Dinge: Ihres Profils und Ihrer Tweets. Wenn Sie sich auf hundert Listen befinden, haben Sie großartige Umfragedaten, die Ihnen zeigen, ob Sie sich richtig gebrandmarkt haben oder nicht. Weitere Marken werden Tools wie mustexist.com einsetzen, um herauszufinden, was ihre Marken sind, und Feedback von ihrem Publikum zu erhalten, wenn sie gute Arbeit leisten.
7. Die Sahne steigt nach oben und Nischen sind unvermeidlich
Ich habe diesen Beitrag eingeführt, indem ich über Wettbewerb gesprochen habe, und dann erklärt, wie die freie Natur des Inhalts die Eintrittsbarrieren zerstört und ein Ökosystem der unbegrenzten Möglichkeiten schafft. Nun, die Wahrheit ist, dass nicht jeder zu Megamarken werden kann. Diejenigen, die nächstes Jahr die besten Inhalte haben, werden an die Spitze steigen, während alle anderen weniger Geld verdienen und weniger Chancen haben. Was wir bereits gesehen haben, ist, dass die First-Movers wie Anita Campbell und Pete Cashmore (von Mashable) ihre Nischen besessen haben. Es wird viel schwieriger, mit großen Marken zu konkurrieren. Das bedeutet, dass im nächsten Jahr der Fokus auf Nischen und „Hyper-Nischen“ liegen wird. Die Menschen müssen ihren Markt wirklich einschränken, um sich abheben zu können.
8. Der Wert von Informationen wird erheblich steigen
Wenn Sie nicht mit den Entwicklungen in Ihrer Branche und den neuesten technologischen Entwicklungen in Einklang stehen, werden Sie nächstes Jahr verlieren. Hast du schon von FourSquare.com gehört? Wenn nicht, dann sollten Sie es jetzt besser bei Google suchen. Lesen Sie jeden Tag mindestens 20 Artikel oder Blogeinträge? Wenn nicht, dann fangen Sie besser an, weil Sie Konkurrenten sind und während Sie sprechen, Beziehungen zu den Medien und Bloggern eingehen. Wenn Sie sich nicht auf dem neuesten Stand halten und nicht offen für neue Trends sind, werden Sie 2010 in einer Welt der Besorgnis sein. Die Geschäftswelt bewegt sich zu schnell, und wenn Sie nicht mithalten können, sind Sie aus dem Geschäft.
9. Die Video- und Mobile-Szene brennt
Laut "The Global Web Index" von Trendstream, zusammen mit der von Lightspeed Research durchgeführten Untersuchung, sahen Anfang dieses Jahres 72% der US-Internetbenutzer monatlich Videoclips. Möglicherweise haben Sie Ihre Lieblingsshow auf Hulu.com gesehen oder Musikvideos auf YouTube gesehen, und dort ist viel los. Video ist das leistungsstärkste Medium für das persönliche Branding, da es die Lücke schließt, weil man jemanden kennt und tatsächlich trifft. Im Geschäftsleben wird dies als Vertrauensbildung und Verbindung mit Ihrem Publikum bezeichnet. Text und Audio wirken sich nicht auf diese Art von Auswirkungen aus, weshalb Video im nächsten Jahr ein großer Trend sein wird. Bis 2013 werden 607,5 Millionen mobile Nutzer soziale Netzwerke nutzen, sodass Unternehmen ihre Websites mobil machen müssen. Dies bedeutet auch, dass viel Branding von einem mobilen Gerät zum nächsten angezeigt und verbreitet wird.
10. Sie werden nach der Stimme beurteilt, nicht nur nach Ihrem Lebenslauf
Die meisten Menschen beurteilen andere nach ihrem Lebenslauf. Ein Lebenslauf ist ein Bericht über das, was Sie in der Vergangenheit erreicht haben, und der Versuch, einem potenziellen Kunden zu zeigen, wozu Sie in der Zukunft in der Lage sind. Es tut uns leid zu sagen, dass ein Lebenslauf 2010 nicht stark genug sein wird, um Ihre Marke im Jahr 2010 aufzubauen. Zusätzlich zu all Ihrer Arbeitserfahrung und all Ihrer Glaubwürdigkeit, die Sie aufgebaut haben, sind Ihre Online-Gespräche genauso wertvoll. Wenn Sie nicht bloggen, kommentieren oder zumindest Ihren Status in sozialen Netzwerken aktualisieren, werden Sie nicht als wertvoller Beitragender angesehen. Ihre Meinungen und Gedanken sind das, was die Menschen 2010 und darüber hinaus hören wollen, nicht nur frühere Projekte, die schnell überholt sind.
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