Snapchat (NYSE: SNAP) hat eine Funktion eingeführt, die für Vermarkter kleiner Unternehmen - insbesondere für Online-Verkäufer - von großem Interesse sein kann. Die Funktion "Shoppable Snap-Anzeigen" ist eine neue Möglichkeit, Produkte auf dem sozialen Kanal zu bewerben, und wirkt sich bereits jetzt auf einige E-Commerce-Unternehmen aus.
Snapchat Shoppable-Anzeigen
Diese neue Funktion kommt kurz nachdem Snapchat eine Zusammenarbeit mit Amazon angekündigt hat, um die Produktsuche zu verbessern. Genau wie bei dieser Funktion können Benutzer mit Shoppable Ads direkt auf die Produktseite einer Marke zugreifen.
$config[code] not foundAuf diese Weise können Unternehmen ihr Engagement verbessern und sogar ihre Conversion-Raten von Smartphone-Nutzern erhöhen, was die höchste Abbruchrate bei allen Plattformen darstellt. Für kleine Unternehmen, die 180 Millionen plus monatliche Nutzer von Snapchat erreichen möchten, ist dies ein erschwingliches Werbemittel.
Laut einer Fallstudie von Internet Retailing haben die Werbekosten bei Snapchat Einsparungen von mehreren hundert Prozentpunkten bei CPM und Kosten pro Klick erzielt.
Tom Everson, Leiter von Paid Media bei Lounge, einer Unterwäschemarke für Damen und Herren, sagte gegenüber Internet Retailing: "Mit 80% weniger Ausgaben für Snapchat gegenüber Facebook und Instagram konnten wir mit bezahlten Anzeigen eine Steigerung der Zugriffe um 461% erzielen."
Der Schlüssel, damit Ihre Werbedollars auf Snapchat zählen können, ist das Wissen Ihrer Zielgruppe. Während Facebook und Instagram mehr monatliche Nutzer haben, kann Snapchat Influencer mit erschwinglichen Nischenmärkten anbieten.
Im Vergleich zu regulären Snap-Anzeigen mit demselben Artikel sagte Wish.com, ein weiterer Online-Verkäufer, dass die Shoppable Snap-Anzeigen bis zu 17-mal höhere Einstiegsraten lieferten.
Diese Funktion steht allen Inserenten im Anzeigenmanager über das Self-Service-Kauftool von Snapchat zur Verfügung.
Mehr Funktionen
Neben Shoppable Snap Ads gab Snapchat auch die Einführung von Produktkatalogen, Advanced Pixel Targeting und eine neue Auswahl an Agenturpartnern bekannt.
Mit Produktkatalogen können Werbetreibende die Erstellung von Werbekampagnen automatisieren, indem sie ihre vorhandenen Produktfeeds auf die Plattform von Snapchat importieren. Marken können nun ihre Dateien mit Produktinformationen in Snapchat speichern.
Sobald sich die Daten dort befinden, kann das System automatisch Produktanzeigen, Story-Anzeigen, Snap-Anzeigen und die neuen Vorlagen für Kollektionsanzeigen erstellen. Laut dem Unternehmen wird dies die Erstellung von Anzeigen beschleunigen, sodass Unternehmen ihre Kampagnen testen und schneller von den Ergebnissen lernen können.
Advanced Pixel Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, noch detailliertere Informationen zu erfassen, um zielgerichtete Anzeigen präziser an die Nutzer von Snapchat basierend auf ihren individuellen Einkaufspräferenzen zu liefern.
Neue Partnerschaften
Die Partnerschaft mit mehr als 30 neuen Snap-zertifizierten Performance-Agenturen ist das Bestreben des Unternehmens, die Monetarisierung der Plattform durch Werbung zu steigern, die im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen hinterherhinkt.
Die zertifizierten Agenturen erhalten von Snapchat Hilfe bei E-Commerce, direkter Reaktion und datengesteuerter Werbung sowie bei Webinaren und Online-Schulungen zum E-Commerce-Marketing.
Bild: Snapchat
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