Content Marketing ist zu einem beliebten Schlagwort geworden, aber wie effektiv ist es für B2B-Vermarkter? Genau das wollte Curata herausfinden.
Im vergangenen Monat befragte Curata mehr als 450 Marketingfachleute, um die B2B-Marketinglandschaft zu verstehen, und fragte nach Best Practices, aktuellen Initiativen und den Taktiken, die sie für 2013 und darüber hinaus verfolgen. Die Ergebnisse ihrer Umfrage zeichnen ein ziemlich interessantes Bild darüber, wie B2Bs Content Marketing einsetzen und was sie mit ihren Bemühungen tun (und nicht tun).
$config[code] not foundAngesichts des großen Interesses an Content Marketing ist es nicht verwunderlich, dass 87 Prozent der B2B-Vermarkter in den USA 2012 über Content Marketing berichten, ein Plus von 5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Was ich interessant fand, ist, dass 43 Prozent der Vermarkter basierend auf der Umfrage dies sagten messen Sie nicht das Ergebnis ihrer Content-Marketing-Programme und deshalb Ich weiß nicht, ob die Anzahl der eingehenden Leads zu ihrem Geschäft gestiegen ist. Für mich war das etwas beunruhigend. Es scheint gefährlich zu sein, in einem Bereich zu investieren, den Sie nicht verfolgen, und kann nicht erkennen, ob dies für Ihr Unternehmen von Wert ist oder nicht. Vor allem, weil das Erfassen von Inhalten, die Markenbekanntheit, Links und das Markieren Ihres Conversion-Trichters alle fühlbaren Elemente sind, die kleine Unternehmer leicht erkennen können.
Ein anderer Bereich der Umfrage, den ich für bemerkenswert hielt, war die Herausforderung, die B2B-Vermarkter in Bezug auf das Content-Marketing zu bewältigen haben.
Neunundsechzig Prozent der Vermarkter sagen, dass ihr größter Kampf bevorsteht originelle inhaltliche Ideen. Weitere 65 Prozent sagten, es sei die zeit zu finden erstellen dieser Inhalt.
Dies ist etwas, das wiederum kleine Unternehmer beheben können.
Wie machst du das?
Nehmen Sie sich die Zeit, um einen Content-Marketing-Plan zu erstellen, bevor Sie sich engagieren, um Ihre Bemühungen zu planen, um Sie mit Ideen aufzufüllen und das Content-Marketing an Ihren bestehenden Zeitplan anzupassen. Dies ist etwas, was wir nicht nur inhouse tun, sondern wir helfen unseren Kunden auch, Marketingpläne für Inhalte zu erstellen.
Worauf sollten Sie beim Aufbau Ihres Inhaltsplans achten?
Welche Arten von Inhalten können Sie realistisch in unseren Zeitplan einarbeiten?
- Blogging vor Ort
- Gastblogging
- Branchenumfragen und Forschung
- eBooks und andere lange Formulare
- Fallstudien
- Podcasts
- Apps
- Newsletter
- Infografiken und Datenvisualisierungen
- Interviews
- Videos
- Webinare
Was Sie wissen, welche Art von Inhalten Sie möglicherweise bereitstellen möchten, führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um zu verstehen, wonach Ihre Nutzer suchen. Verwenden Sie Google Suggest, um die Suchmaschine Ideen für Sie aufzufüllen, überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, was Ihre Kunden wünschen, und befragen Sie sie dann, um zu verstehen, welche Ressourcen sie benötigen oder welche Informationen für sie wichtig sind. Wenn Sie über diese Informationen verfügen, erstellen Sie eine Liste mit Titeln oder Themenvorstellungen, aus denen Sie arbeiten können, und erstellen Sie einen redaktionellen Kalender, um Ihre Bemühungen zu beschleunigen.
Der schwierigste Teil der Entwicklung einzigartiger Ideen für Content Marketing besteht darin, zu verstehen, was Ihre Inhalte benötigen und was ihnen dabei helfen wird, ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie das getan haben, bringen Sie Ihr Unternehmen auf den Weg zum Erfolg.
Insgesamt glaube ich, dass die von Curata bereitgestellten Daten einen interessanten Einblick in die Verwendung von Inhalten durch B2B-Vermarkter bieten. Sie scheinen ihre Bedeutung zu erfassen, messen sie jedoch nicht und finden keine Möglichkeit, sie in ihren Arbeitsablauf zu integrieren. Das ist natürlich eine großartige Gelegenheit für die Vermarkter.
Hutspitze eMarketer 11 Kommentare ▼
