Wie würden Sie sich fühlen, wenn Sie mehr für Ihre Shopping-Anzeigen mit Marken-Suchbegriffen bezahlen würden?
Ein neuer Google Shopping-Test, der kürzlich von Andy Taylor bei RKG entdeckt wurde, leitet den Markensuchverkehr auf eine Google Shopping-Ergebnisseite und nicht auf Ihre Website oder Ihre eigenen Shopping-Anzeigen zurück.
RKG hat diesen Screenshot einer Testsuche für die Bekleidungsmarke Anthropologie veröffentlicht:
In diesem Test werden die Ergebnisse der Anthropologie-Einkäufe oben rechts nach Kategorien geordnet. Der Link "Shop from anthropologie bei Google" führt den Nutzer zu einer Google Shopping-Seite. Durch Klicken auf einen beliebigen Inhalt (Bilder oder Kategorien) in diesem Anzeigenfeld wird der Sucher in der Kategorie von Google Shopping und nicht auf der Anthropologie-Website angezeigt.
In dem Beispiel, das RKG gefunden hat, wurden zumindest alle Produkte auf der Ergebnisseite von Anthropologie, der Marke aus der ursprünglichen Abfrage, zum Verkauf angeboten. Ginny Marvin von Search Engine Land fand jedoch dieses zusätzliche Testergebnis - indem er „David Yurman“ abfragte und in die „Ringe“ -Kategorie eintauchte, um die Einkaufsergebnisse mehrerer Einzelhändler aufzurufen:
Ist Google Shopping ein Konkurrent für Einzelhändler?
Basierend auf diesem Test scheint es eine echte Möglichkeit zu sein.
Dies würde im Wesentlichen den Zwischenhändler ausschalten und die Sucher dazu veranlassen, ihre Kaufentscheidungen in Google Shopping zu treffen. Es fügt Konkurrenz zu dem hinzu, was als Markensuche begann - anstatt David Yurman-Ringen von David Yurman zum Verkauf angeboten zu werden, sieht der Suchende David Yurman-Ringen bei Nordstrom, Bloomingdale und anderen Einzelhandelsgeschäften.
Wenn Google diesen Test als dauerhaftes Feature akzeptiert, hat dies das Potenzial, die CPC-Gebote für Markensuchausdrücke zu erhöhen, da Personen, die nach einem bestimmten Produkttyp einer bestimmten Marke suchen, nun auch Wettbewerberoptionen angezeigt werden.
Darüber hinaus können Nutzer direkt in Google Shopping Vergleichseinkäufe tätigen, ohne die Websites der Einzelhändler aufrufen zu müssen, unabhängig davon, ob sie nach einem bestimmten Einzelhändler oder einer bestimmten Marke suchen. Es ist ein weiteres Beispiel für die Diebstahl von Traffic auf Ihrer Website durch Google, wie dies bei Knowledge Graph und bei vertikalen Ergebnissen wie Wetter- und Flugvergleichen der Fall ist.
Dies könnte eine willkommene Abwechslung für Suchende sein. Deshalb führt Google all diese Tests durch. Werbetreibende können jedoch ärgerlich sein, wenn sie erfahren, dass Suchanfragen nach ihrem Markennamen verwendet werden, um den Traffic zu Google Shopping zu lenken. Das Feld "Shopping-Anzeigen" ist sehr visuell und wurde entwickelt, um Klicks von den normalen Anzeigen und organischen Ergebnissen zu entfernen. Deshalb waren sie für Werbetreibende so erfolgreich. Sie sind kommerzielle, saugende Monster!
Wenn Benutzer, die in Markensuchwörter eingetippt werden, nur nach der Website dieser Marke suchen - mit anderen Worten, wenn „anthopologie“ eine Navigationsabfrage ist, erwarten Sie wahrscheinlich, dass Sie durch Klicken auf diese Shopping-Anzeigen dorthin gelangen. Wenn sie stattdessen bei Google bleiben, ist dies nicht unbedingt eine gute Nutzererfahrung.
Ich bin mir ziemlich sicher, dass sie es nicht schätzen werden, wenn Google einen Wettbewerb für sie schafft, wo es vorher noch keinen gab.
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
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