Laut Forrester Research Inc. sollten Unternehmen unterschiedliche Medien und Ansätze nutzen, um ein zielgruppengerechtes Minderheitenpublikum zu erreichen. Die Werbemedien-Technologie und die Trends der Nachrichtenwirksamkeit entwickeln sich für die verschiedenen ethnischen und ethnischen Gruppen unterschiedlich. In einer E-Mail-Umfrage unter 54.817 Haushalten in den USA wurden wichtige Trends bei der Einführung von Technologien, beim Medienkonsum und bei der Vermarktungsbereitschaft von Asiaten, Schwarzen, englischsprachigen Hispanics und Weißen ermittelt.
$config[code] not found„Vermarkter sollten das zur Kenntnis nehmen. Das Verständnis der Unterschiede zwischen den einzelnen Gruppen ist für die Entwicklung effektiver Marketingkampagnen von entscheidender Bedeutung “, sagte Jed Kolko, leitender Analyst bei Forrester. „Unsere Umfrageergebnisse zeigen, dass Minderheiten mehr zu erreichen sind als das Verständnis der demografischen Unterschiede. Das Einkommen beispielsweise bestimmt nicht notwendigerweise, in welche Technologie jemand investiert und was ihn beim Kauf beeinflusst. “
15% der Schwarzen sagen, dass sie wahrscheinlich im nächsten Jahr einen Desktop-Computer kaufen werden, verglichen mit 7% der Weißen, 11% der Asiaten und 11% der Hispanics. Hispanics kaufen eher Unterhaltungsgeräte wie MP3-Player, Spielekonsolen und digitale Video-Camcorder, auch wenn sie 16.100 Dollar weniger verdienen als Weiße.
Der Online-Zugang bleibt aufgrund von Einkommens- und Bildungsunterschieden zwischen den Rassen unausgewogen. 42% der Schwarzen und 57% der Hispanics sind online, verglichen mit 67% der Weißen und 79% der Asiaten.
Asiaten, Schwarze und Hispanics bewerten Personalisierung und Anzeigenrelevanz eher als wichtige Funktionen von Online-Content-Websites. Blacks und Hispanics finden Werbung unterhaltsamer und vertrauenswürdiger als andere und sehen eher Fernsehwerbung - 54% der Blacks und 42% der Hispanics geben an, TV-Werbung zu sehen, verglichen mit nur 32% der Whites. Schwarze kaufen doppelt so häufig wie Hispanics und Whites ein Produkt, weil das Unternehmen Familien- oder Bildungsprogramme sponsert.
Weitere Informationen zum Erreichen von Minderheiten.
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