Public Relations-Profis sind oft das Hinterteil vieler Witze - erzählt von Reportern und PR-Profis. Es gibt mehrere BuzzFeed-Meme und viele selbstironische Blogs, die von Mitarbeitern von PR-Unternehmen geschrieben wurden und die Gefahren und Freuden der Arbeit auf diesem Gebiet beschreiben. Einer der häufigsten Themen in all diesen Beiträgen ist die Frage "Was machen die Leute in der Öffentlichkeitsarbeit?" Lesen Sie den ganzen Tag CNN? Party mit Kunden auf Messen? Schreibe witzige Blogbeiträge? Jetset rund um den Globus für Sitzsitzungen mit wichtigen Journalisten?
$config[code] not foundWährend die Realität viel weniger glamourös ist, finden viele in der Branche, einschließlich PR- und Kommunikationsveteranen, eine lohnende Karriere. Und es ist ein wachsender Beruf. Laut dem US-amerikanischen Department of Labor Statistics wird die Nachfrage nach Einstiegs- und Berufskandidaten für PR-Spezialisten (die weniger Erfahrung als leitende PR-Manager- oder Director-Positionen erfordern) bis 2026 um mehr als 9 Prozent steigen.
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Von Schössling zu Ihnen gebracht Von Schössling zu Ihnen gebrachtWenn Sie jetzt an einem College sind oder gerade einen Hochschulabschluss machen, der über eine Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit nachdenkt, ist das, was es wirklich bedeutet, in diesem Bereich zu arbeiten, von Profis, die mehr als ihren Anteil an Kundenkrisen und Erfolgen überstanden haben.
Was ist das größte Missverständnis von PR-Arbeit?
Es gibt viele! Sie reichen von der Überzeugung, dass PR-Leute die Wahrheit verzerren, bis hin zu der Annahme, dass es mit den richtigen Kontakten leicht ist, alte Videos oder Blogbeiträge viral zu machen.
Wenn es ums Feiern geht, scheint dieser Mythos über den Glauben der Menschen hinaus zu leben, die in der Branche arbeiten. "Ein weit verbreitetes Missverständnis über PR ist, dass wir alle auf Partys gehen", sagte Mark W. McClennan, ein über 20 Jahre alter PR-Veteran und Senior Vice President der MSL Group. "Wenn wir auf einer Veranstaltung sind, arbeiten wir wahrscheinlich hart." und den Raum für unseren Kunden bearbeiten. "
Vergessen Sie die Idee von glitzerndem Glamour und noch schlankerem Lippenstift, an dem Kim Cattralls Figur von Samantha Jones seit Jahren beteiligt ist Sex and the City. "PR ist nicht glamourös und es geht selten darum, sich um einen Gefallen zu bemühen", sagte Ronjini Joshua - Direktor und Gründer von The Silver Telegram Agency. "Die Arbeit, die wir machen, kann manchmal recht langwierig sein, und die Hektik ist konstant."
Wie sieht ein typischer Tag aus?
„Keine zwei Tage sind gleich und sie sind schwer vorherzusagen. Das ist die eine Konstante “, sagte Brianne Miers, Leiterin von Kind Communications mit fast 20 Jahren PR-Erfahrung.
Es gibt jedoch immer wieder Trends, die sich Woche für Woche abzeichnen.
"Mein Tagesbeginn beginnt früh und endet spät und umfasst morgens viel Medienpitching, E-Mails und Kundenmanagement und am Nachmittag Inhalte, Planungen und andere Schreibprojekte", sagte Joshua.
Welche Fähigkeiten benötigen Sie, um in der PR erfolgreich zu sein?
Während viele, die sich mit Public Relations an der Hochschule befassten, sich auf die Erstellung von Pressemitteilungen und die Pflege von Kontakten konzentrieren, ist das Verständnis eines typischen Nachrichtenzyklus und die Arbeitsweise von Journalisten von entscheidender Bedeutung. Diese unterscheiden sich häufig je nach Praxisbereich. High-Tech-Journalisten interessieren sich nicht für kostenlose Produkte, sie möchten Technologiegiganten interviewen, wohingegen Einzelhändler oder Luxus-Schriftsteller einen schnellen Zugriff auf Produkte benötigen, um zusammenfassende Informationen und Best-of-List zu erhalten. Hier sind einige andere Dinge, die Sie beachten sollten.
"Sie müssen ein hervorragender Autor sein", sagte McClennan. "Es ist eine Fertigkeit, die jetzt wichtiger ist als je zuvor, und Sie müssen alle Formen des Schreibens beherrschen - von Pressemitteilungen über Pitches, Tweets und Blogbeiträge bis hin zu strategischen Plänen und kurze Videoskripte. "
Lesen Sie die Nachrichten, rät Miers.
"Um eine Karriere in der PR aufzubauen, um Nachrichten zu verstehen und zu verstehen, was eine Nachrichtensendung ausmacht, im Vergleich zu einem besseren Blogeintrag im Unternehmen", sagte sie. "Es ist auch wichtig zu verstehen, wie man Reportern und Redakteuren bei ihrer Arbeit helfen kann. Natürlich müssen Sie auch gut schreiben können und sich kurz und knapp ausdrücken können. “
Unerwartete Fertigkeit zu verbessern? McClennan fordert alle, die sich für PR interessieren, auf, "sich mit Mathematik vertraut zu machen, weil dies die Geschäftssprache ist. Wenn Sie den CEO eines großen Unternehmens beraten, müssen Sie die Grundlagen der Mathematik verstehen können. Dazu gehören das Lesen einer Bilanz und die Umsetzung von PR-Ergebnissen in quantifizierbare Auswirkungen auf das Unternehmen. “
Möchten Sie mehr erfahren?
"Beschatten Sie jemanden, bevor Sie sich für PR engagieren", sagte Joshua. "Dadurch erhalten Sie viel Einblick in die Branche und den regulären Arbeitsablauf."
