Pioniere von Digital inspiriert Profis über digitalen Erfolg hinaus

Das neue Buch von Paul Springer und Mel Carson (@digipioneers), Pioniere von Digital, Erfolgsgeschichten von Führungskräften in den Bereichen Werbung, Marketing, Suche und Social Media, scheint für das Buch zu früh zu sein.

Die geschäftlichen Vorteile von Cloud-Plattformen drohen nur, richtig?

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Nun, der Umfang und das Timing des Buches liegen mehr als im Zeitplan. Während die ersten Computer-Innovatoren wie Bill Gates und Steve Jobs ein Nicken erhalten, Pioniere von Digital präsentiert 20 digitale professionelle Koryphäen, deren Entscheidungen und Ergebnisse das Gesicht von Kleinunternehmen verändern. Ich habe das Buch in der Online-Version von NetGalley gefunden, angezogen von dem Versprechen bemerkenswerter Profile. Es war ein Versprechen, das gut eingehalten wurde.

Springer und Carson haben Erfahrungen gesammelt, die die Männer und Frauen, die sie zu Ehren ausgewählt haben, als Kompliment erweisen. Springer, Autor von Anzeigen zu Icons, ist Leiter der Forschungs- und Postgrad-Entwicklung der Fakultät für Designmedien und Management der Buckinghamshire New University in Großbritannien. Mel Carson war als Digital Marketing Evangelist eine Schlüsselfigur bei Microsoft Advertising und schreibt und spricht derzeit über Online-Werbung.

Obwohl einige Personen bekannt sind, die denen, die unzählige Stunden mit einem Webbrowser verbringen, vertraut sein könnten, sind viele Unbekannte, die so unterschiedliche Regionen repräsentieren wie die von den Autoren ausgewählten Branchen. Das Ergebnis der Lektüre des Buches ist eine umfassende Perspektive, die zeigt, wie Organisationen Technologie am besten zum strategischen Vorteil einsetzen können.

Zum Beispiel stellte Thomas Gensemer eine Online-Finanzierungskampagne mit Schwerpunkt auf Ursachen dar, die dazu beitrug, 600 Millionen US-Dollar für die Präsidentschaftskampagne von Präsident Barrack Obama zu sammeln. Er lernte aus fehlgeschlagenen Erfahrungen, wie dem untenstehenden Zitat, die Präsidentschaftskampagne von Howard Dean. Lektionen, die Obamas Online-Fundraising-Taktiken zu einem politischen Spielwandler machten:

„Obwohl sie mit (Howard) Dean und (General) Clarks Präsidentschaftskampagnen keine Wahlen gewonnen hatten, lieferten sie wertvolle Lektionen. Eine Lektion beinhaltete das Halten aller Korrespondenzen auf dem neuesten Stand. Nach einer Kampagne entdeckte Gensemer ein Postfach, das mit ungelesenen E-Mails gefüllt war, die Antworten auf einen Feedback-Link waren. Daraufhin lernte Gensemer, keine Möglichkeiten für Menschen zu schaffen, sich einzubringen, wenn man sie nicht bedienen kann. "

Analytiker sollten diese Perspektive ebenso lieben wie die Behandlung, die Avinash Kaushik, Autor von Web Analytics 2.0, erhalten hat. Andere herausragende Leistungen sind June Cohen, der das Team leitet, das die bekannten TED-Videos entwickelt hat. Und Vanessa Fox, eine ehemalige Googlerin, war einflussreich in der Webentwicklungslösung Webmaster Tools.

Viele dieser Führungskräfte kommen aus Startup-Umgebungen, die eher dem Silicon Valley als der Main Street ähneln. Die Profile sind jedoch gut organisiert, so dass das Lesen keine Plackerei erfordert. Jedes Segment beginnt mit einer kurzen Biografie und endet mit drei „Sound Bytes“ - Einstiegsmöglichkeiten und Erkenntnissen der vorgestellten Pioniere. Zwischen Bios-n'-Bytes sind Karrierebeschreibungen enthalten, die sowohl als guter Roman als auch als faszinierendes Buch geschrieben werden, als wenn Sie Ihre Lieblingsband in einer VH1-Folge Behind The Music sehen (allerdings ohne Video oder Musik, was aber keine gute Wahl ist).

Ich habe es geliebt, die Geschichte von Vanessa Fox zu lesen, eine faszinierende Mischung aus Mathematik und Linguistik, die ihren frühen Ruf als Computerbenutzeroberfläche beflügelte. Ihr Standpunkt, Online mit Offline-Aktivitäten zu verknüpfen, war 1995 vielversprechend, noch bevor eine Benutzeroberfläche in Mode war:

„Indem sie ihre Liebe zum Schreiben mit ihrem neuen technischen Know-how kombinierte, konnte sie anfangen, die Benutzererfahrung zu verbessern, indem sie dabei half, Verbindungen herzustellen, die heute so offensichtlich erscheinen, aber 1995 gab es sie nicht, weil die meisten Programmierer das einfach nicht glaubten Weg. Ein traditionelles Offline-Grundnahrungsmittel wie das Drucken von Sicherheiten für ein Ereignis wurde von digitalm auf ein völlig neues Niveau gehoben: „Einige von uns fingen an zu denken, es gäbe so viel mehr, was wir tun können. Wir könnten Konferenzbroschüren online hosten, falls wir auf einer Messe auslaufen. Wir könnten es schaffen, so dass Sie eine Verbindung zwischen verschiedenen herstellen könnten, und vielleicht müssten Sie sie überhaupt nicht drucken. "

Eine andere lohnende Geschichte ist Gurbaksh Chahal, ein Multimillionär vor dem Alter von 30 Jahren, der Webagenturen ClickAgents und BlueLithium gründete. Sein Profil unterstreicht die Bedeutung guter Geschäftspraktiken gegenüber der neuesten Technologie:

„Ich erinnere mich an den März 2009, als der Dow die 6600 erreichte. Die Leute dachten, sie würden auf 5000 gehen. Schneller Vorlauf bis jetzt… und Sie haben die Geburtsstunde von Unternehmen, die versuchen, das zu tun, was die ursprünglichen Dotcom-Unternehmen im ersten Boom getan haben… aber sie haben keine Ahnung Wie kann man sogar Einnahmen erzielen, die mit dem Gewinn einhergehen? Es motiviert die falsche Art von Unternehmer und schafft die falsche Art von Geschäft. Es ist im Grunde ein Versuch, das umfassendere Werkzeug zu nutzen, und das ist kein echtes Geschäft. "

Durch diese Art von Profil erhalten die Leser einen generellen Einblick in Gemeinsamkeiten und Unterschiede, die für das Unternehmertum von Bedeutung sind. Viele dieser Profilpioniere waren Anfänger und Selbstlerner - weniger als Selbstanfertigung als eine persönliche Erkenntnis, dass das Lernen niemals aufhört. Diese Perspektive ist verständlicherweise ein wesentlicher Bestandteil der digitalen Industrie, aber Pioneers of Digital macht das Mantra zu einem lebendigen Teil des gemeinsamen Berufslebens.

Leser, die sich für soziale Medien interessieren oder interessante Geschäftsleute suchen, die sich beruflich inspirieren lassen, sind eher zufrieden. Pioniere von Digital hat einen Ansatz, der mich an Jewels erinnert, ein Buch über afroamerikanische Frauen und ihr Berufsleben. Aber zum Spaß beim Lesen der Geschichte der Technik, kombinieren Sie dieses Buch mit Bricklin on Technology, einer Hommage an die Technologie des "Paten der Spreadsheets", Visicalc-Gründer Dan Bricklin.

Letztendlich lesen Pioniere von Digital zu wissen, was es braucht, um in Ihrem Bereich wirklich hervorzuheben.

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