Vor einigen Monaten sorgte Twitter für Aufsehen, als es seine lang erwartete Analyseplattform vorstellte. Für Hardcore-Hochtöner bietet Twitter Analytics einen verlockenden Einblick in die Daten, von denen wir uns seit acht Jahren träumen lassen.
Twitter Analytics wird bald zu Ihrer neuesten Obsession. In diesem Artikel geben wir Ihnen eine Führung durch Twitter Analytics und zeigen Ihnen fünf umsetzbare Erkenntnisse, die Sie auf Ihre sozialen und inhaltlichen Strategien anwenden können. Lassen Sie uns also gleich eintauchen!
$config[code] not found1. Finden Sie heraus, wie viele Personen Ihre Tweets wirklich sehen
Wie Sie es von einem Analysetool erwarten, können Sie die Impression-Daten innerhalb eines angegebenen Datumsbereichs prüfen, indem Sie auf die Schaltfläche Datumsbereich in der oberen rechten Ecke der Seite klicken. Diese Einstellung ist standardmäßig auf den vorherigen 28-Tage-Bereich eingestellt, wurde in diesem Beispiel jedoch auf 12. Dezember - 12. Januar festgelegt:
Nachdem Sie den Datumsbereich festgelegt haben, wird die Zeitleiste der Impression-Daten dynamisch angepasst, um die Daten aus dem angegebenen Datumsbereich anzuzeigen. Sie können auch eine monatliche Momentaufnahme Ihrer Daten anzeigen, indem Sie den gewünschten Monat aus der Liste auswählen.
Die Zeitleiste der Impressions-Daten ist farblich gekennzeichnet. Blaue Balken stehen für organische Impressionen und Gelb für bezahlte Impressionen von Anzeigen, beworbenen Tweets und Ähnlichem.
Obwohl dies ein großartiger Anfang ist, beschränkt Twitter Analytics den maximal möglichen Zeitraum, auf den die Benutzer auf jedes Fenster mit einer Gültigkeit von 91 Tagen zugreifen können. Dies kann frustrierend für Benutzer sein, die große Leistungsänderungen sehen möchten, insbesondere wenn sie erhebliche Änderungen in ihren Konten vorgenommen haben. Für die meisten Benutzer sollte der maximale Zeitraum von 91 Tagen in Ordnung sein - aber ich hoffe, dass Twitter sich in Zukunft verbessern wird.
2. Finden Sie heraus, ob Ihre bezahlten Werbeaktionen das Geld wert sind
Während ich meine eigenen Daten durchforstete, bemerkte ich, dass die Wirksamkeit meiner kürzlich durchgeführten bezahlten Beförderungsexperimente nicht so gut war, wie ich dachte.
Ich gebe nicht viel Geld für diese Experimente in bezahlten Promotionen aus (ungefähr 100 USD pro Tag oder so) und habe sie schon lange nicht mehr durchgeführt, aber wie Sie aus meinen Impressions-Daten entnehmen können, hatten meine Promoted Tweets noch keine ein großer Einfluss auf die Anzahl der Eindrücke. Sicher, mehr Menschen haben diese Tweets gesehen, als es wahrscheinlich der Fall gewesen wäre, wenn ich nicht dafür bezahlt hätte, aber sie sind nicht so großartig. Dies sagt mir, dass ich entweder mehr für die Beförderung aufwenden muss oder neu überdenken möchte, welche Tweets ich bezahle (oder beides).
Offensichtlich ist dies in Ihrem Konto möglicherweise nicht der Fall. Es ist jedoch interessant, dass die eigenen Daten von Twitter dazu führen können, dass Werbetreibende ihre Werbeausgaben genauer betrachten. Hoffentlich macht es Twitter auch transparenter, wenn es sich um eine Werbeplattform handelt.
3. Sehen Sie, wie sich die Leute tatsächlich mit Ihren Tweets beschäftigen
Die Daten zu Engagements von Twitter Analytics sind der Punkt, an dem die Dinge schwierig werden. Twitter betrachtet alle Interaktionen mit einem Tweet als Verpflichtung. Dies bedeutet, dass die im Format der Tweet-Liste dargestellte einzelne Nummer etwas irreführend sein kann oder zumindest eine weitere Untersuchung verdient.
Wie Sie in der Abbildung unten sehen können, erhielt dieser Tweet (eines Fotos, das ich kürzlich bei einem Besuch bei Google in Mountain View aufgenommen habe) 141 Verpflichtungen - aber was bedeutet das?
Klicken Sie einfach darauf, um die spezifischen Engagement-Metriken für einen einzelnen Tweet anzuzeigen. Dies öffnet ein sekundäres Fenster mit den realen Daten.
Hier sehen Sie eine detaillierte Aufgliederung Ihrer Engagement-Metriken. Wie Sie sehen, erhielt dieser Tweet unter anderem 79 eingebettete Medienklicks, 33 Linkklicks, 9 Favoriten und 7 Retweets. So können Sie schnell und einfach sehen, wie Ihre Follower mit Ihren Inhalten interagieren. Es ist großartig, auf einen Blick die Gesamtzahl der "Engagements" auf einen Blick zu sehen, aber diese Daten sind möglicherweise viel nützlicher!
Twitter Analytics bietet keine Filterungsoptionen für Engagements. Dies bedeutet, dass wir uns vorerst an dieser Summe aller Interaktionen als Benchmark für unsere Engagement-Daten halten. Hoffentlich ist dies eine Funktion, die wir in Zukunft sehen werden.
Für mich war sofort klar, dass Tweets mit Bildern so viel leistungsfähiger sind als solche ohne. Ich habe lange vermutet, dass dies der Fall war, aber ich hatte keine Ahnung, wie groß der Unterschied sein kann, wenn Bilder in Ihren Tweets enthalten sind.
Etwas anderes ist mir aufgefallen, dass viele Leute retweeten, ohne auf den Link in einem Tweet zu klicken. Wenn Sie viele Retweets erhalten möchten (und wer tut das nicht?), Müssen Sie Tweets erstellen, die die Nutzer gerne teilen, ohne unbedingt lesen zu müssen.
4. Experimentieren Sie mit Topic Engagement, um Killer-Inhalte zu erstellen
Die meisten Content-Vermarkter beschränken sich darauf, Twitter ausschließlich als Werbemittel zu verwenden. Verstehen Sie mich nicht falsch: Twitter kann von unschätzbarem Wert sein, um für Ihre besten Inhalte zu werben, aber es kann auch verwendet werden, um zu beurteilen, wie gut bestimmte Inhalte im sozialen Bereich funktionieren werden, lange bevor Sie einen vollständigen Blogeintrag verfassen.
Neulich bin ich auf eine interessante Grafik gestoßen und habe einen Link dazu getwittert:
Wie Sie sehen, hat mir Twitter Analytics geholfen, die Daten zum Engagement für diesen bestimmten Tweet zu finden. Tweets mit Bildern zeigen immer eine höhere Leistung als solche ohne sie, aber diese hatte eine Verpflichtungsrate von 8,0 Prozent - deutlich höher als bei vielen meiner anderen Tweets.
Vor diesem Hintergrund habe ich einen Artikel geschrieben, der sich auf die Grafik für meine Kolumne im Inc.-Magazin konzentriert, die sehr gut abschneidet. Es wurde tausende Male geteilt, während der durchschnittliche Artikel des Inc.-Magazins rund 650 soziale Anteile erhält.
Da es nur ein oder zwei Minuten dauert, einen Tweet zu verfassen und zu senden, ist die Überprüfung und Überprüfung Ihrer Twitter Analytics-Daten eine großartige Möglichkeit, um neue Themenbereiche zu identifizieren, die wirklich mit Ihren Follow-ups in Einklang stehen.
5. Erfahren Sie mehr darüber, wer Ihnen wirklich folgt - VIEL mehr
Da Twitter vielversprechende Werbetreibende auf detaillierte demografische Daten zugreifen kann, sollte es nicht überraschen, dass die Daten der Zielgruppe von Twitter Analytics zu den wertvollsten und nützlichsten Bereichen der Plattform gehören. Um darauf zuzugreifen, klicken Sie im oberen Menü auf „Followers“.
Hier können Sie viel über die Menschen erfahren, die Ihnen folgen.
Oben in diesem Bericht wird ein Diagramm angezeigt, in dem die Anzahl der Follower im Zeitverlauf dargestellt wird (was hoffentlich mit der meinen zusammenhängt.) Im Gegensatz zum Datumsbereich im Impressions-Bericht geht der Follower-Diagramm viel weiter zurück. In diesem Fall beginnen die angezeigten Daten am 6. August 2012 bis zum 12. Januar 2015:
Ich habe erst im letzten Jahr so oft mit Twitter angefangen. Ich hatte immer den Verdacht, dass eine aktivere Einstellung auf Twitter und die Interaktion mit anderen Nutzern zu einer Steigerung meiner Folgetätigkeit beitragen würden, aber ich hatte keine Ahnung, wie schnell meine Follower-Zahl ansteigen würde. Ich habe etwa sechs Jahre gebraucht, um meine ersten 8.000 Follower anzuziehen, aber Ich habe die restlichen 29.000 im vergangenen Jahr abgeholt!
Unter der Zeitleiste des Followers befindet sich die eigentliche Aktion. Hier finden Sie alle möglichen demografischen Daten zu Ihren Followern, einschließlich Interessen, Standort und andere Arten von Twitter-Nutzern, denen Ihre Follower folgen.
Wie Sie sehen können, interessieren sich die meisten meiner Anhänger für Marketing in den Vereinigten Staaten, und eine beträchtliche Mehrheit ist männlich. Es ist nicht wirklich schockierend, dass drei meiner Top-Five-Städte die Top-Hotspots des Landes für Unternehmertum sind, aber ich war ein wenig überrascht, als Philadelphia meine Top-Fünf ausrundete. Ich denke, die Startup-Szene in der Stadt der brüderlichen Liebe braucht mehr Aufmerksamkeit!
@Twitter mit Daten gewinnen
Es gibt eine Vielzahl von Artikeln, die Ihnen die beste Zeit zum Twittern und die perfekte Art des Tweets zur Förderung des Engagements sagen. Wenn Twitter Analytics uns jedoch irgendetwas zeigt, sollten Sie sich auf Ihre Daten verlassen, nicht auf die aggregierte Interpretation einer anderen Person. Was für andere Personen funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Sie. Schauen Sie sich genau an, welche Tweets bei Ihrem Publikum mitschwingen, und bauen Sie darauf auf. Machen Sie mehr von dem, was funktioniert, weniger von dem, was nicht funktioniert, und Ihr Twitter-Profil wird ansprechender.
Wie setzen Sie Twitter Analytics ein?
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Bild: Twitter
More in: Twitter 4 Kommentare ▼
