Große Neuigkeiten: Google hat ein neues AdWords-Upgrade-URL-Format angekündigt, mit dem die Inserenten mehr Funktionen / Optionen erhalten und Zeit sparen können. Von Google aktualisierte URLs bedeutet weniger Zeit für das Verwalten von URL-Tracking-Updates, reduzierte Durchforstungs- und Ladezeiten, neue Tracking-Parameter und schließlich das Ende des Rücksendens von Anzeigen für die redaktionelle Überprüfung, wenn die Tracking-Kriterien (in den meisten Fällen) geändert werden.
Dies ist eine erzwungene Migration, aber die Inserenten sollten sich nicht darüber aufregen. Es war wirklich dumm, dass Werbetreibende ihren gesamten Tracking-Verlauf und die Qualitätsbewertungen verloren haben, wenn sie ihre Tracking-Parameter ändern mussten. In der Tat haben wir Kunden, die Angst davor hatten, mit dem Tracking von Anzeigen mit Top-Leistung herumzumachen, aus Angst, dies zu vermasseln!
$config[code] not foundJa, es ist eine willkommene Abwechslung - und längst überfällig.
Was hat sich jedoch geändert und was Sie über Google-Upgraded-URLs wissen müssen Lass uns reinspringen und sehen.
Was sind Ziel-URLs?
Eine Ziel-URL ist einfach die Adresse Ihrer Webseite, auf die die Nutzer zugreifen, wenn sie auf eine Ihrer Anzeigen klicken. Bisher funktionierte es so, dass AdWords-Anzeigen- und Keyword-Tracking auf die Ziel-URL beruhten, die sich aus der Zielseiten-URL und den Tracking-Parametern zusammensetzte.
Wenn Sie Ihr Tracking aus irgendeinem Grund anpassen möchten, müssen Sie die Ziel-URL aktualisieren, die Ihre Anzeigen an die redaktionelle Überprüfung zurücksendet. Ihre Anzeigen werden während dieser Überprüfung nicht mehr geschaltet. Die mit der alten URL verknüpften Informationen gehen verloren.
Was hat sich geändert?
Bei diesem Upgrade wird die Ziel-URL im Wesentlichen in zwei Teile aufgeteilt. Sie können jetzt den Zielseitenteil der URL und die Tracking-Informationen separat eingeben. Es ist so viel einfacher und bequemer! Durch das Ändern Ihrer Tracking-Parameter auf einer beliebigen Ebene, außer auf der Anzeigenebene, wird keine Überprüfung ausgelöst. Ihre Anzeigen müssen nicht mehr geschaltet werden. Sie können Ihr Tracking auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aktualisieren, ohne dass Ihre Anzeigenstatistiken zurückgehen der Abfluss.
Sie sehen nur eine Option für die endgültige URL - das zu entfernende Ziel
Das ist es, was Sie gewohnt sind zu sehen:
Im Zielseitenfeld können Sie eine Ziel-URL festlegen. Diese Option wird jedoch zurückgezogen, und Sie werden sie dort nicht mehr sehen. Die endgültige URL ist die einzige Zielseitenoption, die Sie sehen.
Endgültige URLs müssen mit der Domain Ihrer angezeigten URL übereinstimmen. Andernfalls wird Ihre Anzeige abgelehnt. Laut Google kann Ihre endgültige URL weiterhin Weiterleitungen in dieser Domain enthalten.
Jetzt verwenden Sie URL-Optionen, um Ihre Tracking- und Umleitungsinformationen zu verwalten.
Mit dieser Änderung können Sie URL-Optionen auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen-, Keyword-, Auto-Target- und Sitelink-Ebene festlegen.
Sie können optional eine Tracking-Vorlage verwenden, um Ihre Tracking- und Landing-Page-Informationen zusammenzuführen, wenn Sie zusätzliche Tracking-Parameter oder Weiterleitungen angeben.
Die Tracking-Vorlage erstellt eine neue Adresse, die Personen anklicken, um zu Ihrer Website zu gelangen.
Neue ValueTrack-Parameter enthalten die Standortverfolgung
ValueTrack hängt Verfolgungswerte an die Zielseiten-URLs Ihrer Anzeige an und zeichnet bestimmte Details zur Anzeige auf, die Sie in Google Analytics oder der Analysesoftware von Drittanbietern überprüfen können. Werbetreibende erhalten so ein besseres Verständnis dafür, wo Anzeigen am stärksten auf Besucher zugreifen und welche Anzeigen oder Keywords die meisten Klicks erzielen.
Nun, ValueTrack selbst ist nicht neu, aber mit diesem URL-Upgrade wurde viel hinzugefügt, einschließlich eines Standortverfolgungsparameters:
Sehen Sie sich die vollständige Liste der ValueTrack-Parameter von Google an.
Verabschieden Sie sich vom ValueTrack-Parameter {copy}
Eine weitere kleine Änderung im Rahmen dieses Upgrades: Der ValueTrack-Parameter {copy} wird nicht mehr unterstützt und wird nicht von Upgraded-URLs unterstützt.
Wenn Sie es verwendet haben, können Sie entweder eine neue Überwachungsvorlage und einen benutzerdefinierten Parameter oder nur einen benutzerdefinierten Parameter erstellen. Erfahren Sie hier mehr über diese beiden Optionen.
Warum ändert Google das URL-Format?
Weil das alte System klobig und überhaupt nicht werberfreundlich war. Okay, so sagen sie es nicht, aber das ist die Wahrheit. Das offizielle Wort lautete:
"… wir führen Upgraded URLs ein, um eine einfachere und schnellere Methode zum Verwalten und Nachverfolgen wichtiger Informationen zu jedem Klick auf Ihre AdWords-Anzeigen * zu bieten." (Das Sternchen bezieht sich auf einen Hinweis am Ende des Google-Posts von Google mit diesen Nachrichten, in dem es steht "Überall, wo wir Anzeigen sagen, meinen wir auch andere Ausrichtungsoptionen, die für das Such-Werbenetzwerk, das Display-Netzwerk und das Einkaufen zur Verfügung stehen."
Wann tritt das neue AdWords-URL-Format in Kraft?
Derzeit führt Google die Änderung für alle Werbetreibenden ein. Sie können sie also bald ausprobieren, wenn Sie dies nicht bereits tun können.
Die erzwungene Migration wird noch in diesem Jahr beginnen und beginnt im Juli 2015. Ab diesem Zeitpunkt oder kurz danach werden alle Ihre Ziel-URLs automatisch zu endgültigen URLs.
Muss ich meine Kampagnen ändern?
Sie können jetzt Ihre Ziel-URLs manuell migrieren. Wenn Sie heute jedoch ein manuelles Upgrade auf Anzeigenebene starten, können Sie neue Anzeigen erstellen. Ihre Leistungsstatistiken werden zurückgesetzt und Ihre Anzeigen werden zur Überprüfung zurückgeschickt.
Wiederholen: Starten Sie das Upgrade heute nicht auf Anzeigenebene, es sei denn, Sie sind bereit, Ihre Statistiken zu verlieren.
Google hat in Erwartung dieser Umstellung ein URL-Upgrade-Handbuch herausgegeben, mit dem Sie feststellen können, welche Art von Werbetreibendem Sie sind (Werbetreibende wurden nach Aktivitäten und Art des Trackings in Gruppen unterteilt) und welche Upgrade-Methode Sie verwenden sollten.
Das Endergebnis von Google Aktualisierte URLs
Unter Werbetreibenden besteht eine spürbare Angst, Dinge in AdWords zu ändern, vor allem Dinge, die gut laufen. Wir tendieren zu einer Mentalität "Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht". Da Google jedoch den Anzeigenverlauf zurückgesetzt hat und Sie Ihre Qualitätskennzahlen und alles andere unter dem alten System verloren haben, können wir mit Sicherheit sagen, dass es defekt war und dass dies ein großartiger Fix ist.
Es ist sinnvoll, dass Google die Werbetreibenden nicht davon abhält, den ROI ihrer Kampagnen zu ermitteln. Daher ist die Beseitigung dieser dummen Sache sehr sinnvoll.
Lernen Sie es kennen, machen Sie sich damit vertraut und machen Sie sich bereit!
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Bild: Google
Mehr in: Verleger-Channel-Inhalt 2 Kommentare ▼
