Haben Sie viel über die Veränderungen im digitalen Marketing nachgedacht? Während es eine allgemeine Tendenz ist, davon auszugehen, dass die Dinge gleich bleiben, geschieht dies niemals - insbesondere im Bereich des digitalen Marketings. Wenn Sie die folgenden Trends beachten, können Sie Ihr Unternehmen darauf vorbereiten, über die Medien und Kanäle, die sie im kommenden Jahr am meisten bevorzugen, eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen.
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Wenn ich eine Empfehlung für Ihre Marketingaktivitäten aussprechen könnte, wäre es ein ordentliches Multi-Touch-Attributionssystem. Wenn Sie nur die von Google Adwords bereitgestellten Daten verwenden (die Last Touch-Attribution-Modellierung verwenden), verpassen Sie wertvolle Daten.
Angenommen, ein Interessent klickt von seinem Arbeitscomputer aus auf eine Ihrer Facebook-Anzeigen und verbringt Stunden damit, Ihre Website zu durchsuchen, nur um nach Hause zu gehen, auf eine Ihrer Adwords-Anzeigen zu klicken und den Kauf abzuschließen. Nur die Adwords-Anzeige erhält ein Guthaben für die Conversion, wodurch die Kosten für die Kundenakquisition steigen und Ihre Facebook-Anzeige mit einem zumindest teilweisen Guthaben für den Verkauf nicht bestätigt wird.
Die Multi-Touch-Attributionsmodellierung ist nicht die einfachste Sache der Welt, aber Programme wie Convertro machen es einfacher. Informieren Sie sich ausführlich über das Thema und fügen Sie es in Ihre bevorstehenden Kampagnen für digitales Marketing ein.
Humor gewinnt im Marketing
Humor wird bereits häufiger viral, wird aber normalerweise in einem nicht informativen, nicht professionellen Umfeld verwendet. Vermarkter, die auffallen möchten, sollten diese Strategie in ihren Inhalten anwenden.
Millennials sind eine Einkaufsgeneration, und sie lieben es, ihre Einkäufe zu erforschen. Studien zeigen, dass 50 von ihnen vier oder mehr Informationsquellen nutzen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Sie reagieren jedoch auch häufiger auf Humor, Transparenz und Verwundbarkeit als auf ein schlankes Verkaufsargument.
Vor allem kleine und mittlere Unternehmen können von diesem Trend profitieren, da sie mehr Flexibilität bei der Definition und dem Versand ihrer Marken haben als größere Unternehmen. Marken, die Humor und aktuelle Meme nutzen, erreichen, dass ihr Marketing ihre Zielgruppe erreicht - und sogar von ansonsten zynischen Konsumenten begrüßt wird.
Marketing wird zu einer Kombination aus bezahlten und besessenen Verträgen übergehen
Die bezahlte Werbung für Inhalte ist längst nicht mehr die Taktik vor langer Zeit - es sind nur die für die Werbung verwendeten Systeme, die neu sind. Bei so vielen Inhalten wird der Fokus darauf gerichtet, den Zielmarkt zu vergrößern Verbrauch des Inhalts. Um den Lärm online zu durchdringen und bestehende Blogbeiträge, Infografiken und Videos auf die Verbraucher aufmerksam zu machen, ist neben der Verbreitung von Viren ein gezielter Kontakt zu Websites wie Taboola und Outbrain erforderlich.
Durch die Konzentration auf den Konsum und die Reaktion der Verbraucher auf Inhalte wird die Bedeutung der Analyse zunehmen. Wenn Sie Geld ausgeben müssen, um Ihre Botschaft vor den Kunden zu bekommen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie jede Nachricht vollständig testen, um die beste Rendite für Ihre Investition zu erzielen. Analytics-Fähigkeiten werden es nicht sein nett haben. Sie sind für jeden, der sich im digitalen Marketing aufhält, unerlässlich.
Vermarkter konzentrieren sich auf die Schaffung einer einzelnen Kundenerfahrung
Gegenwärtig sind die Content-Marketing-Kampagnen vieler Unternehmen ein bisschen dumm. Sie können auf Facebook, Twitter, dem Unternehmensblog und Pinterest betrieben werden, die Kundenerfahrung ist jedoch sehr unterschiedlich. Intelligente Vermarkter werden sich darauf konzentrieren, die Botschaft zu vereinheitlichen und ein konsistentes Kundenerlebnis über alle Kanäle hinweg zu schaffen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Qualität von Inhalten und Diensten gleich ist, unabhängig davon, wo sich der Kunde mit der Marke beschäftigt.
Heutzutage erwarten die Kunden (PDF) -Marken, dass sie um sie werben, anstatt die Notwendigkeit zu suchen, Marken zu suchen. Nur wenn Sie eine einzige, einheitliche Nachricht erstellen, kann Ihr Unternehmen den Kunden die gewünschte Aufmerksamkeit geben. Daher muss die Optimierung über einzelne, einmalige Taktiken hinausgehen, um das gesamte Kundenerlebnis über alle Ihre Marketingkanäle hinweg zu erfassen.
Mobile dominiert weiterhin das Marketing
Die Menschen sind extrem mit ihren Smartphones verbunden und es wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzt und erweitert. Etwa 80 Prozent der Telefonbesitzer haben ihre Geräte täglich 22 Stunden bei sich. Wenn Ihre Website auf diesen Geräten nicht gut angezeigt wird, verpassen Sie unzählige Möglichkeiten, um eine Verbindung mit ihnen herzustellen. Gestalten Sie Ihre gesamte Medienarbeit, Webseiten, Infografiken und Videoclips so, dass sie auf jedem mobilen Gerät angezeigt werden. Wenn Ihr derzeitiger Dienstanbieter nicht über diese dynamischen Fähigkeiten verfügt, finden Sie eine neue.
Das digitale Marketing verändert sich ständig, und Sie müssen es Ihren Kunden und Ihrem Unternehmen schuldig sein. Indem Sie sich auf diese fünf Trends konzentrieren und die erforderlichen Änderungen an Ihren Werbekampagnen vornehmen, ist Ihre Marketingstrategie für den Erfolg in der Zukunft gut positioniert.
Was war in letzter Zeit Ihre größte Überraschung im digitalen Marketing? Was siehst du?
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