Twitter wurde von Anfang an so konzipiert, dass es global ist. Für Unternehmen hat sich diese Social-Media-Plattform als Kundengewinnung, -bindung und sogar als Verkaufsinstrument bewährt. Bis heute haben Facebook, Pinterest und LinkedIn alle Analysen bereitgestellt, die sowohl Werbetreibenden als auch Website-Inhabern zur Verfolgung organischer und gesponserter Posts dienen. Twitter ist nie weit zurück. Nun hat es sich auch den Reihen dieser Netzwerke angeschlossen.
$config[code] not foundKürzlich strahlte Twitter eine neue Tweet-Aktivität aus - ein Analyse-Dashboard für Publisher, Inserenten und verifizierte Nutzer von Twitter-Karten, das umfassende Daten zur Leistung ihrer organischen Tweets enthält. Zwar bot Twitter früher ausführliche Daten für beworbene Tweets, beworbene Konten und Twitter-Karten. Mit dieser neuen Analysefunktion können Benutzer jedoch erkennen, welche Art von Engagement ihre normalen Tweets erhalten.
Das neue Twitter Analytics Dashboard
Das Twitter Analytics Dashboard ist für jeden zugänglich, der ein Konto bei Twitter hat. Sie können auf das Analytics Dashboard zugreifen, indem Sie einfach Ihr Twitter Ads-Profil einrichten.
Was ist neu im Analytics-Dashboard von Twitter?
Wenn Sie sich bei Twitter Ads oder der Twitter Analytics-Plattform anmelden, wird das Twitter-Dashboard Ihr Konto bereits mit drei wichtigen Komponenten überwachen:
Impressionen
Impressions misst die Anzahl der Male, die ein Benutzer von einem Tweet gesehen wurde. Diese Kennzahlen erleichtern Ihnen das Entschlüsseln der Leistung Ihres Kontos auf Tweet-Ebene
Engagement und Engagement Rate
Ein Engagement gibt an, wie oft ein Benutzer mit einem bestimmten Tweet interagiert hat. Dies kann Links, Retweets, Hashtags, Benutzernamen oder Favoriten beinhalten. Die Engagementrate ist dabei die Gesamtanzahl der Engagements geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen. Mit dieser Funktion können Sie Ihre Leistung über einen Zeitraum von 28 Tagen vergleichen.
Daten exportieren
Sie können sogar detailliertere Daten erhalten, wenn Sie die Analysen von Twitter exportieren. Die Komponenten umfassen:
- URL-Klicks, um zu messen, wie oft in einem Tweet auf eine URL geklickt wird.
- Eingebettete Medien klicken, um zu messen, wie oft ein Foto, eine GIF oder ein Video in einem Tweet angeklickt wird.
- Hashtag-Klicks, um zu messen, wie oft ein Hashtag in einem Tweet angeklickt wird.
- Profilklicks, um zu messen, wie oft ein Benutzername in einem Tweet geklickt wird.
- Details erweitern Klicks, um zu messen, wie oft die Schaltfläche "Erweitern" in einem Tweet angeklickt wird.
- Permalink-Klicks messen, wie oft auf die mit einem einzelnen Tweet verknüpfte URL geklickt wird.
- Übermittelte Leads, eine App-Rate zur Messung der von Twitter-Karten gesammelten Klicks und Leads.
Folgt
Follows messen, wie viele Nutzer innerhalb eines Tweets auf "follow" geklickt haben.
Anteile
Aktien haben zwei Kategorien
E-Mail-Maßnahmen, wenn ein Tweet per E-Mail geteilt wird
Dial Phone misst, ob eine Telefonnummer gewählt wurde, nachdem auf eine Nummer in einem Tweet geklickt wurde.
Wie hilft das Dashboard Einzelhändlern?
Verfolgen Sie die Aktivitäten der Twitter-Karte
Alle Twitter Card-Benutzer können sehen, wie gut ihr Inhalt in Echtzeit abschneidet. Außerdem können sie Trends auf Kartenaktivitäten verfolgen, darunter Retweets, Kartentypen, Quellen, Klicks und andere Informationen.
Twitter-Follower verfolgen
Alle oben genannten Kennzahlen ermöglichen es einem Einzelhändler, seinen Followern zu folgen, ihre Standorte, Demografien und ihre Interessen zu ermitteln.
Tweet Aktivität verfolgen
Unternehmer können jetzt sehen, wie oft ein Tweet auf Twitter von anderen angesehen wird, wie gut sich Tweets in Echtzeit hinsichtlich der Anzahl der Retweets, Antworten und Folgetätigkeiten verhalten und deren Wirksamkeit und Erfolg bestimmen. Durch ein besseres Verständnis der Leistung von Posts können Nutzer ihre Anzeigen bewerben und ihre Markenpräsenz auf der Twitter-Plattform erhöhen. Sie können leicht nachvollziehen, wie ihr Publikum reagiert, und den neuen Inhalt entsprechend anpassen.
Werbetreibende können ihre organischen Tweets messen
Das Feature, das für beworbene Tweets verfügbar war und jetzt auch für Bio-Tweets verfügbar ist, ist für Werbetreibende ein riesiger Deal. Sie können nicht nur die organische Leistung sehen, sondern auch fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche ihrer Positionen gefördert werden sollen. In der Regel funktionieren Tweets, die sich organisch gut entwickelt haben, auch als geförderte Tweets.
Die Twitter-Dashboard- und Content-Strategie - Wie ist die Verbindung?
Erstellung relevanter Inhalte
Mit den neuen Twitter Analytics können Werbetreibende ihre Inhalte auf organischem Wege nutzen. Sie können die Ergebnisse vergleichen, analysieren und ihre Inhaltsstrategie entsprechend optimieren. Mit einer starken Content-Strategie, die in die Werbephase verlagert wurde, treibt der geförderte Content weiteres Engagement auf der Grundlage organischer Ergebnisse. Die Informationen, die Sie aus dem Dashboard ableiten, helfen Ihnen zu analysieren, welche Inhalte Ihre Follower angesprochen haben und welche nicht. Diese Aktivität führt Sie zu weiteren Aktionen wie Retweets, Erwähnungen oder Antworten, um ein tieferes Verständnis darüber zu erlangen, was mit Ihren Followern tatsächlich in Resonanz steht. Je relevanter ein Post ist, desto höher sind Ihre Chancen, Retweets und Erwähnungen zu erhalten.
Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten und Medien
Mit der Freiheit, so viele Messgrößen in diesem neuen Dashboard zu messen, können Sie verschiedene Ansätze ausprobieren und die Auswirkungen analysieren, während Sie twittern. Die neue Funktion bietet Ihnen zahlreiche Möglichkeiten, mit verschiedenen Arten von Inhalten, Handlungsaufforderungen, Kopierlänge und der Verwendung von Rich Media, einschließlich Videos und Fotos, zu experimentieren.
Die Hebelwirkung, zwei oder drei Mal am Tag zu buchen
Neueste Untersuchungen von Twitter zeigen, dass diejenigen, die zwei bis drei Mal pro Tag twittern, eine Zuschauergröße erreichen, die 30 Prozent der Basis ihrer Anhänger in einer bestimmten Woche entspricht. Da Tweets nur von kurzer Dauer sind, wird ein heute morgen veröffentlichter Tweet nur wenige Stunden später vergessen. Mehrmaliges Posten am Tag ist wichtig, um die Benutzer auf dem Laufenden zu halten.
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Analysedaten nutzen können, um Ihre Content-Marketing-Strategie auf Twitter zu verbessern:
- Überprüfen Sie die Uhrzeit Ihres Tweets. Beachten Sie, zu welcher Tageszeit oder zu welchem Wochentag die höchsten Eindrücke und das höchste Engagement erzielt werden.
- Identifizieren Sie die Tweet-Techniken, die am effektivsten sind.
- Bewerten Sie die Häufigkeit Ihrer Tweets und ermitteln Sie anhand der neuen Erkenntnisse die optimale Anzahl an Tweets für Ihr Publikum.
Kurz gesagt: Machen Sie sich mit jeder neuen Entdeckung intelligenter, wenn Sie die Ergebnisse Ihrer Social-Media-Aktivitäten auf Twitter messen.
Twitter-Foto über Shutterstock
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