Kurz bevor ich anfing, etwas von Stefan Engeseths viertem Buch, Sharkonomics: How to Attack Market Leaders, zu essen, bekam ich mit dem Buchcover furchterregende Aufmerksamkeit. Mit einem Bild eines großen weißen Hais sah es aus wie ein Filmplakat für einen Thriller wie Jaws.
$config[code] not foundIch las die Aussage ("Eine anregende Lektüre!") Von Professor Philip Kotler und bekam das nörgelnde Gefühl, dass dieses Buch tatsächlich eine atemberaubende Lektüre sein könnte. Während ich mich entspannte, las ich in der Einleitung, dass das Buch keine Angst in irgendeiner Form verbreiten soll ("außer in den Sitzungssälen").
Wütend!
Der Untertitel ist "wie man Marktführer angreift", aber der zweite Teil des Buches behandelt zehn Punkte darüber, wie sich Marktführer vor Hai-Angriffen verteidigen könnten. Um das Buch zu recherchieren, nahm der Autor ein Tauchzertifikat und verbrachte viel Zeit mit Haien in Südafrika im Wasser. Vollständige Offenlegung: Ich kenne Stefan schon seit einiger Zeit und erhielt früh ein Rezensionsexemplar seines Buches. Ich habe den folgenden Klappentext in dem Buch auf Seite 3 geschrieben:
”Fangen Sie eine Welle des Bodens und surfen Sie mit Sharkonomics im Social Web! Stefan Engeseths Buch wird abheben und von alleine schwimmen. "
Als Blogger und Social-Media-Evangelist freue ich mich, dass Stefan Engeseth (@engesethsblog) die Macht der neuen Medien in diesem Buch behandelt und Social Media in die To-Do-Liste für kleinere Haie einfügt (siehe: kleine Unternehmen).:
10 Punkte für kleinere Haie für Angriff und Verteidigung
1. Tauchen Sie mit fleischigen Freunden. 2. Tauchen Sie unter die Oberfläche, um neue Möglichkeiten zu finden. 3. Teamarbeit ist wie das Teilen eines Wals (Teamarbeiter schmecken auch gut). 4. Weniger tun, härter beißen (spart Energie). 5. Nehmen Sie einen Testbiss (Blut im Wasser ist immer eine schlechte Nachricht). 6. Große Beute sind verwundbar - sie unterschätzen einen Angriff eines kleineren Hais. 7. Beißen Sie die Flosse ab (lassen Sie sie sinken). 8. Schwimmen Sie zusammen, um größer und stärker auszusehen, als Sie tatsächlich sind. 9. Benutze Social Media, um Beute zu finden und Buzz zu verbreiten. 10. Bewegen Sie sich schneller als Ihre Umgebung.
Hier ein Auszug aus Kapitel 7: Das Timing ist der Schlüssel für erfolgreiche Angriffe auf Seite 85 und beschreibt Social Media als Sonarsystem: Wenn ein Raubtier die Agenda seiner Beute kennt, ist es für ihn leicht, den nächsten Zug der Beute vorherzusagen. Social Media-Tools wie Facebook und Linkedin funktionieren sogar noch besser als die Sinne des Hais. Durch soziale Medien offenbart die Beute nicht nur ihr Verhalten, sondern auch, was sie derzeit tut und was sie als Nächstes tun wird. “ Kleine Unternehmen haben in Sharkonomics viel zu tun Ich denke, dass kleine Unternehmer die Idee von Stefan Engeseth schätzen werden, wie man Marktforschung auf intelligente Art und Weise durchführt, indem man "Testbisse" macht, anstatt zu versuchen, einen großen Teil auf einmal zu nehmen. Zum Beispiel hat Apple den Mobilfunkmarkt getestet, indem er klein angefangen hatte. Das Unternehmen setzte iTunes zunächst in ein Motorola-Mobiltelefon ein, statt ein völlig neues Mobiltelefon zu erstellen. Die Apple-Fans waren zunächst nicht glücklich. Aber ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass sie heute glücklich sind - mit dem iPhone. Ich muss zugeben, dass ich ein Apple-Fan bin, seit ich ein iPhone gekauft und dann ein MacBook von meinem Bruder erhalten habe. Ich bin jetzt ein aktives Mitglied einer Mac-Benutzergruppe (Got a Mac) in Göteborg, Schweden. Daher ist es ein bisschen schwer, die Beiträge von Stefan Engeseth zu verdauen, wie Apple aufgrund von Managementproblemen und Führungsproblemen zur Beute werden könnte. Dies ist jedoch der "große Gedanke" (von Tim Sanders geprägter Ausdruck) von Sharkonomics: "Machen Sie immer mehr als diese Listen (Angriff und Verteidigung) und stehen Sie niemals still (" bewegen oder sterben ")." Wie können wir aus dem Verhalten des Weißen Hais lernen? Denken Sie, dass wir in der Lage sein werden, Parallelen aus den Geschäftsfällen in dem Buch zu ziehen und sie dann in unserem täglichen Arbeitsleben anzuwenden? Werden wir bald den folgenden Satz im Sitzungssaal hören: "Erinnern Sie sich an den Moment der Sharkonomics von X company?" Viel zu lieben über Sharkonomics Was mir an diesem Buch am besten gefällt, ist die offene Sprache von Stefan Engeseth. Es ist erfrischend, dass er keine Angst hat, ab und zu eine gesunde Debatte anzuregen. Nehmen Sie seine Antwort auf Michael Muths Frage, ob die in Sharkonomics gefundenen Ideen mit denen des Buches Blue Ocean Strategy zutreffen: “Kim und Mauborgne stützten sich in ihrem Buch auf eine Studie über 150 strategische Schritte in 30 Branchen über einen Zeitraum von 100 Jahren. Sharkonomics basiert auf Haien, die seit über 420 Millionen Jahren existieren und Milliarden strategische Schritte unternommen haben. Blaues Wasser ist rot geworden und es ist an der Zeit, die Strategie zu ändern. Haie ist es egal, welche Farbe das Wasser hat, wenn sie angreifen und fressen. " Ich möchte diese Rezension etwas leichter beenden (aber gleichzeitig immer noch eine wichtige Botschaft und eine Lektion aus der Welt des Sports). Das Hockeyteam San Jose Sharks (Wortspiel beabsichtigt?) Hat eine starke Teamkultur aufgebaut, indem es sich auf die vorwärts- und defensiven Spieler konzentriert. „Das Team lädt seine Fans außerdem dazu ein, auf der Website eine Rolle in seinem Fanzone und seiner Community zu spielen, sodass sich die Fans als Teil des Teams fühlen. Wenn man innerlich und äußerlich eins ist, inspiriert jeder, dem Team die Treue zu halten. Die Verteidigungskultur wird auch von Fan-Websites wie FearTheFin und ArcticIceHockey getragen, auf denen die Fans jeden Bereich des Shark-Verteidigungsteams analysieren. " Am Anfang dieses Berichts habe ich Ihnen gesagt, dass ich das Gefühl habe, etwas zu verpassen, wenn ich dieses Buch nicht lesen würde. Nun, da ich damit fertig bin, bin ich froh, dass ich mich nicht von dem Cover abschrecken ließ. Wenn Sie der Meinung sind, dass Geschäfte in der heutigen Wirtschaft dem Schwimmen mit Haien ähneln, dann sollten Sie Sharkonomics zu Ihrem Überlebensführer machen. Verbesserung Foto über Shutterstock
